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アプリマーケティング予算の47％が価値の7％しか生成しません

モバイル測定プラットフォームからの新しいデータ コチャバ 人工知能は、アプリマーケティング担当者が成功を測定する方法に大きな欠陥を暴露していることを明らかにしており、マーケティング予算のほぼ半分が実際の価値の7％しか生成していません。また、分析では、他のチャネルが数十億ドルで体系的に過小評価されている一方で、それに値するよりも最大75％のクレジットを受け取るApple検索広告も示されています。 Kochava'sが発表した調査結果 ゲイリー・ダンクス で アプリプロモーションサミットロンドン2025、伝統的なラストタッチの帰属が、無駄な広告支出で何百万人もの企業を犠牲にしている業界全体の予算の誤った配分を生み出していることを示しています。 視覚的に隠れている500ドルのコンバージョンの問題 マーケティングミックスモデリング（MMM）は、ラストクリックの帰属に迅速に置き換えられているAIを搭載した統計方法であり、アプリマーケティングドルが実際に機能する場所について不快な真実を明らかにしています。 Kochavaの北米クライアントの16の分析により、あるケースでは、マーケティング予算の47％が実際の価値の7％しか生成していないことが示されました。 「ポイントBとポイントCの間に、さらに4つの新しい注文を取得するためだけに2,000ドルを費やしました。これは、最後の数回の変換のために500ドルのCPAです」とダンクスは説明し、従来の測定システムがこれらの効率の崖を完全に見逃す方法を示した実際のクライアントデータを歩いています。- 広告 - 問題は単なる学問ではありません。毎月550,000ドルの予算を持つ英国のeコマースクライアントが、総投資を増やすことなく支出を再配置するためのMMMの推奨に続いた場合、買収あたりの費用は数週間以内に33％減少しました。 ボトムファンルチャネルは、体系的に過剰に信頼されています 最も印象的な啓示には、Apple検索広告が含まれます。これは、ラストタッチの帰属と比較して、MMM分析では75％影響力が低いようです。理由？ ASAは通常、アプリのインストール前に最終的なタッチポイントとして機能し、見かけの値を人為的に膨らませます。 「ASAは、すでに途中のユーザーにクレジットを獲得します。映画館のポスターとして説明したいと思います。途中で見ていますが、アプリストアに着く前にあなたの決定はすでに下されていました」とダンクスは言いました。 一方、Meta、Tiktok、Applovinなどのプラットフォームは、伝統的な帰属によって体系的に過小評価されており、Danksが「マーケティング担当者にとって大きな機会」と呼んでいるものを明らかにしています。 このパターンは、iOSとAndroidの両方にわたって保持され、Googleはプレイストアと検索結果の両方を制御するため、同様の過剰依存に直面しています。 2025年のアプリの成長のためのMMM ソース： アプリプロモーションサミット AIは測定を診断から規範的に変換しています MMMを従来の増分テストから分離するのは、その予測力です。 Legacy Attributionは何が起こったのかを教えていますが、AIを搭載したMMMモデルは3つの重要な質問に答えます。インクリメンタル値を追加するもの、リターンが落ち始めるのはいつ、次に投資する必要があります。 「それはただの遡及的洞察ではなく、KPIに基づいたロードマップです」とダンクスは強調しました。 「CPAまたはROAS、または別の目標を最適化するかどうかにかかわらず、MMMは、効率を最大化するために各チャネルにどれだけの費用を費やすかを正確に教えてくれます。」 このテクノロジーは、機械学習を使用して過去の支出とパフォーマンスデータを分析するために、各マーケティングチャネルのコスト曲線を構築します。これにより、追加の投資が比例リターンの提供を停止する正確な瞬間が明らかになります。これは、従来の帰属方法には見えない情報です。 測定革命が加速します MMMへのシフトは、単なるより良い数学以上のものを表しています。これは、マーケティング業務のより広範なAI変革の一部です。プライバシー規制が従来の追跡方法を制限し続けているため、企業は個々のユーザー追跡に依存しない統計的モデリングに目を向けています。 「私たちは、最後に起こったことだけでなく、影響力を測定しています」とダンクスは説明しました。 「自問する質問は、影響力に投資したいですか、それとも最終的なタッチポイントに投資したいですか？」 ユーザーの獲得に毎年数十億ドルを費やす業界にとって、その影響は驚異的です。従来の属性が主要なプラットフォーム全体で予算を体系的に誤って転用している場合、集合的な廃棄物は、ボトムフンルチャネルのみで年間過剰支出で数億を表す可能性があります。 時には、最も変革的な変化がそれ以上支出していない場合があり、より賢い費用を費やしています。 #アプリマーケティング予算の47が価値の7しか生成しません