「卒業生は増加傾向にある。チェコ人が加工食品やドラッグストアに費やす100コルナのうち、現在では58コルナがセール品に使われている」とNIQアナリストのルーシー・ザジコヴァ氏はリテール・サミットカンファレンスでの展開を総括した。
この傾向は、過去に価格が最も急速に上昇したカテゴリーで最も顕著です。通常、消費者はセールでバターの 4 分の 3 を購入します。コーヒー、ミューズリー、ビール、アルコール、ヨーグルト、ボトル入り飲料水などのソフトドリンク、卵、お菓子などの常緑樹の割引商品が含まれます。
ザジコバ氏はSZに対し、インフレ率が2022年や2023年のような2桁の値に程遠い時期に卒業生が増加している背景にあるものについて説明した。
「消費者の5人に4人は、マクロ経済データが何を示しているかに関係なく、食品価格は今後も上昇し続けると感じている。この感情は彼らの買い物行動に大きな影響を与える」と彼は言う。
食料品の場合、昨年の卒業生の割合は60％に達し、1年前より1.3ポイント増加した。しかし、一部の分野ではすでに70パーセントを超えており、たとえばバターやマーガリン、ハードアルコール、ビールなどでは、卒業生の割合は2024年（70.7パーセント）と同じレベルに留まっている。
一方、ドラッグストアでは事情が異なります。ここでの卒業率は49パーセント、つまり0.8パーセントポイント低下した。
数年前、インフレ率が高かった時期に、NIQ はイベントの割合が 64% に達した 2023 年を割引のピークと呼んでいました。その後、別の指標を選択し、監視対象のトレーダーにディスカウント チェーンの Lidl も含め、統計的にディスカウントの数を減らしました。 Lidl は多数のプライベート ブランドを提供しており、市場の他のチェーンよりも割引率が低いです。
既存の指標によれば、私たちは新たなピークに達しています。 2019年には包装食品やドラッグストアのプロモーションの売上に占める割合は51％だったが、2023年には57％に達し、2025年には新記録の58％で止まった。
今年のイベントでは、バターや常温保存可能な牛乳などの乳製品が販売されることがよくあります。酪農家らは、在庫の高さ、乳脂肪含有量の増加、消費量の減少、そして最近では中東への乳製品の輸出を妨げる地政学的リスクを指摘している。
ドラッグストアではその逆の傾向があります。卒業生の割合は前年に比べて減少しました。その代表格が衛生用品や洗剤です。
NIQのデータによると、加工食品とドラッグストアの2025年の売上高は前年比4.2％増加したが、この成長は販売量の増加によるものではなく、インフレによってもたらされた。加工食品や耐久消費財は減少した。
「卒業はすぐに結果をもたらす可能性があるが、市場全体が拡大するわけではない。その反応は長期的な低価格であり、顧客と供給業者の両方に安定をもたらし、成長を求める方法を根本的に変える」とザジコバ氏は述べた。
Seznam Zpravy 氏が以前に説明したように、これは小売チェーンの価格政策の変化に反映されており、従来の割引の一部が長期的な「スーパープライス」、「永久低価格」に変わり、場合によっては顧客はそれが割引かどうかわからないこともあります。
プライベートブランドの価格が高騰している
もう 1 つの傾向は、プライベート ブランドの価格が以前ほど安くなくなり、通常のブランド製品に追いつきつつあることです。データによると、チェーンストアの自社ブランドと通常商品の価格差は縮小傾向にある。 2023年には「民家」の価格が26.4％安くなり、2024年には25.8％、2025年には24.2％しか安くならなかった。
「プライベートブランドはもはや単なる安価な選択肢としてではなく、高品質で平等な選択肢として認識されることが多くなってきています」とザジコバ氏は言う。価値の点では、プライベート ブランドは買い物かごの 28% を占め、個数では 3 分の 1 を占めます。しかし、それらの量は増加していません。価格が上昇しているからこそ、トレーダーにとってそれらはより重要になっています。
