ムッティはドイツでの成長を続けたいと考えており、テレビでキャンペーンを開始しています
トマト製品のブランドである Mutti は、わずか数年でドイツの小売店に常設される地位を確保しました。新しいキャンペーンにより、このイタリアの小売業者は最終的に市場のリーダーになりたいと考えています。これを行うために、会社のボス、フランチェスコ・ムッティは特にドイツ語を学ぶ必要がありました。
ロンドンの代理店 Special が作成した「Simply Mutti」キャンペーンには明確な目的があります。それは、このメーカーのトマト製品が 125 年続く家族経営の多くのノウハウと専門知識に基づいていることを伝えることを目的としています。 。
Mutti の最高マーケティング責任者であるラファエル・ナルバエス氏は、消費者はブランドの特別な品質基準を理解する必要があると述べています。「トマト缶はシンプルに見えるかもしれませんが、それは 125 年間にわたる品質と革新へのたゆまぬ取り組みの結果です。トマトをすべて理解している人はほとんどいません。このキャンペーンにより、私たちはドイツ市場のリーダーとしての地位を強化するだけでなく、私たちのユニークな伝統とトマトとの深いつながりを祝いたいと考えています。」
このキャンペーンはビジュアル面でも新境地を開拓しています。 CEO の Francesco Mutti は、収穫された最後のトマトを安全にさらなる加工のために取り出すために、個人的に畑を駆け回る必要がなくなりました。しかし、彼はドイツの消費者との距離の近さを強調するために、個人的にドイツ語でその場で話しています。ムッティの紋章ライオンが初めて、品質の守護者を象徴する場所でアニメーションデビューを祝います。
2018年に市場に参入して以来、ドイツはイタリアに次ぐ欧州第2位のトマト消費市場であるため、ムッティの国際的な成功にとって重要な市場としての地位を確立している。 Mutti Germany ゼネラルマネージャー、Sebastian Klotz 氏: 「わずか 7 年間で、Mutti は目覚ましい成長を遂げ、チャレンジャーからボリュームリーダーへと発展しました。この歴史的なマイルストーンは、当社製品の強さを示すだけでなく、ドイツの消費者の忠誠心を示しています。」
独自の情報によると、Mutti はドイツのトマト製品の量の点で市場リーダーであり、金額の点では 2 位です。 2024 年、ムッティは 2 桁の成長を遂げ、トマト市場全体は 2% の成長にとどまりましたが、量は 10% 増加しました。 Mutti が支持しているブランド認知度は 76% です。クロッツ氏: 「新しいキャンペーンはムッティの知名度をさらに高め、最高品質への当社の取り組みを強調するものになります。」
この製品レンジで新たな成長分野を創出するために、Mutti はパスタソースのカテゴリーにも参入しました。中期的には、ムッティは量のリーダーとしての役割を強化すると同時に、ドイツ市場のトマト関連のすべてのカテゴリーでバリューリーダーになることを目指しています。
欧州キャンペーンはまずドイツからスタートし、テレビ、デジタル、ソーシャルメディア施策が含まれる（企画：エッセンス・メディアコム）。第 2 ステップでは、このキャンペーンはイギリス、ポーランド、スイス、オランダに拡大されます。同社によれば、メディア予算は数百万ドル後半だという。
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