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オーストラリアデーを避けるというウールワースの決定が文化戦争を煽る

エディターズ ダイジェストを無料でアンロックするFT 編集者の Roula Khalaf が、この週刊ニュースレターでお気に入りの記事を選びました。オーストラリアの日は、1788 年に英国の囚人を乗せた最初の船がシドニーに到着したことを記念する祝日で、伝統的に 1 月 26 日に家族のパーティーやバーベキューで祝われます。 最近では、植民地時代の起源を理由に日付を変更すべきだと考えるオーストラリア人の間で争点となっている。今月、国内最大の小売業者ウールワースが、商品の「需要の緩やかな減少」を理由に、オーストラリアデーに必要な道具（帽子、一時的なタトゥー、プラスチック製の旗など）を在庫しないと発表したことを受けて、祝日をめぐる議論がさらに高まった。同社は今回の決定でKマートやアルディなど他の小売業者と同様に、「1月26日とそれが地域社会のさまざまな地域にとって何を意味するかについて、より広範な議論」が行われたと声明で述べた。オーストラリアの主要中道右派野党党首ピーター・ダットン氏は、この小売店のボイコットを呼びかけた。 同氏は「ウールワース社の常識が分かるまでは、人々は事業を他の場所に移すべきだ」と述べ、同社の姿勢を「国益に反する」と述べた。ダットン氏のボイコットの呼びかけを受けて、オーストラリア北東部クイーンズランド州にあるウールワースの2店舗が破壊された。 先週、オーストラリアのアンソニー・アルバニーズ首相はこの議論に参加し、次のように述べた。 ピーター・ダットンは文化戦争との戦いを懸念している。」文化戦争はこんな時代に起きている ESG方針 世界中の企業の監視がますます厳しくなっています。 オーストラリアデーの論争は、昨年、ウールワース、BHP、カンタス航空を含む同国の最大手企業の一部が、失敗に終わった「オーストラリアデー」のキャンペーンを支援し、場合によっては資金提供したとして政治家らに辱められた後に起きた。「声」国民投票。 住民投票が実施されれば、先住民族を認め、議会に諮問機関を設置するよう憲法が変更されることになる。インタラクティブなグラフィックのスナップショットが表示されています。 これは、オフラインであるか、ブラウザで JavaScript が無効になっていることが原因である可能性が高くなります。メルボルン大学の主席研究員ニコラス・リース氏は、ウールワースの騒動は、社会問題に対する企業のスタンスが歴史的に親企業的な政党のスタンスから乖離する世界的な傾向の一環だと述べた。 「特に米国では、ドナルド・トランプやロン・デサンティスのような主要な政治家が、覚醒したイデオロギー学者や文化的マルクス主義者として企業リーダーを攻撃しているのが見られます。 オーストラリアではまだその段階には達していないが、傾向は間違いなくその方向に向かっている。」マッコーリー・ビジネス・スクールのマーケティング講師であるアバス・ミルザイ氏は、オーストラリアのブランドは「目覚めたビジョン」を実現するために場当たり的なアプローチをとることが多く、明確な社会的アジェンダもなく異なるトピックの間を飛び回ることがあると主張した。 「オーストラリアの企業は、起きた動きに対して考えられる対応シナリオをよく理解していません」と彼は言う。世論調査会社レッドブリッジ・グループの戦略ディレクター、コス・サマラス氏は、企業のキャンペーンさえ成功しない可能性があると述べた。 失敗に終わったボイス国民投票から得た教訓の一つは、この運動に対する企業の支援が運動の目的に役立っているようには見えないことだ、とサマラス氏は語った。 「もしあなたが望むなら、 [Australia Day] 日付が変わりましたが、ウールワースのような企業が関与することは最も避けたいことです」とサマラス氏は語った。ウールワースはここ数週間、高インフレ時代に暴利を働いていた疑惑でも注目を集めている。 オーストラリアのインフレ率は11月に年率4.3％のペースで上昇し、米国、英国、欧州を上回った。 木曜日に発表されたユーガブが実施した世論調査によると、調査対象となったオーストラリア人の5人に1人だけがウールワースをボイコットするというダットン氏の呼びかけを支持したのに対し、主な懸念はスーパーマーケットによる過剰な価格設定であると答えた3分の2と比較した。オーストラリア政府は10月、食料品部門の規制の見直しに着手した。 ウールワースはオーストラリアデーとその価格設定についてコメントを控えた。 ウールワースのオーストラリアデーの商品決定は全国的な議論を引き起こしたが、消費者心理を反映するための典型的なビジネス戦略の転換と見る人もいる。推奨QUTビジネススクールの消費者行動を専門とするゲイリー・モーティマー教授は、4,200億豪ドルの収益を上げ、140万人を雇用するオーストラリアの小売業界は地域社会の価値観の変化に対応していると主張した。同氏は「人口が成熟するにつれて価値観は変化しており、小売業者だけでなくすべての企業がこうした変化に対応することが重要だ」と述べた。ウールワースと協力している先住民のクリエイティブエージェンシー、キャンプファイヤーXの創設者ピーター・カーク氏は、スーパーマーケットがオーストラリアデーの商品の在庫を停止すると公に宣言したことは「非常に影響力がある」と語った。「ブランドは砂の中に一線を引かなければなりません」と彼は言いました。 「誰も彼らにこうしろとは言いませんでした。 彼らはそうすることを決意し、それを実行するという信念を持っていました。 ブランドが公正なディンクムであれば [genuine]…