インフルエンサーワールドカップ: 雪崩のように投稿が殺到するFIFAとTikTokの契約 | FIFA

私これ ワールドカップ 今年、FIFAはすぐにブロックから抜け出しました。過去数週間で、より多くの賭けを促進するためのOptaとのデータパートナーシップから、この夏の米国のビザ申請を迅速化するためのFIFAパス、公式レゴワールドカップトロフィーの発表まで、あらゆる取り組みが発表または発動されてきました。増え続けるリストの中には、デジタルクリエイターに104試合のトーナメントで最前列の席を与える提携であるTikTokとの興味深い契約も含まれている。

FIFAの言葉で言えば、短編ビデオプラットフォームとの提携により、「サッカー史上最も包括的なイベントが、さらにアクセスしやすくなる」という。 TikTokのグローバルコンテンツ責任者であるジェームズ・スタッフォード氏によると、これによりファンは「他では得られない方法で、よりアクションに近づける」という。同社は、不特定多数のオンライン著名人に舞台裏へのアクセスを許可し、コンテンツで使用するアーカイブやハイライト映像を提供し、その見返りとして、ワールドカップを避けられないものにするような大量の投稿を要求することで、そのことを計画している。 TikTok ユーザー。

TikTokを優先プラットフォームとして選択するにあたって FIFA 時代に追いついています。インフルエンサーとしても知られるクリエイターの活用は、あらゆる消費者ビジネスにとってますます不可欠になっています。 NFL は 20 年代に入ってから、クリエイター (簡単に定義すると、ソーシャル メディアへの投稿で生計を立てているオンライン パーソナリティ) をスーパーボウルの報道に組み込んできました。しかし、スポーツ団体はクリエイター エコノミーの可能性を最大限に模索し始めたばかりです。

昨年の夏、ストリーミング会社Daznは、FIFAクラブワールドカップのために独自のクリエイターネットワークを構築した。舞台裏ツアー、選手やコーチへのインタビュー、誰が決勝戦に参加できるかを競うレースなどのスタントなど、イベントを盛り上げる動画を投稿するために 50 人ものクリエイターが参加しました。 チェルシー対パルメイラスの試合 時間通りに。

「これは新しいトーナメントであり、特に若い視聴者に向けて、できるだけ多くの場所で認知度を高めるために、できる限りあらゆる手段を講じたかったのです」と、デジタル戦略を専門とする DAZN 所有の会社、チーム ホイッスルの社長、ジョー カポロソは語ります。 「私たちは、Instagram や TikTok などの場所で強力な自然なフォロワーを持ち、サッカーというスポーツだけでなくその文化に関しても一貫して大量の投稿を行ってきた人たちを探しました。私たちは、本物の言葉を話し、ゲームの周りで起こっているすべてを見せることを恥ずかしがらない人やクリエイターがいるかどうかを確認したかったのです。」

そこから、Caporoso のチームは、クリエイターが生成することが期待されるコンテンツの量を定義するキャンペーンを展開しました。編集者とコンテンツ プログラマーのグループは、各投稿が露出を最大限に高めるように最適化されていることを確認し、クリエイターと連携して潜在的な話題や重要な瞬間を逃さないようにしました。 DaznとWhistleは各投稿のパフォーマンスを追跡し、Daznの報道範囲に戻るトラフィックを監視し、その結果についてTikTokと議論しました。

これは、例えば前回の欧州選手権でのゲイリー・リネカーに対するBBCの監視よりも大幅に高い監視レベルである。これは、スポーツ報道においてクリエイターが前面に出てきている理由の 1 つを知るヒントを与えてくれます。彼らは概して若く、スポーツ指導者が惹きつけようとしている層の一部であるだけでなく、本物であると認識され視聴者から信頼されているだけでなく、クリエイターはクライアントの要求が最優先されるメディア環境で快適に仕事をすることができます。彼らの生産性は、チャートを超えている可能性があります。彼らはパフォーマンスを行い、撮影し、編集し、プロモーション契約を締結し、定期的かつ頻繁に投稿します。カポロソ氏の言葉を借りれば、彼らは「一人会社」だ。

TikTokは、クラブワールドカップクリエイタープラットフォームが50万人以上のファンをDaznのサービスに誘導し、ファンの90％がアプリでスポーツコンテンツを視聴した後に「少なくとも1回はプラットフォーム外でアクション」を起こしたと述べている。 FIFAは、クリエイタープラットフォームは、新しい視聴者を試合中継に誘導するなど、同様の目的で設計されているが、他の機能も実行できる可能性があると述べている。たとえば、FIFAがこの契約を通じてTikTokで得られた広告収入から一部を受け取ることで、新たな収入源となる可能性がある。 FIFAが他の地域で結んでいるスポンサーシップ契約の範囲を拡大する方法となる可能性がある。これにより、より広範な放映権料の支払いに誘惑される可能性のあるテクノロジー大手との関係が確立される。最後に、新しいプラットフォームは、ワールドカップについての話題の方法を形作る手段も提供する可能性があります。

試合後の議論や試合日間の注目をメディア企業が流すのではなく、クリエイタープラットフォーム契約により、スポーツ主催者は会話に参加し続けることができる。 「これは、彼らがパートナーとなり、彼らの素材がセカンドスクリーンでどのように表示されるかについて、彼らの発言権、少しの発言権を持つ方法です」とメディア調査会社エンダーズ・アナリシスのフランソワ・ゴダール氏は言う。クリエイターは、関心が薄れ始めた場合に熱意を盛り上げる可能性を提供しますが、同時に問題となりそうなトピックから議論を遠ざけることにもなります。 DAZNはクラブワールドカップ決勝戦前にドナルド・トランプ氏とのインタビューを確保した際、クリエイター名簿のエミリー・オースティン氏にインタビューを行うよう依頼した。マガの愛好家であり、トランプ錯乱症候群グッズのマーケティング担当者でもある彼女は、大会の成功を祝いながら米国大統領とFIFAにお世辞を述べた。

クリエイターは、定義されたメッセージを視聴者に届ける効率的かつ効果的な方法を提示します。しかしゴダールは、スポーツの観客数の増加を促進する上でそれらがどれほど役立つかについては懐疑的である。 「私たちのデータによると、16 歳から 34 歳までの年齢層による従来のテレビの視聴率は過去 10 年間で崩壊しましたが、スポーツに関してはそうではありませんでした」と彼は言います。 「それは、スポーツが独特だからです。それは生中継であり、代替手段はありません。」

米国の報道によると、従来の放送局がFIFAがインフルエンサーと共有したい権利を獲得したことで、状況はやや複雑になっているという。 『パック』誌によるとTikTokには放送局Foxとのサブライセンス契約が必要となるが、合意はまだ結ばれていない。英国では、BBC と ITV が共同でリニア放送およびデジタル放送の権利を保有しています。 BBCは権利交渉についてはコメントしないと述べた。

ゴダール氏は、このプラットフォームは（Daznとの新たな契約のおかげで）FIFA+放送プラットフォームでの提供を拡大しながらも、FIFAが最終的にその権利を販売できる新しい場所を開発するための遊びであると信じている。結果が何であれ、クリエイターにはメディア環境を破壊する力があるということが、FIFAに彼らを受け入れる決断をさせたのかもしれない。