もしTinderとNikeに子供ができたら、それは「スウッシュ・ライト」になるでしょう：PR提案はスニーカーヘッズに「唯一の仲間」を見つけることを望んでいます

Ellie Wray は、受賞歴のあるデジタル PR コンサルタント兼クリエイティブであり、世界的なブランドや有名ブランドで 10 年間働いた経験があります。

PR パーティーのトリック シリーズの一環として、レイは次のことを提案しました。 ナイキ とTinderのコラボレーション。

バレンタインデーにインスピレーションを得たこのマルチチャネル キャンペーンは、靴愛好家が「唯一の仲間を見つける」ことを支援することを目的としています。

デジタル PR コンサルタントは、Tinder の有名な右スワイプ機能を使用する代わりに、同じトレーナーの好みを持つ潜在的なロマンチックなパートナーと一致するように、ユーザーがナイキのスウッシュを描くことを提案しました。

この共同ピッチは「右にスウッシュ」と名付けられ、「スニーカーヘッズと唯一の仲間を、たった 1 回の『右にスウッシュ』でペアリングする」というスローガンと組み合わせられました。

International Business Times UKとの会話の中で、エリー・レイは、TinderとNikeの共通の視聴者である「若くてテクノロジーに精通した層」を魅了するために「Swoosh Right」を作成するきっかけになったと語った。

「Swoosh Right」の最初のアイデアはどこから来たのですか？

エリー・レイ: 「Z 世代とミレニアル世代の非常にアクティブなオンライン人口統計に応える 2 つの巨人である Nike と Tinder の世界を融合するキャンペーンを作成することをずっと夢見ていました。」

「自称スニーカーヘッズとして、私は特定のトレーナーを中心に形成される情熱的なコミュニティが、より広範な文化的トレンドと絡み合っていることをよく理解しています。この文化的なつながりにより、Tinder はそのアルゴリズムを活用して、特定のスニーカー スタイルに対する共通の愛に基づいて個人を結びつけることができるのではないかという私の信念が高まりました」 、他のニッチな関心のためにこのアプローチを再現しています。」

夢のクライアントに面白いアイデアを売り込むのが好きなのはなぜですか?

エリー・レイ: 「そのおかげで、創造性を発揮し、予算の制約に縛られずにアイデアをブレインストーミングし、視聴者の共感を呼ぶ魅力的な物語を作り上げることができます。業界の専門家からの反応を目の当たりにしたり、ネットワーク内でインスピレーションを刺激したりすることで、私の情熱が刺激され、これらの考えを作り上げるプロセスを作ることができます」 – スターター キャンペーンに取り組むのは本当に楽しいです。」

Nike または Tinder にコラボレーションを売り込むことを真剣に検討しますか?

エリー・レイ: 「このコラボレーションの可能性に触発されて、私はナイキとティンダーの両方のために追加のアイデアを開発し、現在、両チームへの正式な提案を準備しているところです。」

「ブランドコラボレーションを成功させる鍵は、各パートナーの独自のセールスポイントを紹介することにあります。このシナリオでは、Nike と Tinder の両方がオンラインで同等の話題を生み出し、どちらのブランドも他方のブランドの影を落とすことはありません。視聴者の注目を集め、収益が増加する可能性があることは別として、よく練られたキャンペーンは一流メディアの報道を引きつけ、バックリンクを通じて両ブランドのSEOでの存在感を強化するだろう。」

「興味深いことに、『Swoosh Right』キャンペーンのコンセプトを公に共有して以来、Nikeで働く人々からLinkedInでプロフィールビューをいくつか受け取りました。」

新しいオンライン デート アプリの市場にギャップはありますか?

エリー・レイ: 「オンラインでのやり取りが私たちの日常生活にますます存在するようになるにつれて、本物のつながりへのニーズや、ロマンチックな空間で「見られている」と感じたいという欲求も今後も高まり続けるでしょう。これはニッチに焦点を当てた出会い系プラットフォームへの移行につながる可能性があります。 「それは、共通の興味や情熱に基づいたつながりを求める個人に応えるパーソナライズされたエクスペリエンスです。このトレンドは、Nike と Tinder のコラボレーション コンセプトの中核となるインスピレーションとなりました。」

オンラインデートは退屈だと思いますか?

エリー・レイ: 「私の意見では、現在のスワイプ中心のオンラインデート体験は単調になっています。多くのユーザーは、マッチングの繰り返しのパターンに陥り、満足のいかないデートを繰り返し、最終的には振り出しに戻ってしまいます。私はTinderの努力を称賛しますが、人間関係科学に基づいてアルゴリズムを改良するため、これらの変更が成功するマッチングの明らかな増加につながるかどうかを知りたいと思っています。」

スタイルは人々のデート生活にどのくらい影響を与えると思いますか?

エリー・レイ: 「オンラインデートの領域では、最初の魅力は、全体的なプレゼンテーションや服装の選択を含む外見に左右されることがよくあります。スタイルの選択は、性格の微妙な指標として機能し、個人は視覚的に魅力的だと思うものに惹かれることがよくあります。これはこれです」オンラインデートの空間では、個人のスタイルが第一印象を形成する上で重要な役割を果たします。」