オプラ・ウィンフリー退社、株価急上昇、ダイエットに破滅

「オプラ効果」はWWにとって恩恵だった

ウィンフリーは、ほぼ 40 年にわたってウェルネス トレンドの王様のような存在でした。

いわゆる「」オプラ効果」とは、アナリストが注目すべきトレンドに名前を付けるために造語したもので、1986 年から 2011 年まで放送された「オプラ・ウィンフリー・ショー」で彼女が支持したほぼすべての製品の売上が、ほぼ一夜にして大幅に増加しました。

WeightWatchersについても同様でした。 ウィンフリー氏は 2015 年に参加し、同社の株式の 10% を購入し、プログラムの顔として契約しました。 参加するには驚くべきタイミングでした。WeightWatchers はユーザーを減らしており、株価は下落していました。 3 年以内に、会社の価値は 13 倍になりました。 2018 年に新たに発見された Weight Watchers の価値についてレポートします。 ガーディアン これは「おそらくオプラ効果の最大の例」だと述べた。

WW（2018年に頭字語にブランド名を変更した同社）は、ウィンフリー氏が昨年ピープル誌に次のことを明らかにしたことでさえ恩恵を受けた。 彼女は体重を減らすために減量薬を使用した、WWスタイルのダイエットではなく。

ブランド名は明かさなかったものの、人気のある新しい種類の減量薬である GLP-1 薬の需要がすぐに急増しました。 医師の予約サイトである ZocDoc は、Ozempic または Wegovy (減量薬セマグルチドの商品名) を購入するために予約をしようとする人が 30% 急増したと報告しました。 アクシオスが報告。 同日、WW は減量薬部門を事業に追加し、減量薬を提供するサービスである Sequence を買収しました。 その後すぐに、WW の株価は 10% 急騰しました。 マーケットウォッチが報告。

食文化が変わった

すでに活況を呈していた減量薬のトレンドに対するウィンフリーの顕著な影響は、体重管理の世界における明らかな変化を確固たるものとした。

WW は、食べ物や飲み物をさまざまな色 (赤は悪い、黄色はOK、緑は良い) に分類して、体系的にカロリーを削減できるようにする、いわゆる「信号機」システムを開発しました。

近年、企業は沈没船から逃げるネズミのように、従来のカロリー削減ダイエット計画からの転換を進めている。 その代わりに、彼らは減量薬のような、誰のライフスタイルにもフィットしそうな、より魅力的で信頼できる見通しへの道筋を描いている。 Noom のような減量スタートアップ企業やメイヨー クリニックのような病院さえも、すべてこの軌道をたどっています。 GLP-1治療薬に対する消費者の関心を優先したダイエットプログラムを段階的に導入、

同時に、一般大衆は体重、体重管理、肥満についての知識を深めています。 現在では、次のような考え方がより広く理解されています。 「食べ物の音」 そしてホルモンと遺伝的要因が体重に与える影響。 肥満は最近まで、ライフスタイルと意志の問題だと認識されていました。 医師らはBusiness Insiderに、現在、患者はこれを医学的な病気とみなすことが増えていると語った。

その文脈では、従来の「食べる量を減らすだけ」という方法は時代遅れに感じられます。

ウィンフリーがWWを離れることによる短期的な影響は何ですか?

ウィンフリー氏が退職し、残りの株式をスミソニアン国立アフリカ系アメリカ人歴史文化博物館に譲渡したことは、同社にとって確かに大きな打撃だ。

プラスであろうとマイナスであろうと、オプラ効果から回復するには長い時間がかかります。 2016年には、 オプラ、WeightWatchersで40ポンド減量したと発表。 株価は2日間で170％急騰し、1年以上上昇した。 フォーブス誌の報道によると、価格は約14か月後にようやく通常のレベルに戻ったという。

長期的には、WW は新しいアイデンティティを見つける必要がある

時間が経つにつれて、WW は入手困難な減量薬の供給業者になることで恩恵を受けることになるでしょう。 Ozempic、Wegovy、Mounjaro、Zepbound — これらの薬物は簡単に入手できるものではありません。 GLP-1 減量薬はメディカルスパや薬局で入手できますが、 調剤薬局、BIが以前に報告したように、それは同じものではなく、これらのバージョンにどのような成分が含まれているかは不明です。

WWの中核事業であるダイエットとライフスタイルに関しては、減量薬を服用し、減量を維持するための新しい食事プランを探している人々に応える可能性がある。

それで十分ですか？ 一部の市場アナリストは、WW の加入者数が最近増加しているという事実が、市場に対する楽観的な見方の理由であると述べています。 WW投資家。 より慎重になっている人もいる。 クレイグ・ハルムのアナリスト、アレックス・ファーマン氏は「私は約10年間WWを取材してきたが、このようなことは一度もなかった」と語った。 CNBCに語った。 「それはすべてリアルタイムで展開されます。」

ウィンフリーのGLP-1使用とウェイトウォッチャーからの離脱という二重苦は、食事の量を減らし、カロリーと脂肪のグラム数を積極的に集計することが急速に過去のダイエットの亡霊になりつつあることを示す最新の兆候である。 私たちは食文化の手から自由ではありません – オゼンピックの世界も同じです 精神的負担 かつてのアトキンス宇宙のように、しかしそれは何か新しいものへと進化しつつあります。

WW は、ウェルネス業界の移り変わりの気まぐれに自社のブランドを曲げようとし、さまざまな程度の反発を受けながらも珍しくありません。 2018 年、同社は次のことに 300 万ドルを費やしました。 子ども向けダイエットアプリ「Kurbo」。 同年、同社は消費者に提供する食事習慣の構造を変えることなく、「効く健康」という新しいキャッチフレーズを追加した。 スレート 当時報告された。

しかし 3 年間で、WW は儲かる状態から儲からない状態へと変わってしまいました。 減量薬薬局の軸となるのが、同社が必要とするオプラ効果 2.0 になるかどうかは不明だ。