ただし、価格面での優位性は依然として維持されています。 「カテゴリーの60％で大幅な価格削減が実現し、ブランド代替品よりも最大50％安い。これらには、例えばビール、エナジードリンク、ポテトチップス、洗剤などが含まれる」とアナリストは説明した。価格の差がさらに大きくなる場合もあります。たとえば、歯磨き粉はブランド製品の価格の平均 28% です。
消費者調査によると、品質と優れたエクスペリエンスの向上により、これらのブランドを選択する消費者が増えています。その中で、顧客はプレミアムな商品も求めています。 BIO ブランド全体の売上は 1% 増加していますが、BIO プライベート ブランドの売上は 9% 増加しています。
市場リスク
アナリストのルーシー・ザジコバ氏によると、良いニュースは国民の購買力が高まっていることだという。チェコ国立銀行は、チェコ経済の成長率について楽観的な予測を立てており、今年は2.4％増加し、インフレ率は約2％に達すると予想されている。
ただし、この予測は、石油、ガス、燃料、肥料、食料の価格に関して多大な不確実性をもたらす中東の最新の出来事を反映していません。
インベスティカの首席エコノミスト、ヴィット・フラディル氏は、「今後のイラン戦争は、エネルギー商品、化学薬品、肥料、その他の生産資材の価格上昇を通じて、おそらく物価に影響を与えるだろう」と述べた。バンカ・クレディタスのエコノミスト、ペトル・ドゥフェク氏によると、この状況はすでに3月のインフレ統計（発表は4月予定）に反映されており、農業にも影響を与えるだろう。同氏は「消費者にとって心地よい超低インフレの時代は、すぐに終わるかもしれない」と警告した。
チェコ共和国食糧会議所もリスクに名前を付けており、紛争が継続した場合、物流とエネルギーのコスト増加が今年の第2四半期中に食料価格に完全に反映され始めると推定している。
この状況はすでに一部の食品の価格に反映され始めている。ナッツ、種子、お菓子、健康食品を販売する電子ショップochutnejorech.czのマネジングディレクター、ペトル・ヴォーベス・ジュニア氏は、イラン政府がペルシャ湾からの食品の輸出を禁止したため、イランとの戦争の結果としてすでに始まっているナッツ価格の極端な高騰について警告している。
アメリカとイスラエルによるイラン攻撃
米国大統領は、無条件降伏以外にはテヘランとの合意はないと述べた。イラン大統領によると、同国は恒久的な平和を望んでいるが、イラン国民の尊厳と主権を守るつもりだという。
その結果、アジアではピスタチオの価格がすでに26パーセント上昇し、軍艦保険料は1,000パーセント上昇し、大規模な投機家が市場に参入している。 eショップは主に米国から商品を購入しているが、状況も影響している。
「私たちは物理的にヨーロッパにある収穫物からできる限り事前に在庫するよう努めています。後で輸入されるものはすべてはるかに高価になることを私たちは知っています」と、年間売上高2億クラウンを超える同社の幹部は付け加えた。
一部の国内乳業では問題が発生し始め、ロッテルダムとハンブルクの港は中東諸国への輸出を目的とした乳製品のコンテナを積んだトラックを返送した。
「石油とPHMの価格上昇はコストの1パーセントを意味しますが、牛乳を輸送しなければならないため、物流コストが増加するため、これは非常に重要です。推奨されている5〜6週間よりも長くかかる場合、大きな影響を及ぼします。酪農場にとってはエネルギーと燃料のコストが増加し、農家にとっては飼料などのコストが増加します。」チェコ・モラヴィア乳業協会理事長のイジー・コパチェク氏はこう推測する。
チェコ共和国は主に、地元の食品産業でさらなる加工に使用される粉乳と、塩水に漬けた白いチーズをこの地域に輸出しています。コンデンスミルクは依然として非常に人気のあるアイテムです。特にエミレーツとカタールでは健康的なライフスタイルの傾向が高まる中、シリアルバーやオートミールの需要が増加している一方、ベビーフード製品やインスタント飲料も安定した地位を保っています。
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#またまた割引が始まりましたショッピングカートの半分はプロモーションによるものです
2026-03-18 04:30:00