「ブルターニュはあなたに抑圧されているように見えますか？」ガブリエル・ヒューゴムームは、彼の妻に向かってジェスチャーをして尋ねた。
彼女はしなかった。太ももの高さの黒いブーツに覆われたモデルは、夫婦の新しいアパートのクリーム色のソファに腰掛け、批評家を楽しんでいます。彼女が「現代」フェミニズムと呼んでいるものに反対する米国の女性の出版物であるイーヴィーの編集長として、ブリタニー・ヒューゴームは彼女自身の征服に参加し、女性の権利を損なうと非難されていると、彼女はばかげて不公平だと主張している。
「私たちが存在するほど引き起こされ、怒っているこれらすべての人々がいます」と彼女は言いました。左翼の見解を求めている人たちは、他の出版物を読むべきだと彼女は付け加えた。 「なぜ女性に代替品を提供するものがないのですか？」
彼女の後ろで、床から天井までの窓は、ニューヨーク市のスカイラインのめまいのある景色を披露しました。マンハッタンのミッドタウンにあるターンキーレンタルは、ヒューゴムズの持ち物の半分がまだマイアミにあり、先月まで住んでいたため、進行中の作業でした。しかし、それは彼らが彼らの2人の若い娘（そしてしばしば彼らの世話を手伝うために飛んでいる親relative）に合わせて、彼らが彼らの「女性的な」ビジネス帝国と呼ぶものを建設するために自宅で働くのに十分なほどきれいで、豪華で広々としていた。
33のHugoBoomsは、2つの会社の共同設立者です。Evieは、Silicon Valleyの億万長者Peter Thielに裏打ちされた「保守的なコスモ」と呼ばれる光沢のある雑誌とWebサイトと、月経ベースのウェルネスアプリである28です。 28を通じて、彼らはホルモン避妊をやめた後に女性が使用するための「毒性分裂」と呼ばれるサプリメントを販売し、イーヴィーを通じて限定版の衣服をリリースします。最近では、18世紀のヨーロッパの勤勉な乳製品に触発されたコルセットの「生乳」サンドレス」をリリースします。
「私たちは女性らしさのためにワンストップショップを建設したいと思っています」と、両方のビジネスの公的な顔であるHugoboom氏は語ります。
ブルターニュ・ヒューゴームが「保守的なコスモ」と表現した光沢のある雑誌であるイヴィー。写真：セレステ・スロマン/ニューヨーク・タイムズ
女性らしさはそうします ない Hugoboomは平等な権利としてはなく、反家族と反男性である自己嫌悪運動として定義していないMean Feminismは、「従来の役割を選択する」女性を恥じるものです。 2社を運営しているにもかかわらず、彼女は「ガールボスフェミニズム」と呼んでいるものに特に批判的です。
その用語の彼女の解釈は、広く称賛されたものから2010年代に丸く却下されたものになりました – は、女性が企業分野で成功するために「男性のように」奨励することです。このようなメッセージングは、女性が不安になり、孤独で、満たされていないようにしたと彼女は言います。代わりに、彼女は、「カジュアルなセックス、キャリア主義、イデオロギー活動主義」ではなく、信仰、家族、愛を信じており、最大の満足を提供します。
「私は、これらすべてをするというこのすべてのプレッシャーを感じるよりも、多くの女性が柔らかい生活、美しい人生を望んでいると思います」とHugoboomは説明しました。
一部の保守的な読者のがっかりするために、イーヴィーが販売したサンドレスは非常にローカットであるため、HugoboomがかつてソーシャルプラットフォームXで冗談を言っていたように、「副作用には予定外の妊娠が含まれる可能性があります」
この出版物は、イーヴィーの読者が妻と母親になることを目指していると想定しています。彼女にはいくつかの選択肢があることを認めていても、勉強して仕事をすることができます（家族を犠牲にしていない）、彼女は性的に冒険することができ、（夫と一緒に）妊娠を遅らせることさえできます（「自然な」肥満追跡方法を使用することで）。
イーヴィーは、ほとんどのアメリカ人がまだ子供を持ちたい、または子供を持ちたいと思っていることを示しているにもかかわらず、出生率の低下を引用して、母性を攻撃を受けていると位置付けています。 「反逆者になってください。家族を始めてください」と、妊娠中の腹に官能的にキスをしている上半身裸の男を描いたイーヴィーの全ページ広告を読みます。
スティーブバノンは、イーヴィーの「信じられないほどの報道」について噴出しました。最近、女性向けのメディアプラットフォームを始めた著名な右翼のコメンテーターであるCandace Owensは、長年のファンです。彼女は、彼女の最初の写真撮影がイーヴィーに登場したと言いました。 Gen-Zの女性を対象としたショーを主催する保守的な主要なYouTuberであるBrett Cooperもそうです。 「彼らは間違いなくカーブの先を行っていたと思う」と彼女はイーヴィーについて語った。
