これらの国際企業は周辺広告を行っている

ドイツとスコットランドの開幕戦で、19分に2点目が入った後、最初の緊張は和らぎ、ピッチの端にある看板を見る時間ができた。そこにはあらゆる種類の広告がたくさん貼られていた。

UEFA は、グローバル スポンサーと国内スポンサーを区別しています。テレコム、ドイツ鉄道、エルゴ、ヴィーゼンホフ、ビットブルガーなど、国内で非常によく知られているブランドに加えて、国際的な UEFA スポンサーも周囲の看板に広告を出しています。13 のグローバル スポンサーのうち、5 社は中国からのものです。UEFA ユーロ 2024 の国際スポンサーは誰ですか?

ドイツのスポーツ用品メーカー、アディダスは、UEFAユーロ2024の公式スポンサーの1つです。アディダスAGは、1949年にアドルフ・ダスラーによって設立されました。ヘルツォーゲンアウラッハに拠点を置くこの会社は、1995年からDAXに上場しています。アディダスのトレードマークは3本の平行なストライプで、今年のドイツ代表チームのユニフォームにも使われています。アディダスは70年以上にわたりDFBのユニフォームを提供してきましたが、これは2027年に終了します。米国の競合企業ナイキは、年間1億ユーロで2034年までのパートナーシップを確保しました。

AliExpress はオンライン取引プラットフォームです。Amazon と同様に、さまざまな販売者が商品を販売しています。AliExpress は 2010 年に設立され、中国に本社を置く Alibaba グループの一部です。AliExpress は 1999 年にジャック・マー氏によって設立されました。AliExpress の株式は 2014 年からニューヨーク証券取引所に上場されています。AliExpress は世界最大のオンライン小売業者の 1 つと考えられています。

AliPay は AliExpress と同様に Alibaba グループの一部です。この決済アプリはオンライン ショッピングの取引以外にも使用できます。中国では、AliPay はレストランやタクシーの支払いなどに使用できます。しかし AliPay は中国国外にも 800 万人の顧客がいると主張しています。

アトスはフランスを拠点とする IT グループです。上場企業である同社は、企業や機関向けにデジタル基盤とソリューションを開発しています。同グループは、フランスの軍事・防衛産業などに製品を供給しています。アトス グループの企業である Eviden は最近、フランス軍向けの新システム (SICS ALAT) の開発を委託されました。SCORPION プログラムの新しい戦闘情報システムは、2026 年までにフランス軍の ALAT 航空機に統合される予定です。

公式テクノロジー パートナーは、イベント管理システム、配信システム、サポートおよび運用ソリューションなど、2024 年欧州サッカー選手権の中心的な IT サービスを提供および管理します。

アトスはパリオリンピックのパートナーでもあり、2024年オリンピックの中央ITシステムを提供しています。

スポーツベッティングプロバイダーは、今年の欧州サッカー選手権2024のメインスポンサーの1つです。Betanoのウェブサイトは、オーストリアのBetkick Sportwettenservice GmbHによって運営されています。ドイツが2021年にオンラインギャンブルを最終的に許可する前から、サッカーベッティングはすでに一般的でした。コンビネーション、追加、システムベットのいずれであっても、考えられるすべてのイベントに24時間オンラインで賭けることができます。欧州サッカー選手権は、ベッティングプロバイダーに大きな注目を集めています。ドイツスポーツベッティング協会の報告によると、2023年だけでも、欧州サッカー選手権がなくても、Oddset、Tipico、Betanoなどのスポーツベッティングプロバイダーは、この国で77億ユーロの賭けを記録しました。

Booking.com はホテルと航空券の予約プラットフォームです。このデジタル旅行会社は 1996 年にアムステルダムで設立されました。Booking.com は、ホテルやバケーションレンタルと組み合わせたさまざまな交通手段のオプションを、何百万人もの旅行者に提供しています。

