オンライン広告に人工知能を活用する宝石商

好むと好まざるにかかわらず、人工知能は私たちの生活にますます普及してきています。 現在、宝石商はそのマーケティングの可能性を模索しています。

英国のブランド、モニカ・ヴィナダー社の成長担当シニアバイスプレジデント、フランキー・ディーン氏は、AIは「消費者のデジタル体験を向上させるためにテクノロジーを利用する私たちのもう一つの形態」であると述べた。 より優れた製品と店内体験を提供することに関しては、「私たちのようなブランドには、それをデジタルに変換する大きな期待があると思います」と彼女は言いました。

作品の価格帯は24英国ポンド（約30ドル）から1,495ポンド（約1,870ドル）であるこのブランドは、12月に、オーダーメイドのデジタル体験を作成するために、AIを活用した検索プラットフォームである米国に拠点を置く企業Constructorとの協力を開始すると発表したこれには、各買い物客に合わせて調整されたランディング ページやパーソナライズされた検索結果が含まれます。 プロジェクト全体はまだテスト段階にありましたが、いくつかの要素は 3 月に導入され始めました。

昨年、ボンド ストリートの宝石商デビッド モリスは、1,500 ポンドからの日常品のギフト広告キャンペーンを作成するための支援を求めていました。

「ハイジュエリーのキャンペーンと同じくらいインパクトのあるものが本当に欲しかったのです」と、同社で働くモリスの3代目でブランドコンテンツマネージャーのセシリー・モリスは、ジュエリーキャンペーンに参加したカタールのドーハからのビデオインタビューで語った。そして時計のショー。 「私たちは常に、群衆の中で目立つものを探しています。」

「AI についてはまったく考えていませんでした」と彼女は付け加えました。 それは、彼女がイングランドのバンベリーにあるコンテンツスタジオであるJ11から売り込みを受けるまでのことだった。

スタジオは、デビッド モリスのソーシャル メディアとオンライン ビデオ キャンペーンを目的とした 8 つのコレクションの背後にあるストーリーにインスピレーションを得た一連の AI ワールドを作成することを提案しました。 そして、視聴者はこれらの新しい土地のツアーに連れて行かれます。 「それで、誰かがその世界に入り込んで、ジュエリーのクローズアップをしている様子を紹介します」と、J11 のクリエイティブ ディレクターであるダレン ジャイルズは説明しました。

「本当に没入感があるというアイデアがとても気に入りました。」と彼は言いました。

ピッチでは、J11 はデータ駆動型の生成 AI を使用してこれらの世界の画像を作成することができました。通常、雰囲気をつかむために昔ながらのムードボードしか見せられないモリス氏は、「これにはちょっとびっくりしました」と語った。アイデアの。

しかし、J11 の製品では、「それがどのようなものになるかは正確にわかっていました」と彼女は言いました。

ジャイルズ氏と彼のチームは、「この種の超現実的で美しく、神秘的な世界に足を踏み入れる不思議の国のアリス」と表現するシーンを作成しました。

同社は 9 つの異なる AI プログラムを使用して画像を作成し、その過程で画像を混合したりレタッチしたりして、約 2 分のビデオを作成しました。 特定のコレクションの抜粋もInstagramに投稿されました。

「AI を使用するために AI を使用したわけではありません。その特定のアイデアに基づいて実際に機能しました」とジャイルズ氏は言いました。

最後の広告では キャンペーンフィルム、実際のモデルがデビッド モリスのボックスを覗き込んでいます。 次に、彼女は中に入り、AI が作成したシーンに入ります。 彼女が新しい世界を発見するたびに、まるで魔法のように、対応するジュエリー コレクションが彼女の上に現れます。

職人技はジュエリーの世界の重要な要素であり、特別なスキルと手の感触が称賛されます。 「本物の人間がジュエリーを身に着け、それがどのように置かれているかを見ることで、それが具体的なものになったと思います」とモリスさんは言いました。

予測会社スタイラスの編集者アニー・コーサー氏は電話インタビューで、AIの使用は高級広告に「より自然に適合するものの1つ」であると語った。 「製品を発表すること、つまりその中に特にジュエリーが含まれることは、多くの場合、この世界創造を意味します」と彼女は付け加えた。 「それはファンタジー建築を意味し、そのような美しく、境界的で、異世界のような空間、しばしば夢のような環境をデザインすることを意味します。」

コーサー氏は、このキャンペーンでは「生成 AI を協力者として使用し、適切な量の実験が行われた」と考えていると述べた。 クリエイティブな手綱が完全に渡されたわけではない。」

「AI がいつどこで意味をなすのかを理解することが重要です」と彼女は言いました。

この変革的な品質は、イタリアのジュエリー ハウス ポメラートが、アーティストのアルベルト マリア コロンボと共同で 2023 年春にデビューした Nudo Crafted Emotions ビデオ キャンペーンで探究したものです。

同ブランドの最高マーケティング責任者であるボリス・バルボーニ氏は、「私たちは2世紀にわたる遺産ではない」ため、AIとアートを併用することで「完璧な言語」が得られると述べた。

このキャンペーンの背後にあるアイデアは、ジュエリーの意味と、「ジュエリーはすべて感情に関するもの」であることを探求することであったと彼は語った。

ミラノのヴィラ・ネッキで撮影されたこのビデオには、実際のモデルが敷地内を歩いている様子が映っています。 シーンごとに彼女は異なる宝石を身に着けており、ヌード コレクションから取られたその色がコロンボ氏にとって何を表していたのかを反映するように彼女の気分が変化します。 彼は AI を使用してフィルムを編集し、夢のような風景の中で動く絵画のような印象派スタイルのオーバーレイを追加しました。

コーサー氏は、AI は、人々がオンラインで高価な商品を購入する際に望むような特別な扱いを生み出すのに役立つと考えていると述べた。また、過去 1 年間のクリエイティブ業界での AI の使用に関しては、「人々は、自分たちが AI に精通していることを本当に知ってもらいたいと考えている」こと、そして「AI の恩恵を見逃すことはない」ことを観察したと述べた。