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2024-04-05 14:17:33
カナダで最も歴史のあるクリエイティブエージェンシーとして、マッキャン・ワールドグループ・カナダの空席となっているチーフ・クリエイティブ・オフィサーの役職に誰が就任するのか、国内の大部分が固唾を飲んで見守っているように感じた。 昨年末にジョシュ・スタインがLG2に加わった後。 結局のところ、全国にオフィスがあり、活用できるリソースの広大なネットワークがあり、ビジネスと顧客の獲得において最近の好調な業績を背景に、このポジションに求められるものは大きく、期待と希望はさらに大きくなるでしょう。
この疑問は、IPG のクリエイティブ データ専門代理店であるパフォーマンス アートの元 CCO であるイアン マッケンジー氏がこの役職に就任することが発表され、マッキャン社のグローバル AI クリエイティブ リーダーの肩書きも引き受けることが 3 月初めに発表されました。 トロント、モントリオール、カルガリーのオフィスと、MRM や Craft を含むネットワークのすべてのクリエイティブ業務を 1 人のリーダーのもとに統合するこの動きは、新しいエキサイティングな章を開くというエージェンシーの決定的な推進を示しました。最前線での成功の継続。
この動きではパフォーマンス アートもマッキャンに統合されましたが、これは全体的な機能とサービスの強化に役立っただけであり、これはイアンの焦点を分割する必要性を考慮すると特に重要です。 データ、テクノロジー、AIを活用したイノベーションと、規律あるクリエイティブなブランド構築および生産能力を組み合わせることが目標であり、これは大きな課題ではあるが、カナダで今日知られているマッキャンを変える可能性がある明らかな可能性を秘めた課題である。
何がこの動きにインスピレーションを与えたのか、初期の頃はどうだったのか、そしてなぜこれが彼にとってそれほどエキサイティングな機会なのかなど、さらに詳しく知るために、LBB の Josh Neufeldt がイアンと話をしました。
LBB> 明らかに大きなニュースは、あなたがマッキャン カナダに入社し、CCO の役割だけでなく、グローバル AI クリエイティブ リーダーの役割も引き受けたことです。 おめでとう！ この決断のきっかけは何ですか?そしてそれはあなたにとって何を意味しますか?
イアン＞ありがとうございます！ いつものように、インスピレーションは、私が見つけることができる最も刺激的で才能のある人々、パートナー、クライアントと可能な限り最高の仕事をすることです。 マッキャン ワールドグループ カナダには両方が豊富にあり、それはとてもエキサイティングです。
より複雑な答えには、すでに傷つきつつある壮大で名高い代理店ネットワークの中心にイノベーションのスペシャリストを引き入れる機会が含まれます。 これは素晴らしいイノベーションの使命を伴う素晴らしい機会です。 チーム全体として、私たちはそれを想像するためのビジョンと、それを実現するための運用ツールを持っています。 機会とチームの信頼に感謝しています。
LBB> それで、あなたは何を達成したいと思っていますか？
イアン＞数学！ 仕事の 80% を 20% 改善し、仕事の 20% を 80% 改善したいと考えています。 ここですでに設定されている高いハードルを考慮すると、その利点を想像してみてください。 しかし、デッキに才能があるので、私はそれを達成できると楽観的に思っています。
よりビジョンのあるレベルでは、マッキャンが常に得意としてきたもの、つまり大成功を収め、永続するブランドを構築することを支援し、データ、テクノロジー、AI の創造性に対する最新のアプローチでそれをさらに強化したいと考えています。 私たちが正しく対応できれば、クライアントはマッキャンについてすでに気に入っている点をさらに活用できると同時に、データとテクノロジーのインフラストラクチャとパートナーシップへの投資の価値を最大限に引き出すことができます。
人材に関しては、成長を促進し、将来のキャリアを保証し、授賞式のステージに立てるような、進歩的で業界をリードする仕事をすることができるとわかっている人々にここに来てほしいと思っています。
LBB> この一環として、パフォーマンス アートがマッキャンに統合されました。 このプロセスはどのようなものでしたか? そして、これは今後何を意味するのでしょうか？
Ian> パフォーマンス アートは、クライアント ビジネスでの大きな勝利、並外れたクリエイティブなパフォーマンス (ワン ショーでのグランプリなど!) など、多くのエージェンシーが夢見ることを非常に短期間で達成しました。これらはすべて、目的に合わせた素晴らしい人々のグループによって支えられています。マーケティングが顧客を中心に構築された場合にどのようなものになるのかというビジョン。 この乗り物に乗った全員がこの偉業を誇りに思ってくれることを願っています。
とはいえ、パフォーマンス アートは常にマッキャン ワールドグループ ネットワークとつながっていたため、ある時点で私たちを結びつける旅は自然かつ進化的なものになりました。 パフォーマンス アートを現在のようなものにした素晴らしい人々の多くは、現在マッキャンと MRM の才能豊かな名簿の一部です。 私たちが団結するにあたり、成長の痛みもいくつかありましたが、全体としては、この先には大きな興奮とチャンスが待っています。 今後、私たちはその才能とエネルギーを当社の強力なブランドであるマッキャン、MRM、そして制作代理店のクラフトに向けていきます。
LBB> それを念頭に置いて、新しい役割の要求を満たすためにあなたの働き方を変える必要がありましたか? 全体として、この立場に適応することはどのようなものでしたか?