BYD は中国の自動車メーカーです。香港証券取引所に上場しているこの会社は、中国最大の自動車メーカーの 1 つです。BYD Company Ltd. の子会社は、特に電気自動車で有名です。ドイツ人は電気自動車にかなり懐疑的なので、BYD は現在、初のプラグイン ハイブリッドをドイツに導入しています。

コカコーラ社は世界最大のソフトドリンク製造会社です。市場調査会社カンターは、このソフトドリンクブランドの価値を約980億ドルと評価しており、世界で最も価値のあるブランドとなっています。農夫の泉（約218億ドル）、ペプシ（約188億ドル）、レッドブル（約186億ドル）のブランドがかなりの差で続いています。コカコーラ社は約200か国で製品を販売しています。このソフトドリンク大手の他の有名な製品には、スプライト、ファンタ、アポリナリス、ネスレ、パワーエイド、メゾミックス、リフトなどがあります。

中国の港湾都市青島に本社を置くこの電子機器メーカーは、世界最大のテレビメーカーの一つである。ハイセンス社によると、同社は54の企業で約8万人を雇用している。このテクノロジー企業は、3年連続でUEFA欧州選手権の公式スポンサーとなっている。同社のウェブサイトには、「スポーツマーケティングは、ハイセンス社の世界的な成長と世界的なブランド認知度の構築の鍵であり、今後もそうあり続けるだろう」と書かれている。

Lidl & Schwarz KG は 1930 年に食品卸売業者として設立されました。Lidl の最初の支店は 1973 年にルートヴィヒスハーフェン ミュンデンハイムにオープンしました。同社独自の情報によると、同グループはドイツ国内だけで 3,250 支店を運営し、約 100,000 人の従業員を抱えています。しかし、このディスカウント グループは国際的にも知られています。Lidl は現在、31 か国で 12,200 以上の支店を運営しています。

Engelbert Strauss GmbH & Co. KG はビーベルゲミュントに拠点を置く企業です。Strauss は作業服の開発と製造で知られています。同社独自の情報によると、Strauss は 1,400 人の従業員を雇用し、世界 27 か国で製造を行っています。Engelbert Strauss はヨーロッパ選手権の公式スポンサーとして、いわゆるボール キッズの衣装を製造しています。

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Visit Qatar は、ドイツで開催される今年の欧州選手権の国際スポンサーの 1 つです。Visit Qatar は、UEFA Euro 2024 および 2028 の公式観光パートナーになります。

Vivoは中国最大の携帯電話メーカーの一つだ。市場調査会社IDCによると、2023年第4四半期の全世界のスマートフォン販売の7.4%のシェアをVivoは獲得した。中国南部の東莞に拠点を置くこのテクノロジー企業は、2020年から欧州サッカー選手権のスポンサーを務めている。同社はすでに2018年のワールドカップでスポンサーシップを活用し、国際的なブランド認知度を高めている。

UEFAは、2024年欧州サッカー選手権でバーチャル広告を活用しています。スタジアムの広告ボードには、各国のテレビ視聴者向けの特別な広告が重ねて表示されます。これには人工知能が使用されています。重ね合わせはソフトウェアが処理するため、追加のカメラや訓練を受けた人員は必要ありません。

ドイツ、米国、中国では、テレビ視聴者は、各国の視聴者向けに特別に調整された「ボード上のカスタマイズされた広告」を見ることになる。ドイツでは、ZDF が ARD、RTL、Magenta TV とともに試合を放送する。UEFA によると、すべての放送局は、ドイツ市場に合わせて調整された「バーチャル ボード交換」のバージョンを受け取ることになる。

スポーツ広告はイベント主催者に収益をもたらし、企業には自社ブランドを大勢の観客に紹介する機会を提供します。デジタル広告ボードは、例えばドイツ、米国、中国などの市場で開催される2024年欧州選手権などのターゲット消費者コミュニケーションを可能にすることで、追加の収入源を生み出します。

透明性に関する注記: この記事は、2024 年 6 月に WirtschaftsWoche に初めて掲載されました。読者の関心の高さから、更新して再度掲載しています。

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