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2024-12-28 19:02:00
NOS
NOS ニュース・ギステレン、20:02
1人は前を見つめ、もう1人はカウンターを注意深く見守っています。ただし、気を紛らわせるために、給油中に燃料ノズルを介してテレビを見ることもできるようになりました。オランダのいくつかのガソリン スタンドには現在、ノズル TV (ニュース、レシピ、広告などを表示できる充填ノズル上のミニ スクリーン) が設置されています。
動画チャンネルを運営する Smarter Nozzle の調査によると、給油中に多くの人が充填ノズルに注目します。 「給油中、約90パーセントの人はカウンターに背を向けて立っていますが、彼らは退屈しています。そして退屈していると、見るものすべてに特別な注目が集まります」と監督のパスカル・ヴァン・ニッセルロイは言う。
現在、国内72か所、合計約500スクリーンで給油しながらテレビが視聴できる。来年は2倍以上になるはずだ。充填ノズルを手に取るとすぐに、ノズル TV の再生が始まります。
給油が完了し、燃料ノズルを交換すると、ノズルはスリープモードに入ります。まだそうなっていないが、将来的には広告がよりパーソナライズされるようになるかもしれない、とヴァン・ニッセルロイ氏は質問に答えた。たとえば、会社はナンバー プレートを使用して、その車が自家用車なのか社用車なのか、またその車の価格がどれくらいかを知ることができます。
ポンプでは反応が混合されます。
燃料ノズルの広告が気まずい：「お金を払わなければいけないと思った」
ヴァン・ニッセルロイ氏によると、広告主は熱心だという。 「給油には平均して 2 分かかります。その間、誰かが退屈していると、注目値、つまり何かが注目を集める度合いも高くなります。」
消費者心理学者のパトリック・ウェッセルズ氏は、その熱意を理解しています。 「広告の観点から見ると、時間とキャパシティは注目を集めるための重要な条件です」と彼は言います。 「それがこのフォーミュラに存在します。給油中は他の場所に行くことはできず、音、光、色によって、いわばスクリーンを見ることが強制されます。」彼は、このような形で気を散らすことはイライラするものだと考えています。 「しかし、あなたの脳はそれを見ないわけにはいきません。」
行動経済学者のエヴァ・ヴァン・デン・ブローク氏によると、人々は広告の影響を受けにくいと考えています。 「それでも、私たちは思っているよりもこの映画を受け入れやすいのです。私たちの目が動く画像にどのように惹かれるかを過小評価してはなりません。それは魅力的です。」
しかし、それは望ましいことでもあるのでしょうか？公共広告についてはすでに何度か議論があり、参加する自治体も増えています。 禁止されたコマーシャル バスシェルターからの肉、航空旅行、その他の化石製品の販売。 「それらのスクリーンは人々に危険を及ぼすものではないと主張することはできます。それはあなたが立ち止まっている無害な瞬間に起こるものです。」
必要なし
それでもリスクはある、と行動科学者のロッテ・ヴェルスティネン氏は言う。 「映画の予告編やレシピなど、何か楽しいものを見せられたら、それは素晴らしい時間つぶしになります。しかし、ガソリンスタンドでチョコレートバー 1 個分の値段でチョコレートバー 2 個が買えるという広告が表示されたらどうなるでしょう。」これは顧客にとって必ずしもプラスではない衝動買いを助長します。」彼女によると、Nozzle TV は効果的なメディアですが、それがどれほど望ましいかは、誰かに何を見せるかによって決まります。
「広告から身を守ることはますます困難になってきています。広告はどこにでも存在します」とVerstijnenは言います。しかし、ポンプでのそのような「空の瞬間」にこれがまったく必要ない場合はどうすればよいでしょうか? Smarter Nozzle の Van Nisselroy 氏はこれを考慮に入れています。 「広告を絶対に出したくない人のために、どのガソリンスタンドにもポンプを数台常備しておきます。こうすることで、選択肢が残ります。」
#広告から身を守ることがますます困難になっています