Ian> ほとんどの場合、私はまだ仕事、クライアント、人々についての見通しを立てる初期段階にいます。 しかし、初期の頃、私はその才能と、見ている仕事に感銘を受けています。 私は常に選手兼コーチのクリエイティブリーダーでした。 ここのチームは、私が立ち上がって、すでに設置されている強力な創造的リーダーシップベンチをサポートし、膨大な仕事に腕を回し、日々の仕事をこつこつとこなすのではなく、基準を設定して軌道を形作るのを手伝うことを期待しています。日雇いそのもの。 すでにそれをやっている賢い人たちがいます。
LBB> クリエイティブな面では、マッキャンは現在非常に勢いのあるところにあるとおっしゃいましたね。 では、この継続をどのように促進していますか?
イアン＞マッキャン選手の勢いは、隣とはいえ外から見ていて印象的でした。 クライアントや進行中の仕事を直接見ることができるようになり、さらに感動しました。 カルガリー、トロント、モントリオールのすべてのクライアントに興奮しています。 それぞれが独自の旅を進めており、私たちのチームから世界クラスの仕事を期待しています。 それは素晴らしい出発点です。
LBB> これを踏まえて、現時点でカナダの業界内でマッキャンの地位はどこにあると思いますか? インディーズに関する話題が多い中、ネットワークの強みを再び前面に押し出すことを推進していますか?
Ian> インディーズはクリエイティブな広告において素晴らしい仕事をしています。 そして、私たちはその面で競争力とそれを超えていることを確認する必要があります。 しかし、カナダのマーケターがオーディエンス、メディア、オウンド、インフルエンサー、CRM、クリエイティブ、コンテンツ、コマース、プロダクションにわたるマーケティング活動の統合に対する要求をますます高めるにつれ、強力でシームレスな統合された最終結果を提供できる代理店に対する需要が高まることになるでしょう。エンタープライズグレードのデータとテクノロジーアーキテクチャによって実現される、エンドツーエンドのソリューション。 たとえば、Adobe GenStudio とのグローバル パートナーシップのメリットをクライアントに提供できるインディーズはどれだけあるでしょうか? それとも、専門家の世界的なネットワークを活用して、クライアントの最も複雑なビジネス上の問題に対処できるでしょうか? 代理店ネットワークは最良の状態でクライアントに規模の価値をもたらします。 私たちの仕事は、クライアントにとってそのスケールの価値を解き放ちながら、創造的に期待を上回っていることを確認することです。
McCann の立場については… McCann がカナダで最も歴史のあるクリエイティブ エージェンシーであるのには理由があります。 私たちは、マーケティング担当者の変化するニーズとカナダの視聴者の期待に応えるために継続的に進化してきました。 このイノベーションへの新たな焦点は、実際には勝利を収めたマッキャンの伝統の継続です。
LBB> あなたは現在、トロント、モントリオール、カルガリーからの仕事も担当しています。 各オフィスをどのようにやりくりしているのでしょうか？ また、クリエイティブなアプローチは、各代理店が取り組んでいる市場に基づいて、都市ごとに異なりますか?
