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2024-02-02 15:30:23
ファッションの大きな無駄の問題に対する明白な（理想主義的ではあるが）解決策（繊維製品の 85% が埋め立て地に行き着く 毎年、新素材の生産が占めますが、 業界の総温室効果ガス排出量の 38%）は…無駄を生み出さないことです。 これは高い目標のように聞こえるかもしれませんが、不可能でさえありますが、コーチはこれを実現するために取り組んでいます。 コーチトピアは、今年 4 月に発売された、循環性に焦点を当てたヘリテージ ブランドの妹分です。
「根本的に、私たちはファッションが直線的で持続不可能なシステムであるという、ファッションの中核的な課題に取り組む必要がありました」と、コーチトピアの責任者であり、グローバル マーケティング、クリエイティブ、サステナビリティ担当シニア バイス プレジデントのジュン・シルヴァースタイン氏は説明します。 「この既存のシステムを改善するだけでは十分ではありません。特定のプロセスや製品を超えて、循環的な方法でシステム全体を再考する必要があります。」
定義上、循環性は閉ループ システムです。 サーキュラリティでは、オーガニック コットンや部分的にリサイクルされたナイロンを扱うことに重点を置くのではなく、これらの素材がすでに存在し、製品が寿命に達した後も長く存在し続けることを望んでいます。 そして、その素材が無限に再利用できない場合は、リサイクル可能か生分解性でなければなりません。 真の循環性は、地球の天然資源の再構築に役立つ再生および修復手法を使用しながら、材料の寿命を最大限に延ばし、決して廃棄物にならないようにします。
コーチと大規模なサブブランドとして機能するコーチトピアについては、 ない 一連の小さな一回限りのドロップは、新しいものからデザインするのではなく、既存のものからデザインするという逆方向の作業から始まります。 本質的には、伝統的な製造プロセス全体を最初から最後まで取り入れ、それをひっくり返す必要があります。
Coachtopia の主な焦点は、素材、つまり自社でコーチ バッグを製造する際に発生する革のスクラップを再利用することであり、これらは「改良された」製品ラインナップを作成するためにさまざまな興味深い方法で利用されています。 考える 織り模様、 フリンジ、 抽象的なパネル、そして革新的なプレス技術により、一見使用不可能に見える最も小さなスクラップが 「アップクラッシュ」レザー、唯一無二のマーブル素材。 使用可能なスクラップの不規則性と予測不可能性を考慮すると、すべての方法は簡単な偉業ではありません。
さらに、このブランドは皮なめし工場で残ったスクラップをリサイクルして、 コーチトピア レザー、少なくとも50%のリサイクルレザーを含むレザー素材。 その コーチトピア ループ 製品は少なくとも 98% リサイクルされた使用済みプラスチックで作られており、ハングタグとストラップに使用されるすべての樹脂は少なくとも 70% がリサイクルされた産業用プラスチックで作られています。 バッグのトリムとバインディングは、再利用、リサイクル、または再生レザーで作られています。後者は、土地の維持と再生、生物多様性の増加に役立つ農業慣行を使用している農場から調達されていることを意味し、石油ベースの素材の一部は再生可能なバイオ素材に置き換えられています。靴底やパッケージインクなどの情報源をベースにしています。 「私たちは常に実験とプロトタイピングを行っている状態です」とシルバースタイン氏は付け加えます。そのため、今後も新しい革新的な手法が登場することが期待できます。
コーチトピアは設立から 9 か月間で大きな成功を収め、商品はすぐに売り切れてしまうことがよくあります。 創設以来、コミュニティがバンドの中核であり、 世界的に成長するZ世代の内輪 の気候変動活動家、デザイナー、ジャーナリスト、モデル、起業家は、デザインのコラボレーションやコンテンツ作成だけでなく、革新と改善を続ける方法についての視点や意見を求めることがよくあります。 その結果、次のような一連の Z 世代デザイナーとともにデザインされたコレクションが誕生しました。 タイラー・マクギリバリー そして サブリナ・ラウ、一方、活動家は マヤ・ペン メッセージングや教育コンテンツに関してブランドと協力します。 「循環性とは、ビジネスとして何を作るかだけではなく、文化として集団的にどのように消費するかが重要であることを私たちは知っています。だからこそ、ブランドと消費者の典型的な関係を再考する必要があったのです」とシルバースタイン氏は言います。
このブランドは、内部のデザインと製造のアプローチを再定義するだけでなく、より大きな文化的考え方を変えることで外部の変化を促進することにも着手しました。 「循環性を推進するには、視点を変える必要があります」とシルバースタイン氏は説明します。 「廃棄物を単にインスピレーションを与える原材料としてだけでなく贅沢品として考えるにはどうすればよいでしょうか? 完璧を誇る業界において、完璧という概念をどのように考え直せばよいでしょうか? 私たちが長い間、新しいもののデザインを称賛してきたこの業界で、どうやってそれをひっくり返して、既存のものからデザインすることを称賛できるでしょうか？」
コーチトピアがこの物語を書き換えようと取り組んでいる 1 つの方法は、最新のキャンペーンであるドキュメンタリーシリーズというタイトルです。 循環性への道。 従来の有名人をちりばめたキャンペーンではなく、自ら幕を引く継続的なシリーズを制作した。 「それは、伝統的なファッションのストーリーテリングの完璧で魅力的な外観を提示することではありません。 それは、私たちのコミュニティを招待して、変化を開拓し、私たちの使命の中心で働いている人々の人間的な物語にスポットライトを当てるという、時には乱雑で不完全なプロセスを見てもらうことです」とシルバースタインは言います。
の中に 最初のエピソード シリーズのジャーナリスト、気候変動活動家 アディティ・メイヤー コーチが 80 年代後半から協力してきた、インドのチェンナイに拠点を置く家族経営の皮革製造会社、KH Exports の舞台裏を紹介します。 視聴者は、革のスクラップ（不完全で、糸状で、加工が難しい）を作るのに何が必要かを直接見て、それを作成している人の話を聞きながら、それらをハンドバッグ用の美しく、審美的に興味深いシェルに変えることができます。
このシリーズを通じて、このブランドは Z 世代コミュニティへのリーチを強化するだけでなく、今後何が必要かについての会話を引き起こす、より大規模な業界全体の運動を刺激したいと考えています。 本当に ファッションが環境に与える影響を変革します。
しかし、こうした重要な会話があったとしても、業界内で大きな変化が起こる可能性はあるのでしょうか? ファッションは本当にその間違いを正すことができるのでしょうか? “私たちは 持っている するように」とシルバースタイン氏は促します。 「もし私たちがこの現実的な気候危機に対処しようとしているなら、ファッションが気候危機に貢献しているという厳然たる事実を直視し、現在の直線的な、回収、廃棄のシステムを改善しても私たちの影響は変わらないことを認識する必要がある。 それでは十分じゃない; 私たちはそれを循環的な場所から再考し、新素材と新製品の創造の絶えず加速するサイクルを再考する必要があります。 私たちは循環性が要求する本当に大胆な一歩を積極的に講じる必要があります。」
ファッションには廃棄物の問題がありますが、コーチトピアはそれは解決可能だと考えています。 新しいドキュメンタリーシリーズの最初のエピソードで、円形であることの意味をどのように再定義しているかをご覧ください。 循環性への道、 ここ。 コーチトピアによるサポート
#ついにブランドがファッションの大きな廃棄物問題に取り組む