なぜ人々はThe Rowのサンプルセールに何時間も並ぶのでしょうか?

オルセンの信奉者が同レーベルのシューズ、コート、ブレザーを最大 75 パーセントの稀な割引価格で購入できるザ ロウの毎年恒例のサンプル セールは、常にファッショナブルなニューヨーカーの血を沸かせてきました。

しかし近年、このセールは「知っている人は知っている」イベントからマニア集団へと変わってきており、ブロックの周囲には行列ができており、 流行 そして デイリーメール。

セール開始前夜の火曜日から、新興企業Same Old Line Dudesが派遣した有料のラインシッターを多数収容するテントが西18番街を埋め尽くした。 （サンプル販売やポップアップに加えて、Same Old Line Dudes の Web サイトでは現在、Lucali や Emilio Ballato などの人気レストランの行列サービスや、ユナイテッド・ヘルスケア最高経営責任者の暗殺容疑者ルイージ・マンジョーネの裁判について宣伝しています。）

ブルート・チョイとして知られるスキンケア界のインフルエンサーは、「誰もがセールに参加するために、お金やコネなど、持っているリソースをすべて使っていた」と語る。彼は、オープン初日の午前5時から午前10時まで待機していた際、水曜日のドアが開く約1時間前に、大勢の列に並ぶ客と買い物客の間で警備員が交替するのを目撃した。

ショッピングブログとインスタグラムのページ「マディソン・アベニュー・スパイ」を運営し、10年以上サンプルセールに通い続けているヘイリー・コーウィック氏によると、セール開始前に行われる同ブランドの招待者限定の「フレンズ・オブ・ザ・ハウス」デーは伝説のようなもので、セレブや「キラキラ好き」、忠実な顧客が集まるという。

もちろん、その魅力は、通常数千ドルで販売される商品の取引です。

コーウィック氏は「誰もが良い取引を望んでいる。それは人生における大きなイコライザーだ」と語った。

「静かな贅沢」という誇大宣伝が時代精神から消え始めているという事実にもかかわらず、ザ・ロウの吸引力は相変わらず強い。このブランドはオンラインの人気者となり、TikTokkers は人気の高いマルゴー バッグを「次のバーキン」と呼んでいます。このラインの創設者たちへの愛情もおそらく害にはならないだろう。顧客の多くはミレニアル世代やZ世代の女性で、おそらくテレビでメアリー＝ケイト・オルセンやアシュリー・オルセンを見て育ったと思われる。

チョイ氏によれば、内部の光景は「正気の沙汰ではなかった」という。

「そこで働いていた男が、まるでレールのように腕にカバンを担いで出てきたんです。彼は8つのカバンを持っていましたが、置く間もなくなくなってしまいました」とチェさんは語った。

ブランドは定期的に商品を更新するため、セールで高得点を獲得するには運とタイミングの要素が伴います。買い物客は何を手に入れるか分からないが、非常に多くのアイテムが「完璧なパンツや完璧なシャツなど、時代を超越したワードローブの本当に重要なアイテム」であるという事実は、それだけの時間とお金を費やすことに安心感を与える、とグレーのブレザー、ローファー、パンツを購入したチョイさんは語った。

コーウィック氏によると、セール来場者の大部分は2つのカテゴリーに分類できるという。1つはブティックで定期的に買い物をしているため「莫大な金額」を節約している「真の真剣な顧客」、もう1つはブランドのミニマリストで高品質な商品が健全な投資であるという理由で、購入した数千ドルの商品をTikTokに投稿する若者が増えているという。

水曜日の朝にドアが開いて以来、ザ・ロウの作品がTikTokとInstagramに殺到した。

「2万ドル以上節約できました」と買い物客の一人、@emilyabbegaylさんはTikTokビデオで、戦利品のバッグ、靴、セーターを披露しながら語った。 「しばらくは経済的に立ち直るつもりはないけど、後悔はしていない。なぜなら、これらは時代を超越したクローゼットの定番アイテムだから、何度でも着られるから。」

2日目の列では、アップタウンの女の子とダウンタウンの女の子という別の二分法が現れました。 「野暮ったいアッパー・イースト・サイダー」の山の手スタイリストで、ザ・ロウを着た義理の妹フランシスは、ダウンタウンの女の子、アレクシス（「トム・フォードのカモ」マッシモ・ドゥッティのサングラスをかけている）と出会い、ブランドへの憧れをきっかけに絆を深めた。

「私はこれを着ています [The Row leggings] 5 年間使用しても新品同様に見えるので、投資品質を感じます。高すぎるけど、食料品店に行っても100ドル未満では買えないよ」とフランシス氏は市長選でアンドリュー・クオモ氏への支持を表明した。

それでも、列にはもう 1 つの注目すべき存在がいます。それは、できるだけ多くの商品を購入する転売屋です (ハンドバッグの個数は 1 人あたり 3 個までです)。

販売者の@justabitofdesignerさんはTikTokで「失神したと誓います…何を持って帰ってきたのか調べてみましょう。本当に分からないからです」とTikTokで語り、現在WhatsAppで購入できる靴箱やバッグの揺れる塔を披露した。