Ian> リーダーの仕事はどの山に登るかを選択し、チームと協力して頂上までの最適なルートを見つけることだとよく考えてきました。 それにはビジョンと計画が含まれます。 しかし、そこには、登りの途中で展開される何千もの技術的な決定も含まれています。 次のアンカーポイントはどこに置きますか? どこで休んでいますか？ 天気が変わると何が起こるでしょうか？ いつサミットを目指しますか？
現在、リーダーシップチーム（これも多くのプロジェクトの途中にあります）は、新たな山を見つけようとしています。 これらは、どのオフィスに所属しているかによって異なるかもしれませんが、目標は常に同じです。興味深い山頂を見つけて、その頂上に無事到達することです。 また、カルガリーには最高の山があり、モントリオールも山です。 それで…
LBB> AI の側面について、あなたの興味について教えてください。 なぜこれがあなたにとってそれほど情熱を注ぐポイントなのでしょうか？
Ian> AI のトピックは非常に膨大なので、私の理解や経験を誇張したくありません。 私たちは皆勉強しています！ しかし、過去 10 年ほどにわたって私が参加した最高のクリエイティブ作品のほとんどには、クリエイティブ プロセスにおける AI の使用に関する基本的な能力と興奮に貢献する要素が含まれていることが判明しました。
その情熱がどこから来るのかというと、テクノロジーに対する自然なポジティブな気質から来ていると思います。 自動化というアイデアを例に考えてみましょう。 深く考えずに、クリエイティブな作業を自動化するというアイデアは刺激的だと思いますか、それとも脅威だと思いますか? 確かなことはわかりませんが、この質問に対する多くの理性的な人々の最初の反応は、小さな小さな反対から始まると思います。 創造性は基本的には人間です。 これらのツールはエキサイティングで避けられないものなので、私は喜んで受け入れます。 でも、そんなことが起こらなければいいのにと思います。 そして、機械が真に偉大な、あるいは人間的なアイデアを持つことは決してありません。」 そんな感じ。
私にはそのような声や、執拗な小さな反対意見はありません。 私はテクノロジーを真っ白なキャンバスと青い海と見なしており、クライアントが競合のない市場スペースを見つけるのを支援できます。 私は盲目的なテクノオプティミストではありませんが、クリエイティブな実践者として、戦略的に言えば、変化に向かって走ることは高みに向かって走ることと同じだと信じています。
LBB> そして、国家レベルと世界レベルの両方で、同庁がデータ、テクノロジー、AIを活用したイノベーションと規律あるクリエイティブなブランド構築および生産能力を組み合わせるのをどのように支援するつもりですか?
Ian> 最初の部分は純粋に戦術的なもので、チームがネットワークやその他のネットワークを通じて利用できるすべての優れた考え方、ツール、ヒント、トレーニング、プラットフォーム、パートナーシップに確実にアクセスできるようにするものです。
2 番目の部分は、単にそれに興奮しており、私たちは積極的にこれを使って物を作り、仕事を出荷しており、これらすべてを私たちがクライアントに提供しているソリューションに統合していると主張しています。なぜなら、仕事がより効率的になるからです。そしてもっとクリエイティブに。
LBB> それを念頭に置いて、マッキャン・ワールドグループがテクノロジーとAIの分野で何を目指しているのかについて、少し教えていただけますか? 今後、ネットワークをどのように移行していくのでしょうか?
Ian> 世界的に見て、私たちはエキサイティングな序盤から中盤にかけています。 ネットワーク レベルでは、IPG が最近発表した Adobe GenStudio パートナーシップなどのエンタープライズ レベルのソリューションを構築しています。これにより、ネットワーク上のクライアントに驚異的な生成 AI 機能が可能になります。 そしてそれをはるかに超えています。 私たちはすべての主要なプラットフォームおよびすべてのクライアントと対話しています。
一方で、ネットワーク内のすべてのオフィスがこの分野で実践できる機会が得られます。テクノロジーの初期段階では、多くの場合、先行者に利点が与えられるからです。 そして、一度足場を固めてしまえば、登り続けるのは簡単です。 すべてが解明されるまで待っているわけではありません。 それでは遅すぎるでしょう。 私たちは慎重ながらも楽観的に進めており、学んだことを大規模に実践しています。
LBB> 最後に、あなたの話に戻りますが、新しい同僚にあなたについて知っておいてほしいこと、または共有したい楽しいことはありますか?
イアン＞シンセサイザー！ ここで生涯の趣味であるミュージシャンで、昨年シンセシスを発見しました。 これをチェックしてください。オシレーターと呼ばれる、サインやノコギリのような形状のオーディオ波形を生成するマシンを入手できます。これをフィルターでカットし、ボリュームエンベロープで整形し、リバーブ、ディレイ、リバーブなどのエフェクトで変更できます。他の低周波発振器を使用して音楽的な音を作り、その音をピアノの鍵盤で表現します。 どこにサインすればいいですか？
#驚くべきイノベーションの使命を伴う素晴らしい機会 #イアンマッケンジーがマッキャンへの移籍について語る