アンダーアーマーがナイキからスティーブンカレーに署名した方法

2013年、スティーブンカリーは、当時のスタートアスレチックカンパニーと契約することでスニーカーの世界に衝撃を与えました アンダーアーマー バスケットボールの大国を越えて ナイキ。

当時、ナイキはNBAスニーカー市場の大部分を制御していました。アンダーアーマーは、バスケットボールのスペースで事実上前代未聞でした。

「私たちは負け犬のブランドです。私たちは、十分に大きく、十分に高く、十分に高く、または十分に強い、または十分に賢いものではなく生まれた人たちのために」と、アンダーアーマーの創設者兼CEOであるケビン・プランクは言いました。

この契約は、カレーのビジネスキャリアの決定的な瞬間と見なされ、ゴールデンステートウォリアーズのケントバゼモアでのカレーのロッカーメイトのおかげで、それは部分的に行われました。

プランクは、カレーがブランドの最初のビッグスターになることを望んでいました。しかし、彼はカレーの口径の誰かに署名するために、会社は箱の外で考える必要があることを知っていました。

「私たちは実際にケンをターゲットにしており、製品、サービス、ストーリー、愛、抱擁にショックとa敬の念を抱いていることでケンを圧倒するつもりだと言った」とプランクは、カレーのキャリアとビジネスの野望を模索しているCNBCスポーツプロダクション「Curry Inc.」のインタビューで語った。 「ウォリアーズシーズンの約3か月後、カレーはケンを隣を見ています。

aもありました 失敗したナイキのプレゼンテーション その中で、会社の幹部は彼の名を誤って発音し、ケビン・デュラントの名前をまだ持っているリサイクルされたスライドデッキを使用しました。さらに、Under Armourは年間400万ドル相当の取引をカレーに提供しましたが、Nikeは250万ドルを提供し、一致することを拒否しました。

12年後、カレーはボルチモアを拠点とするアンダーアーマー向けに数十の異なる靴を作り、履物やアパレルを含む一連の特徴的な製品を開発しました。 2023年、ブランドは新しいものに署名しました 長期拡張 カレーを、会社の旗の下に収容された新しく形成されたカレーブランドの社長になりました。

その取引の一環として、11回のNBAオールスターが与えられました 880万のアンダーアーマー普通株、 他の賞やインセンティブに加えて、当時7500万ドルと評価されていました。

カレーはアンダーアーマーでの成功から見事に利益を得ていますが、ブランドには浮き沈みがありました。リーダーシップ、戦略、競争の変化により、Armourの普通株価の劇的な普通株価の劇的な低下は、2016年の史上最高の45.41ドルから1株当たり6ドル未満の現在の価格に減少しました。

混乱がカレーのコート外の見通しを妨げていると推測する人もいます。

「正直に言って、もし彼がナイキと一緒にいたなら、彼のビジネスは今、モンスターになるでしょう。モンスターです」と、2002年から2021年までナイキのスポーツマーケティングディレクターであったダラス・マーベリックスのゼネラルマネージャー、ニコ・ハリソンは言いました。 2022インタビュー。

アンダーアーマーは言います カレーブランド 15,000人のコーチを訓練し、125のバスケットボールプログラムをサポートし、世界中の30万人の子供たちに影響を与えました。

カレーはまた、ゴルフの少数派への道を開くのを手伝ってきました 過小評価されているゴルフツアー。 Under Armour Fundのようなスポンサーは、ジュニアゴルファーの色のゴルファーを後押しする一連の地域トーナメントです。

「私がコートで先駆者になろうとした方法で、私たちはまったく同じことをしたいのです。それがコミュニティのために行うことに関してその影響を活用します」とカリーは言いました。