アルゴリズムの時代に文化的瞬間を生み出す

ロンドン — 月曜日に、 BoFがニュースを伝えた ザック・ポーゼン氏はギャップ社で新たなクリエイティブリーダーの役割を引き受け、新CEOリチャード・ディクソン氏の「文化キュレーター兼クリエイティブパートナー」としての役割を果たす予定だという。 これは、ディクソン氏が導入している再建戦略の最初の大きな一歩である。ディクソン氏は、マテル社で10年近く勤務した後、2023年8月にリーダーの役割に就任し、もう一つの象徴的なアメリカブランドであるバービーシリーズの復活を監督した。世界が変化するにつれて、それは文化的関連性を失いました。

私を含む多くの観察者にとって、ポーゼン氏の新しい仕事は驚きだった。 このニュースが流れるとすぐに、ナタリー・マスネからジェナ・ライオンズまで、ファッション関係者たちがBoFのインスタグラム投稿でこの任命を称賛し、他にも800人以上がほぼ肯定的なコメントを残し、そのうちの1人はザックの「巨大な才能」を指摘した。

もちろん、批判する人もいました。 「ザックは素晴らしくて才能のあるデザイナーだと確信していますが、ギャップの問題は彼らがそうであることではありません。 [sic] ファッション要素が欠けているということは、核となる基本が欠け続けているということだ」とメルビン・マリーは書いている。 「企業の貪欲さと品質の低下によって蝕まれてきたデザインの美学を彼がGapに取り戻してくれることを願っています」とジャニーン・ゲイラード・ベイスター氏は付け加えた。

コメントは真実に聞こえました。 ザックは本当に素晴らしい才能の持ち主だ。 また、Gap の基本製品の品質とデザインの悪さには早急に対処する必要があります。 ギャップ、バナナ・リパブリック、オールド・ネイビーの市場での位置付けも同様であり、ポーゼン氏はチーフ・クリエイティブ・オフィサーとしてより実践的に取り組むことになる。 しかしおそらく彼の最大の課題は、Gap ブランドを再び文化的に関連性のあるものにすることだろう。 1990 年代の全盛期、Gap は文化的な会話にしっかりと参加し、ファッションに対するアメリカ独自の解釈で世界中の多くの顧客とつながる方法を見つけました。

これはディクソン氏も十分に承知していることだ。 私の中で BoF VOICES 2023での対談と彼はそう言いました。 90年代の象徴的なGapのコマーシャルを指して、 カーキススイングディクソン氏は、主な目的はブランドを再び時代精神の一部にすることだと語った。

しかし、メディアの状況は過去 25 年間で根本的に変化しました。 テレビで吐き気を催す単一の広告キャンペーンは、今日の文化的文脈では機能しません。 インターネットは文化の普及と共有の方法を完全に再構築しました。 LVMHの元最高デジタル責任者であるイアン・ロジャース氏は、この変化を「マスマーケット」から、マイクロトレンド、サブカルチャー、デジタル部族がより細分化された状況を作り出す「ニッチの塊」への移行であると説明した。

彼の著書の中で、「Filterworld: アルゴリズムがいかにして文化をフラット化したかカイル・チャイカは次のように書いています。「フィードがアルゴリズム化されている場合、フィードは人によって見え方が異なります。特定の時間に他の人が何を見ているかを知ることは不可能です。そのため、オンラインで他の人たちとの共同体感、つまり自分が集団であるという感覚を感じることが難しくなります。映画館で映画を観ているときや、事前に予定されているケーブルテレビの番組を座って観ているときに感じるかもしれません。」

この文脈において、1990年代に成人したデザイナー、ザック・ポーゼンは、かつて象徴的だったアメリカのファッションブランドを文化的な話題に戻すことができるだろうか？

世界はかつてないほど単一文化ではなくなりましたが、依然として多くの人々の注目を集める文化的瞬間が存在します。 今週のグラミー賞を見てみましょう。 この長年続くアメリカの授賞式には確かに批評家もいるが、カントリーからレゲトン、ヒップホップ、フォークまで、さまざまなジャンルの音楽を 1 つの 2 時間半のショーにまとめることにより、異文化のアイコンが異例に融合する結果となった。

