科学＆テクノロジー

インディーズフレグランスブランドのアスリートにとって大きなチャンス

オーストラリアン・フットボール・リーグのスター、アイザック・クエイナーが誇りに思っているのは、フィールドでの粘り強さと根性だけではない。「今まで誰に言われても一番好きなことは [is]「いい匂いがするよ」と24歳のコリングウッド・マグパイズのディフェンダーは言った。自身の告白によれば、クエイナーはフレグランスに「夢中」で、いつか自分の香水セラーを持つことを夢見ているほどだ。ニッチなブランドが彼のお気に入りだ。インスタグラムへの最近の投稿では、頻繁に自分の香りを披露しているが、ホテルのバスルームの洗面台にゼルジョフのボトル2本とイニシオ パルファム プリヴェのボトル1本を展示しており、合わせて約1,000ドル相当の価値があり、短い旅行。執着しているのは彼だけではない。デビン・ブッカーやビクター・オラディポのような過去と現在のNBAスターは、カルトレーベルであるル・ラボやクリードへの愛を語っているし、リヴァプールFCのフルバックであるトレント・アレクサンダー・アーノルドはバイレードのファンであり、ゼルジョフ氏によると、 GQ。理論的には、クエイナーのようなスターは、インディーズ フレグランス ブランドのアンバサダーとして最適です。クリエイティブ・アーティスツ・エージェンシーの国際人材部門責任者であり、レアル・マドリードのエドゥアルド・カマビンガやトッテナム・ホットスパーのソン・フンミンなどの顧客とフレグランスの契約を仲介したロマン・ディ・ソンマ氏は、男性アスリートは、他の有名人よりも幅広い視聴者に親しみやすいことが多いと語った。年齢や所得層を超えて幅広い魅力を持つ俳優。このリーチは、少数の熱心な買い物客には人気があるものの、そうでなければ幅広い消費者にリーチするのが難しい可能性があるニッチなブランドにとって特に役立つ可能性があります。しかし、大手フレグランスブランドは何年にもわたってスポーツスターを起用してきたが、小規模ブランドはコストとより高級なイメージを維持したいという理由から消極的なままだ。ライターでフレグランスのポッドキャスト「Smell Ya Later」の共同司会者でもあるセーブル・ヨン氏によると、アスリートはまだ美容のセンスメーカーにはなっていないという。こうした認識はすぐに変わるかもしれない。スポーツ界のビッグネームの一部は、ますます自分自身をアピールしています ファッションなどの分野の目利きとして、カルトなストリートウェアや無名のデザイナー レーベルに関する知識を披露します。多くの場合、それらはインディーズ フレグランス ブランドの精神にぴったり合った特質を体現しており、限られた流通、高価格、難解なノートがステータスと特異性を伝えています。として より多くのあらゆる種類のブランド スポーツチームやアスリートをパートナーとして期待しており、インディーズフレグランスブランドもこれに追随するのは時間の問題かもしれません。「この運動に飛びつく人は、 [soon] 最大限の利益が得られるだろう」とヨン氏は語った。進化する認識特に若い男性は急成長する新たな市場を提示しているため、アスリートは香料メーカーにとって新たな顧客とつながる計り知れない機会となります。投資銀行パイパー・サンドラーが米国の十代の若者を対象に半年ごとに行った最新の調査では、十代の少年のフレグランスへの年間支出額は前年の調査と比べて46％増加し、110ドルとなった。 11 歳の少年たちは高級香水に興味を示しており、特にクリードやボンド No. 9 などのニッチ ブランドが人気です。歴史的に見て、スポーツスターは、自身の認知度をさらに高めるため、また、金銭的余裕がない、または小規模で主流ではないブランドを知らないファンを疎外しないようにするために、確立された大衆ブランドと協力することを好んだのかもしれません。フレグランスの分野では、特にシンプルで記憶に残る名前、当たり障りのない香りのプロファイル、そして手頃な価格を備えた香りの場合、ファッションハウスのブランドが上位に来ることが多かった。しかし、フレグランス業界は変化しつつあります。インディーズ ブランドが飽和状態になり、男性顧客がより多くのブランドを消費し始めるにつれて、個性、独占性、収集性がより強調されるようになりました。ヨン氏は、特にZ世代の買い物客は、早期にフレグランスを取り入れることで特に動機付けられていると語った。 「彼らは発見者になりたいのです」 [the next big thing]」と彼女は言い、ソーシャルメディアで見かけるアスリートの多くは明らかにニッチなブランドを探していると付け加えた。 「彼らは何かを知っている…彼らはラルフ ローレンのポロを買うつもりはない。」その関心と、男性的で自信にあふれ成功しているだけでなく、高級愛好家やファッション愛好家としてのアスリートに対する認識の変化が相まって、アスリートはフレグランスブランドにとって理想的なアンバサダーとなるはずだ。しかし、たとえブランドが興味を持っていたとしても、適切なアスリートを引き付け、最も生産的な関係を築くには、慎重な調整と、現代のアスリートにどのようにアプローチすべきかを理解する必要があります。現代のアスリートCAAのディ・ソンマ氏が2010年代初頭に同代理店に入社した当時、彼がフレグランスの取引に携わっていたアスリートの多くは、今日ほどこのカテゴリーに興味を持っていなかった。当時、彼はコティから、来たるべきワールドカップサイクルに向けてサッカー選手の名簿を構築するのを手伝うよう依頼されていた。「当時、これらの選手の多くは、香水やフレグランスの匂いを嗅ぐことさえせずにセットに現れました」と彼は言いました。 「さて、そんなことは起こらない。選手たちはその製品を試してみたいと思っていますし、自分たちが信じているものに自分の名前を冠していることを知りたいのです。」ブランドが正しくない場合、彼らはそれをしないだけだと彼は付け加えた。プレーヤーは締結するパートナーシップについてより選択的かつ洗練されているため、ブランドはパートナーと契約するためにさらに努力する必要があるかもしれません。それは、商業的なアプローチを行うずっと前に基礎を築き、製品の種を蒔いてスポーツスターをその世界に紹介し、イベントに招待し、フレグランス自体について教育することを意味します。今のところ、クエイナーは独学で学んでいます。彼は香りのトップノート、ミドルノート、ベースノートを識別することができ、自分の好みについての理解を深めることができたと彼は言いました。最近のニューヨーク旅行で、彼はアムアージュ ガイダンスを手に取ることにしました。アムアージュ ガイダンスは、洋ナシ、ヘーゼルナッツ、バニラの香りを持つ女性らしい香りと言われている淡いピンク色のジュースのボトルです。現在の才能に適切な機会が訪れない場合、彼らは自らその機会を作り出すことを決意するかもしれません。クアイナー氏は、アンバサダーになりたいと考えているが、目標は自分のフレグランスビジネスを持つことであり、開発はすでに始まっていると語った。彼は、2025 年の秋までに最初の香りを発売したいと考えています。「私には、私と同じように大きなファンを持つ友人がたくさんいます… [I can] マーケティング費用の一部を省略できます」と彼は言いました。にサインアップ…