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大衆流通の小さな親指トムはフランスを離れる準備をしているのだろうか？ ドイツのディスカウント店「Aldi」同社は5年間にわたり赤字を続けており、フランス市場からの撤退に向けて取り組んでいる。 ラ・レター紙によると。このかなり秘密主義のブランドは、実際には、売却シナリオを検討するために、顧問銀行であるドイツ銀行に使命を託したはずです。
約1,300店舗の「売却の可能性」に関するこれらの「憶測」はブランド側によって直ちに否定され、アルディは「今後も完全かつ持続的に市場に貢献し続ける」と回想した。 「私たちは何年にもわたって、自社の製品群だけでなく、店舗と物流ネットワークの近代化にも多大な投資をしてきました」とグループは付け加えています。
しかし、この仮説はインタビューした観察者にとってはほとんど驚くことではありません。 「このシナリオはアルディの長期的失敗を制裁することになるだろう」と大量流通の専門家フランク・ローゼンタールは判断する。彼は2020年にアルディがカジノグループから800リーダープライスを買収したとき、機械的には市場シェア3.8％に達するはずだったと回想している。しかし、分子研究所のワールドパネルによると、今日ではかろうじて3.1％に達している。問題は、リーダープライスの元顧客の「逃亡」だ。 「リーダープライスではリファレンスが4,500点あったのに対し、新しいAldiには2,500点しかありません。したがって、一定数の消費者は他のものを探しました」と彼は結論づけています。
その後、 フランスのAldiモデル 収益性の観点からは釣り。ビジ・グランデ・コンソによると、店舗の大部分が上から下まで改装された2019年から2023年の間に、累積損失は13億ユーロに達しただろう。そして、たとえそれ以来、特に2025年に状況が少し改善したとしても、ドイツのグループはおそらく、この状況はあまりにも痛ましいものであると信じている。
「米国へのさらなる投資」のための撤退？
この財務上の懸念は、フランスのアルディ社が最近行った巨額の広告投資によって説明できる。「このディスカウント業者は、広告を出さないと決めた後、方針を変え、市場シェアの観点から比例的に少なくとも3倍以上の投資を行った。そのような出費で、商業的な成果がなければ、状況は複雑になる」とフランク・ローゼンタール氏は息を呑む。
もう一つのドイツのディスカウント会社であるリドルとの勝負は終わったようだが、リドルの市場シェアは8.3％であるが、ドイツの株主はフランスにある資産を引き揚げることを選択する可能性がある…「すでに2,500店舗を構え、貿易の伸びがフランスよりもはるかに強い米国にさらに投資するためだ」とこの専門家は付け加えた。
アルディがこの撤退を最終的に認めた場合、どのブランドが潜在的な買収に興味を持つ可能性があるでしょうか?もちろん、その領土ネットワークをさらに高密度化することを目指している兄貴分であるリドルだけでなく、アレクサンドル・ボンパール氏のカルフール・グループ（今日の市場シェアは21％）も同様です。 「しかし、インターマルシェやコーペラティヴUさえも立候補する可能性はある」とフランク・ローゼンタール判事はおり、「市場シェアが3％増えることは拒否できない」としている。
#長期的な失敗アルディはフランスを離れる可能性ブランドは憶測を非難