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フランスの大手広告主の一つであるリドルは、従来のテレビでの広告購入を中止する。 ドイツのディスカウント業者 「欺瞞的な商行為」で重い有罪判決を受けてから6か月後、過度に制限的な規制を発動した。
「今日のように規制によるリスクが大きすぎる限り、我々はリニアTV（特にオンラインプラットフォームと比較した古典的なテレビ、編集者注）には今後投資しない」とLidl Franceの顧客関係担当エグゼクティブディレクター、Jassine Ouali氏は専門誌Strategiesのインタビューで発表した。
ディスカウント業者は代わりに、「開発の強力な手段」であるオンラインビデオにさらに投資するだろうと同氏は付け加えた。
7月、このスーパーマーケットチェーンはコミュニケーションキャンペーンを理由に競合他社から定期的に攻撃を受けており、パリ控訴裁判所によって非難された。 インテルマルシェに賠償金として4,300万ユーロを支払う 小型画面上の違法広告については、破毀院で異議を申し立てる予定である。
「わかりにくい」状況
批判されたスポット（2017年から2023年の間に374件、総額5億8,400万ユーロ）は、製品の宣伝を行った。 魅力的な価格表示で控訴裁判所によると、「欺瞞的な商行為」と「不公正な競争」を指摘した控訴裁判所によると、法律で義務付けられているとおり、Lidl 店舗全体で「15 週間の期間の在庫確保を保証することなく」販売を禁止されたという。
「ドイツとイギリスでリドル社と仕事をしてきた私にとって、この状況は非常に理解するのが非常に難しいです」とジャシン・オウアリ氏はコメントし、同氏によると、他のメディア、特に地方日刊紙（PQR）の広告収入を保護することを目的とした「1990年代の規制から生じた遺産」が「真の疑問を投げかけている」という。
1992年の法令は、流通業者がテレビで、期間限定の商業プロモーション活動や、専門広告規制局（ARPP）が指定する15週間保証されると宣伝されている製品の入手可能性と価格について伝えることを禁じている。
12月、M6グループの会長デビッド・ララメンディは、この禁止は「時代遅れで、理解できず、不当」と判断し、ルモンド紙に「 新しい取引 国際プラットフォームとの競争に直面して、特定のハンディキャップ制限を解除するための「フランスのオーディオビジュアルセクターの」。
6番目のフランス食品販売代理店
「テレビにおけるLidlの比重を数値化するだけで、Google、Meta、Netflix、Amazonなどのプレーヤーを支持するフランスのメディアでのコミュニケーションをやめれば、メディアの資金調達に問題が生じることを理解する必要がある」とJassine Ouali氏は警告した。
同団体の広報担当者はAFPに対し、リドル・フランスの昨年のメディア投資のうちリニアTVは22％を占めたが、2026年に計画されているのは「ゼロ」であると述べ、また、報道機関への「投資を維持する」と主張した。
フランス第2位の広告主であるカンター・メディアによると、市場シェアの点で6番目にフランスの食品流通業者は、すべての分野とメディアを合わせたもので、2025年の最初の3四半期の総投資額は約4億ユーロで、この数字は1年間で11％減少し、ルクレール（5億600万、+14.8％）に次いで、インターマルシェ（約3億8,000万、+8.5％）を上回っている。
高インフレ時代の恩恵を受けていないリドル・フランスは、現在1,600店舗以上ある店舗数を2,000店舗とすることを目指しており、同社のアイルランド代表、ジョン・ポール・スカリー氏が9月に回想したように、自社のイメージを低価格に再集中させたいと考えている。
« インターマルシェの狼私たちはそれができる」とリドルの広報担当者は競合ブランドのクリスマススポットについて認めた。 誰がヒットしたのか。しかし、ディスカウント業者にとって、広告は主に「商品の前に価格を付ける」ために使用されると彼女は説明した。
#リスクが大きすぎるリドルはフランスのテレビでの広告を中止する