科学＆テクノロジー

カルバン・クライン、リーバイス、そしてマーケティングの真の価値

カルバン・クラインのリバウンドをすべてボクサーブリーフを履いたジェレミー・アレン・ホワイトの看板のおかげだと考えるのは少し言い過ぎだろう。 トミー・ヒルフィガーも所有する親会社PVHの株価は、キャンペーンが1月4日に発表される数週間前から上昇していた。 ウォール街のアナリストは、有名テレビスターの腹筋よりも効率的な在庫管理とサプライチェーンのコスト削減を評価する可能性が高い。しかし、見落とされがちなブランドに新たな命を吹き込む例として、広告に勝るものはありませんでした。 その 誇張するのは難しい このキャンペーンについて人々がどれだけ話題になったか、そしてカルバン・クライン：Launchmetricsによると、ソーシャルメディアのエンゲージメントはボッテガ・ヴェネタのパパラッチスタイルの広告の5倍であり、それ自体が昨年バイラルマーケティングの成功のベンチマークとして掲げられていた。で ビジネス・オブ・ファッションのテクノロジーサミット 今月初め、カルバン・クラインの最高マーケティング責任者のジョナサン・ボトムリー氏は、キャンペーンの背後にある戦略を説明した。その戦略は、マーケティングが商品を紹介するとともに、単に強制されたからではなく、人々が喜んで消費するものとして存在するという「エンターテイメント精神」に焦点を当てている。もっと「The Bear」をストリーミングするために耐える必要があります。ボトムリー氏はまた、「マーケティング投資と文化投資がビジネスの原動力となると信じている」とも述べた。 月曜日、PVHは第4四半期の収益を報告します。 同社の企業カレンダーの奇妙な点のおかげで、結果は 1 月をカバーすることになる。つまり、これらのクリックすべてが収益につながったかどうか、また、それらの広告が人々にボクサーブリーフ以外の商品を購入するきっかけを与えたかどうかについて、十分な評価が得られることを期待している。 PVH は、すでに人気のあるベーシック商品の売上を伸ばすことに加えて、カルバン・クラインを高級市場に押し上げることに熱心です。 他になぜ彼らはゴールデングローブ賞のためにホワイトに特注のタキシードを着させたのでしょうか？また、今週業績を報告しているのはリーバイスで、多くの点で昨年の今頃はカルバン・クラインがあった場所だ。誰もが知っており、多くの人に愛されているブランドだが、卸売りに過度に依存しており、木工品に消えていく危険にさらされている。 先週、 リーバイスが独自のキャンペーンを発表 デニムを着たダンサーと「フロアはあなたのもの」というキャッチフレーズをフィーチャーし、イメージを一新することを目的としており、視聴者に自分のフィードでキャンペーンを再現するよう促すことを意図していました。カルバン・クラインとは異なり、今週の収益には広告の影響は反映されない。 しかし、同じ効果が得られる可能性は低い。水曜日にリーバイスのインスタグラムグリッドに投稿された最初のビデオには約4,000の「いいね！」が付いている（カルバン・クラインのグリッド上の最初の白人の画像は180万件のいいね）。 リーバイスはおそらくもっと大きな瞬間を期待していたが、この広告は白人キャンペーンと同じ役割を果たしていない。白人キャンペーンは、多くの意味で、開幕一斉射撃ではなく、カルバン・クラインを再活性化するための長期的な取り組みの頂点だった。 いずれにせよ、ビヨンセはリリースされたばかりのカントリーアルバムに収録されている「リーバイスジーンズ」トラックで救援に向かうかもしれない。BoFのサミットで、カルバン・クラインのボトムリー氏は冒頭、「非常にフラットな文化の中で、どうやってスパイクを生み出すのか?」と質問した。 この質問に一貫して答える方法を見つけ出したブランドはほとんどありません。Week Ahead は皆さんからのご意見をお待ちしています! ヒント、提案、苦情、褒め言葉を次の宛先に送信してください [email protected]。 #カルバンクラインリーバイスそしてマーケティングの真の価値