エスティ ローダーがメキシコのフレグランスブランド Xinú に投資

エスティ ローダーの企業 はコーポレートベンチャーキャピタル部門のニューインキュベーションベンチャーズ（NIV）を通じてメキシコのフレグランスブランドXinúに少数出資したと両社は木曜日に発表した。取引の金銭的条件は明らかにされていない。

2017年に設立されたXinúは、塩とメスカルの香りのアグアマデラ（240ドル）や、メキシコのチューリップへのオマージュと同社が説明するオロナルド（240ドル）など、メキシコとより広範なラテンアメリカの影響を受けたプレミアムな香りで知られている。このブランドは、半月型の香水ボトルや、ハンドソープやキャンドルなどの高級雑貨でカルト的な人気を誇っています。

ブランドの3人の共同創設者の1人、ベロニカ・ペーニャはこう語った。 美容のビジネス 10月にはメキシコの観光客の増加がビジネスの成長に貢献していると述べた。メキシコシティを訪れる富裕層の買い物客の流入により、高級市場のポランコ地区にある壮大で光に満ちた旗艦店は、多くの「必見」リストに載った。

「お客様は [here] フレグランスに情熱を持っており、着ているものを恥ずかしがりません。」 彼女は10月にこう言った。工業デザイナーでありクリエイティブディレクターのイグナシオ・カデナが世界にいた。

顧客が差別化された職人技の香りを求め続ける中、高級香水やニッチ香水は近年飛躍的な成長を遂げています。エスティ ローダー カンパニーズの最高経営責任者ステファン・ドゥ・ラ・ファヴェリー氏は声明で、フレグランスの職人技が同社のビジネスの中心であると述べた。 香水の売上は13%増加しました、 そして パリに新しいフレグランス「アトリエ」もオープン。

NIVはこれまでにフレグランスラインのVyraoや英国のボディケアブランドHaeckelsに投資している。

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「メキシコ製」香水がいかにしてニッチな顧客を獲得したか

Xinú、Perfumérica、Laguna Cyprien などの機敏なニッチ調香師は、国内の顧客や海外からの訪問者の間で人気の波に乗っており、世界的なブランドを構築することが必ずしも米国での拡大を意味するわけではないことに気づいています。