80歳のカナダ民謡界のレジェンド、ジョニ・ミッチェルがグラミー賞で初めてパフォーマンスし、彼女の象徴的な曲「 Both Sides Now 」を歌った歴史的瞬間を、その会場にいてオンラインで視聴していたほぼ全員が味わうことができた。 ダンサーやアーティストとコラボレーションしてきたマイリー・サイラス。 振付師スティーブン・ギャロウェイ、ティナ・ターナーがステージを所有していた方法を思い出させる動きで家を崩壊させました。 そして、トレイシー・チャップマンがカントリー歌手のルーク・コムズと彼女の曲「ファスト・カー」を演奏したとき、それはまさに文字通り、2つの異なるジャンルと数十年を結び付け、文化が混ざり合ったときに何が起こり得るかを力強く表現しました。

その結果、オンラインでの会話やメディアの報道は大規模になりました。

その週の後半、エドワード・エニンフル氏は次のような声明を発表した。 イギリスの最終カバー 流行、ジェーン・フォンダ、オプラ・ウィンフリーからデュア・リパ、セリーナ・ウィリアムズ、リンダ・エヴァンジェリスタまで、さまざまな背景を持つ40人の有名な女性が出演しています。 ニッチの塊は誰ですか？ この表紙が公開されると、女性たち全員がそれを共有し、私の Instagram フィードを引き継ぎ、部族を超えた文化的な瞬間を生み出しました。

これらの例にはギャップへの教訓が含まれているでしょうか?

もしあなたが私と同じようにアルゴリズムの時代の文化の話題に夢中になっているのであれば、ニューヨークで直接私たちに参加することをお勧めします。 BoF プロフェッショナル サミット — 新たなフロンティア: AI、デジタル カルチャー、仮想世界 そこでは、カイル・チャイカと座って、彼の魅力的な本からの洞察を掘り下げていきます。 早割チケットは2月14日まで販売中。 2 月 14 日までにチケットを購入すると、200 ドル割引になります。

そして BoFプロフェッショナル メンバーは世界中のどこからでもライブストリームを視聴できます。 登録方法については今後数週間以内にお知らせいたしますので、ご期待ください。 有利にスタートしたい場合は、私の特別な割引コードを使用してください。 イムラン2024 チェックアウト時に 25 パーセントの割引を受けられます。

今週末の BoF ポッドキャスト

著者はポッドキャストを共有しました。この記事や今後アクセスする他の記事に埋め込まれたコンテンツを表示するには、サードパーティ パートナー (YouTube、Instagram、Twitter など) による Cookie および同様のテクノロジーの使用を受け入れ、同意する必要があります。受け入れる

パット・ボグスロースキーは、ファッション界に動きをもたらすポーランドのムーブメント・ディレクターです。

2019年、彼はメゾン マルジェラの2020年春夏ショーを締めくくる、ドイツ人モデル レオン ダムのバイラルなランウェイ踏み絵を制作しました。 先月パリで、彼は長年のコラボレーターであるジョン・ガリアーノと再会し、メゾン マルジェラのオートクチュール ショーで観客を魅了した魅惑的な壊れ人形のムーブメントをデザインしました。

今週の BoF ポッドキャストでは、ラージの編集者ティム ブランクスがパットと対談し、ファッション界で最も記憶に残る最近のランウェイの瞬間を作り出す上での彼の役割を考察します。

良い週末を、

イムラン・アメッド、創設者、CEO、編集長、 ファッションのビジネス

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1. シャネルの転売勝利が市場に何を意味するか。 今週、フランスの高級品大手は、米国の再販業者ホワット・ゴーズ・アラウンド・カム・アラウンドに対する注目の訴訟で、400万ドルの勝利を収めた。 この判決により、転売ヤーの法的リスクはさらに高まり、中古高級品は「より危険なビジネス」となった。

2. 憧れのラグジュアリーの長い冬をサポートするケリングのブレース。 高級ファッション業界で2番目に大きいグループの売上高はホリデーシーズンで4％減少し、主要なライバルに大きく遅れをとった。 グッチとサンローランのオーナーは、自社ブランドを高級市場に押し上げるという長期計画の中で、今年も精彩を欠いた成長が続くと予想している。

3. ナイキはいかにしてコースを外れたか。 アメリカのスポーツウェア大手は、ここ10年で最悪の不振に陥っている。 新たな競争も問題の一部だが、業界関係者やアスリートによると、ナイキの傷の多くは自らが負ったものであり、破壊的な再編、イノベーションの停滞、刺激のないマーケティングの結果だという。

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5. 「インドのシリコンバレー」への贅沢な賭け。 南部の都市ベンガルールでは高級品の需要が高まっているが、ブランドはこの新興都市を最大限に活用するために、ハイテクハブの独特な人口構成を把握する必要がある。

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