「自撮り写真なしで自慢」 – Spotify Wrapped とコピーキャットの台頭

12 月を通じて、Instagram フィードには、クリスマス ツリーの写真、お祝いの仕事パーティーのスナップ写真、そしてその年に人々が最も聴いた曲のスクリーンショットが溢れかえります。

というのは、2016年以来、Spotifyは毎年年末に『Wrapped』をリリースしているからだ。このキャンペーンでは、ユーザーが最もよく聴いたものをまとめており、通常はトップの曲、アーティスト、ジャンルが含まれます。

ロンドンのキングス・カレッジで戦略的マーケティングを教えるジリアン・ブルックス博士は、現在では「人類が知っているありとあらゆるソーシャルメディアプラットフォームにそれが張り巡らされている」と語る。

彼女は、音楽は個人的なものであり、人々は過去 1 年間の自分の人生を彩った曲を見るノスタルジーを楽しむため、Wrapped 機能が非常にうまく機能していると述べています。

Wrapped が毎年バイラルになるため、言語学習アプリの Duolingo から銀行 Monzo まで、他の企業も参加し、Apple Music や Amazon Music などの他の音楽ストリーミング アプリと並行して、独自のパーソナライズされた「一年の振り返り」の概要を作成しています。

ロンドン・リージェンツ大学のブランド戦略と文化を専門とするジョナサン・ウィルソン教授は、特にフィットネスや教育など、人々が自分の善良な活動を追跡するために使用するアプリについて、このような年末のレビューを共有する人々には隠された動機があると考えている。 。

「それは自慢のようなものですが、自撮り写真はありません」と彼は説明します。 「さまざまな理由で自撮りをしたくない人がたくさんいますが、その1つは、人々が少しうんざりする、少しナルシストだと感じるということです。」

人々はソーシャルメディアで情報を共有するが、それが「私たちが誰であるか、そして自分自身を何と一致させたいかについて公に描きたいイメージを高める」場合にはそう言う。

Strava などのアプリは、今年走ったり自転車に乗ったりした距離を合計し、Duolingo は別の言語の学習に費やした時間を教えてくれます。

Goodreads では、今年読んだ本を表示する画像をソーシャル メディアで共有でき、平均ページ長や人気のジャンルの詳細も表示されます。

「最高の服を着て、最高の人々や持ち物に囲まれてセルフィーを実際に撮るのとは対照的に、データは謙虚な自慢をするのに非常に良い方法です」とウィルソン教授は付け加えた。

「これは自慢というよりも、もう少し証拠に基づいたものです」と、ロンドン大学シティ校のマーケティング学教授、キャロライン・ウィアーツ教授も同意する。

「これはもう予定されている事です」とヴィアーツ教授は言う。 「私たちはジョン・ルイスのクリスマス広告を待っています。また、Spotify Wrapped が届くのを待っています。」

この流行に便乗している他のブランドには、お気に入りの食料品の Tesco や Sainsbury’s、頻繁に移動する旅行の Trainline や Uber、浪費習慣の Monzo や Lloyds、ゲームの Xbox や Nintendo などがあります。

ウィルソン教授はBBCに対し、この模倣行為は避けられなかった、人々が企業や製品を宣伝する可能性は逃すにはあまりにも良い機会であると語った。

ブルックス博士が言うように、「彼らにとっては無料の広告だ」。

これらの専門家らによると、一部の年のレビューでは機能がより皮肉っぽくなり、ブランドは顧客にとってより親しみやすく、共有しやすくなるのではないかと期待しているという。

通常、人々は自分の経済状況に関する情報をソーシャル メディアに投稿しません。しかし、モンゾ氏は、自分がグレッグス社で最も支出が多い人の一人であるかどうかを人々に伝えることで、一年の振り返りを共有できる方法を見つけた。

Reddit は、スクロールした距離をバナナ単位でユーザーに知らせます。

また、ウィルソン教授は、人々は通常、「どの種類のロールパンを購入したか」などの日常的なことをソーシャルメディアに投稿したくないと述べているが、セインズベリーズは買い物客に、自分が地元で特定の商品のトップバイヤーであるかどうかを示している。

それは人々を導いてきた オンラインで自慢する パプリカ、トイレ用洗剤、またはピクルスのピクルスの最大の消費者であることについて。

Year in review 機能では、企業が収集するデータの量について疑問が生じる可能性があります。誰かが使用する可能性のあるアプリや Web サイトの大部分は、マーケティング目的で使用する膨大な量のデータを収集していることは広く理解されています。

ブルックス博士は、「人々はオンラインでのプライバシー設定を盲目的に受け入れている」と示唆しています。なぜなら、彼らは Web サイトにアクセスして何をするにしても、そのままやりたいからです。

データプライバシーは「以前ほど大きな問題ではなくなった」と彼女は言う。 「その結果、ターゲットを絞った広告が増えても、私が話したほとんどの人はそれを受け入れます。」

また、人々は自分自身に関する一部の情報を非公開にすることを好みますが、趣味や余暇活動をオンラインで共有することにほとんど抵抗を感じていないようです。

「逆説的ですが、自撮り写真を共有すると、自分の行動を示すデータを共有する場合に比べて、自分自身に関する情報がはるかに少なくなります」とウィルソン教授は言う。 「人々は自分の写真を共有するよりも、そうするほうが安心しているようです。」