イーヴィーの批評家でさえ、そのメッセージングの魅力を認めています。 「これは、特権を保護し、疎外されたものをさらに権利を奪うために存在するイデオロギーに対する完全にきれいなゲートウェイドラッグです」と、The Bookの著者であるSara Petersenは、Substack Postに書いています。
ティーンエイジャーとして、ブルターニュ・マルティネス生まれのヒューゴーブームは、人気のあるティーンと女性の雑誌を読み、モデル検索に参加し、かつてエル・ガールの競争に勝ちました。彼女は両親からカトリック教徒として育ちました。両親は銀行業務での父親の仕事のためにしばしば国中を移動し、10年ほど前に伝統主義カトリックのトレンディな用語である「Tradcath」になったと言いました。
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「今、私はラテンミサを好みます」とHugoboomは言いました。 「私の友人の一人はエクソシストです。私はそのようなものが大好きです。」
ガブリエル・ヒューゴームは、バチカンの前で彼女に提案しました。彼女はダラス大学の18歳の学生だったときに彼に会いました。彼は、テネシー州メンフィスで育ち、自然療法施設の両親の8人の子供の1人として育ちました。 「彼らは非常にマハでした。マハは物事でさえありました」とガブリエル・ヒューゴブームは、ロバート・F・ケネディ・JNRの健康長官の「アメリカを健康に再び」スローガンに言及しました。
Hugoboomは、ある1つの初期の日付で、「アメリカ人」の種類とは対照的に、彼女を「本物のチーズ」に紹介するために彼女をホールフーズに連れて行きました。
「あなたはおそらく肥満から私を救った」とブリタニー・ヒューゴブームは冗談を言った。
HugoBoomsは最終的に大学を脱落し、ロサンゼルスに移り、そこで彼女は創造的な開発で働いている間にBebeやAdidasなどの企業をモデルにしました。
したがって、Evie Magazineのアイデアが生まれました。「フェミニティ」を祝うことに根ざしたスタイリッシュな出版物です。それは他の主流の女性雑誌と同じように現実逃避であり、野心的であるでしょう – エヴィーのカバーガールズはパワースーツの政治家ではありませんが、8人目の子供（彼らの最新のカバーガール、ユタインフルエンサーハンナニールマンが実際に行った）を出産してから2週間後に美容ページェントで競うかもしれないタイプの女性です。雑誌の名前は、聖書の最初の女性のリフです。「イブは世界を台無しにしました」とヒューゴームは言いました。「これは世界を救う新しい前夜です。」
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Hugoboom氏によると、あるメディア大御所は、保守的な女性のようなものがなかったために彼らのコンセプトが運命づけられたとカップルに語った、そして最良のシナリオは、女性が保守的な男性と結婚して意見を採用するということだったと言いました。 「女性はそれよりも少し面白いと思うし、彼らは自分の考えを持っている」とHugoboom氏はまだ数年後もbriをしている。
彼らは2019年に正式に立ち上げ、最終的にはプライベートエンジェル投資家からの資金を集めました。 （1人の投資家であるBrittany Hugoboomの父親も、Evieの持株会社の記録の幹部としてリストされています。）
イーヴィーの作家の多くは保守的な機関と提携しており、ウェブサイトは、中絶、トランスジェンダーの権利、ワクチン、トランプ家への支援を含む、今日の保守的な地位を反映したコンテンツを定期的に発行しています。人々はイーヴィーを「極右」とラベル付けしており、ヒューゴブームはイライラすると感じています。彼らは繰り返しそれを「二重標準」と呼び、ティーン・ヴォーグやrefinery29のようなアウトレットは常に明示的に残されているとは限らないと主張しています。二人ともドナルド・トランプ大統領に投票した夫婦は、保守派が主流のメディアで描かれた方法が時代遅れだと感じたと言いました。
夫のガブリエルと一緒に、メディアブランドの将来のための野心的な計画を持っているブリタニー・ヒューゴーム。写真：セレステ・スロマン/ニューヨーク・タイムズ
彼らは、右寄りの出版物のために型破りな視点を指摘しました。たとえば、Evieは、「既婚女性のみ」の免責事項ではあるが、冒険的で明示的なセックスのヒントを公開しています。イーヴィーは、パートナーが抵抗するために彼らを望まない性的行為に圧力をかけると言う女性に助言しています。サイトの作家は、オンラインの「マノスフィア」および「インセル」コミュニティで女性嫌悪を呼びました。そして、イーヴィーモデルは、弦楽器とクロップトップスを着用しています。なぜなら、あるイーヴィーの作家の言葉では、「控えめなものは必ずしも最もホットなわけではない」からです。一部の保守的な読者のがっかりして、イーヴィーが販売したサンドレスは非常にローカットであるため、HugoboomがかつてソーシャルプラットフォームXで冗談を言っていたように、「副作用には予定外の妊娠が含まれる可能性があります」。
