おむつ、洗剤、歯磨き粉、化粧品…メガプロモーションは今週金曜日 3 月 1 日に終了します

カルフールではシェービング ジェルが 70% オフ。 E.ルクレールでは液体洗剤を即時に60%削減。 量販店の専門用語でDPHと呼ばれる衛生・メンテナンス・美容部門では、2月末までこのような割引はほとんど見られなかった。 しかし、スーパープロモーションには別れを告げなければなりません。 今週金曜日から1^は 3月、国会の報告者の名前にちなんで「デクロザイユ法」として知られるEGalim 3法、 これらの日用品のプロモーションを制限する 価値で 34%、体積で 25%。

洗剤、シャンプー、石鹸、その他の衛生製品は現在、食品と同じ扱いになっており、2018年のEGalim法の発効以来、大規模なプロモーションは禁止されている。したがって国会議員は、この分野の割引からメーカーを保護したいと考えた。 “攻撃的” 大手小売店が実践している。 消費者に人気のあるこれらの割引は、「何百ものフランスの中小企業にとって価値を破壊する」だろう、と法律の説明覚書には書かれている。 この措置は2026年4月15日まで試行され、終了後に国会議員によって更新されるかどうかが決定される。

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この物議を醸す措置を採用することで、議員らは最初のEGalim法の悪影響に終止符を打ちたいと考えた。 農家にまともな収入を保証するために食品の宣伝を制限することにより、2018年の法律により、DPHの棚に食品が爆発的に並ぶ原因となった。 流通業者は、そもそも食品以外のセクションや衛生、メンテナンスの割引を強化することで、食品のプロモーション終了を埋め合わせていた。 「価格はこれらの大規模なプロモーション以外でつり上げられた。そのため、この措置は実際には購買力に対して中立的なものになるだろう」と議会の法律報告者フレデリック・デクロザイユは今週金曜日のRMC午前中に主張した。

流通大手はこの主張に同意していない。 商業流通連盟（FCD）会長でカルフールCEOのアレクサンドル・ボンパール氏によると、ルクレール、インターマルシェ、システムU、カルフールはいずれも「無責任でインフレを招く」措置に抗議したという。 同党首は、各会派の議長に書簡を送り、文書の適用を一時停止するよう求めるまでに至った。 同氏は、「この規定は、群を抜いて最も親和性の高いフランスの最も脆弱な世帯に影響を与える」と主張し、この措置は「経済的に根拠がなく」、DPHセクターは「外国の大手多国籍企業によって主に支配されている」と判断した。

ユナイテッドなら、スーパーマーケットは戦いに勝てたかもしれない。 特に彼らにはブルーノ・ル・メールという選ばれる味方がいたからだ。 経済大臣自身も、店頭価格の高騰に直面したフランス人の激怒に押されて、流通業者の陣営に加わったのは間違いない。「これらの製品のプロモーションの制限を解除できればいいのにと思います。」 彼は昨年11月、BFMTVの朝にそう断言した。

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しかしながら、国会議員の主権的選択を回避することは困難である。 ベルシーは依然として、2023年11月に公布された通商交渉日の前倒しを目的とした法案を利用して、プロモーションの上限を撤回しようとしている。この趣旨の修正案は立法プロセスの開始時に上程された。 この政策は長くは続かず、経済委員会での議論の初めから議会では容認できないとみなされた。 議員らは、この修正案は「立法特約」、つまり問題の法案とは関係のない条項に似ていると主張した。 どうすることもできず、ベルシーは今、ボールを議会のコートに投げ返している。 「自分たちのやったことを取り消すことができるのは国会議員だけだ」 アドバイザーを指します。

経済大臣や流通業者の指摘に対し、法律の起草者らは自らの立場を堅持することになる。 上院への文書の報告者であるアンヌ＝カトリーヌ・ロワジエは、自分の歯と爪を擁護する。 「この分野の製造業者や下請け業者の多くはフランスの中小企業であるため、これは不可欠です。 法外な昇進で彼らの首を絞めていると、彼らの経済的安定が危険にさらされ、何千もの雇用が脅かされている。」

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選出された役人は、フランス人の購買力を緩和するという名目で、ベルシーに対する憤りを隠していない。 「メッセージを混乱させた」。 「ディストリビューターに割引価格を提供する完全な自由を与えることは、まさにディストリビューターとメーカーの関係のバランスを取り戻すことを目的としたEGalim法の精神を台無しにすることだ」と上院議員はきしむ。 彼女はまた、スーパーマーケットがプロモーションを提供することは禁止されていないが、限定されているため、引き続き提供できることを思い出させた。 「現在、販売代理店がこれらの部門で 25% の販売促進を達成していないため、まだ策略の余地が残っています。」 彼女は懇願する。

反対のことを言うのは実業家ではない。 この法律が施行される日、掃除用品や衛生用品のメーカーは勝利を享受しています。 「業界はこの措置に非常に満足しています。」と実業家の代表は打ち明ける。 テキストが復元される 「食品と非食品間の公平性」、 と彼は信じている。

ディストリビューターがゲームをプレイする場合、今後数か月以内に実際の値下げが店頭で見られるはずです。これは継続し、メガプロモーションの終了を補うことになります。

実業家の代表

それは、現在、平均利益が農産食品産業よりも低い、インフレによって深刻に揺れているセクターにとって有益となるだろう。 「プロモーションに資金を提供しているのはスーパーマーケットではなくメーカーです」と業界代表者は振り返る。 そして、この法律は、打撃部隊のおかげで大規模なプロモーションを行うことができる大規模な国際グループ（ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、ジョンソン・エンド・ジョンソンなど）と小規模なフランス企業を同等の立場に置くことで、このセクターのバランスを再調整するものであることを強調する。多くの場合、企業は手段を持たないため、顧客を引き付けるのに苦労しています。 消費者は何も心配することはないのでしょうか？ 「彼らは負けない」とこの代表者は断言する。 「産業界は規制を予期しており、その結果、最新の商業交渉の一環として価格を下方修正した。 ディストリビューターがゲームをプレイすれば、今後数か月以内に実際の値下げが店頭で見られるはずで、それは継続し、メガプロモーションの終了を補うことになるでしょう。」

それでも、販売代理店がそこに羽を残す可能性は十分にあります。 Nielsen IQ によると、34% 割引を超える「大規模な」プロモーションが、このセグメントで達成された売上高の半分を占めています。 大手ブランドの大規模なプロモーションが終了すれば、消費者は確実に流通ブランドに乗り換えるだろう。 「そこで素敵なサプライズがあるかも知れません» とシステム U の広報担当者は認めています。顧客がアクション型ディスカウント業者に頼りたくない限り、海外の購入センターを通じて一年中破格の価格を提示できるのです。 「ここが法の盲点だ》と広報担当者は苦情を言う。 大規模店は、2 月の前回の大規模プロモーション中に得られた非常に良い数字を見て自分を慰めることができます。その週の「メンテナンス」セクションの売上高は数量で 32% 増加し、「ビューティー」セクションの売上高は金額で 14.7% 増加しました。 2月19日から25日までのみ。