Hugoboomは、この現代的でユニークに「女性的な」視点が、彼らが読者の多様性を持っている理由であり、彼らがフックアップ文化の批判や女性のホルモンの健康に関するより大きな対話の必要性を含む、主流にフィルタリングされた多くのトピックをカバーするために早くカバーするために早く信じていると言いました。 HugoBoomsは、ニューヨークタイムズに、マーケティングエージェンシーの鉄の光による分析を提供しました。
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Analytics Tool Sprout Socialから提供されたHugoBoomsが提供した内部レポートによると、2月、Evieのソーシャルコンテンツは約1億回の視聴を獲得しました。エヴィーのソーシャルメディアは、プラットフォーム全体で約50万人の人々であり、競合他社よりも大幅に少ない（たとえば、コスモポリタンはInstagramだけで400万人以上のフォロワーを持っています）が、Evieのフォローは、同時に強力な成長を示しました。
HugoBoomsは、Evieに関するより詳細な成長データを共有することを拒否しました。2回目の資金調達を計画しているため、情報は敏感すぎると述べています。しかし、ページビューと購読者はポイントではないかもしれません。
カップルは、彼らが比較的小さいながら忠実なフォロワー数を持つブログにそのルーツを持っていた国際的な美容ブランドであるGlossierに触発されていると言いました。 10年以内に、それは10億ドルのビジネスであり、製品の後に製品を出しました。
彼らがEvieを立ち上げてすぐに、HugoBoomsは次のベンチャーをブレインストーミングし始めました。たぶんきれいな美容ブランド？ランジェリーの「古典的なフェミニン」ラインはどうですか？ Hugoboomが妊娠するのに苦労していることを知っていた多くの女性が知っていたので、彼らは女性の肥沃度に興味を持ちました、と彼女は言いました。
偶然のネットワーキングを通して、彼らはティエルとの会議を上陸させ、典型的な月経周期に基づいてウェルネスアプリに投資するように頼みました。
「彼は「そして、誰もこれをしていないのですか？」そして、それは「いや、誰も」のようでした、そして彼は「OK、良い考えのように聞こえます」と言った」と彼女は言った。 Thielのスポークスマンは、彼がアプリ28に200万ドルを個人的に投資したことを確認しました（彼らは合計320万ドルを調達しました。）
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自然な家族計画方法には、肥沃度の窓の認識に基づいて意思決定を行うことが含まれます。このアプリは、女性のサイクルのさまざまな段階の食品と運動を示唆しています – 黄体段階での「怠zyな女の子のglut部」と草で育てられたバター – とワークアウトビデオ、レシピ、感情的な指導とともに。また、ホルモンの避妊はあなたにとって悪いというメッセージを押し進めます。 「さようなら毒性」、ある広告は、避妊の「デトックス」のサプリメントをアプリで販売するために読みます。
Hugoboomsのアパートに戻って、スカイラインの下に太陽が沈むと、3歳と1人の2人の娘がGabriel Hugoboomの妹、ベビーシッターの義務を負っていました。淡いピンクを着た赤ちゃんは、ブルターニュのヒューゴブームの膝に座って、彼女のビジネスについて話を続けながら、母親のチーズのクランチを与えました。シーンは、2010年代半ばの雑誌のプロフィールに簡単に登場し、ワークライフバランスのために努力している女性の創設者のプロフィールで、Hugoboomが非難するフェミニズムを具体化することができました。
しかし、Hugoboomは、自分のキャリアの軌跡がそれらの伝統的な規範を無視しているにもかかわらず、彼女がプラットフォームが昔ながらの性別の役割への復帰を促進する保守的なコンテンツクリエーターの数が増えているという事実に緊張を感じていません。また、彼女はそれがフェミニズムではないかもしれないかどうかを議論することに特に興味がありませんが、代わりに、手頃な価格の育児、有給の育児休暇 – の深刻な構造的支援の欠如が、サポートされず、一人でいると感じました。
長年の労働にもかかわらず、彼女は2つのビジネスを構築することに費やしてきましたが、彼女はほとんどの女性がハードチャージのキャリアのために切り取られていないと信じていると主張しました。
2025ニューヨークタイムズカンパニー
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#イヴィーの内部物語米国の保守派の女性雑誌が大きな野望を抱いており妻のためのセックスのヒント #アイルランド時代
2025-03-24 10:34:00