ダイブ概要:
- メイベリン ニューヨークはソーシャルメディア向けのジングルとして「メイベリンかもしれない」を復活させた。 プレスリリースによると。
- 現代風にアレンジされた「メイビー・イッツ・メイベリン」は、ニューヨークの精神と包摂性、高揚感を表現しようとしている。ジジ・ハディッド、ストーム・リード、ペギー・グー、そして同ブランドのアンバサダーチームに新たに加わったシェイ・ミッチェルが、刷新されたコンセプトを宣伝している。
- メイベリン TikTokで取り組みを開始美容・化粧品マーケティング担当者にとってソーシャルメディアの重要性が高まっていることを物語っています。「Maybe It’s Maybelline」は9月のキャンペーン全体を通じて展開され、今後のクリエイティブでも重要な役割を果たします。
ダイブインサイト:
ロレアル傘下のメイベリンは、懐かしさに浸り、古いマーケティング資産を掘り起こし、若い消費者に目を向けて再発明するマーケターたちのリストに加わった。「メイベリンのおかげかも」 1991年にキャッチフレーズとしてデビューした 「彼女は生まれつきの才能があるのかもしれないし、メイベリンのおかげかもしれない」というスローガンは、マーケティングで最もよく知られているフレーズの 1 つになりました。メイベリンは 2015 年にこのスローガンを廃止し、あまり印象に残らない「Make It Happen」に置き換えました。
リニューアルに伴い、「Maybe It’s Maybelline」は、化粧品のトレンドがキャッチーな音楽の断片を添えたバイラル動画で決まるTikTok時代に合わせて作り直された。ソニックブランディングエージェンシーのシクシエム・ソンがメロディーを開発し、グローバルクリエイティブエージェンシーのゴッサムがキャンペーン（およびオリジナルの「Maybe It’s Maybelline」）を手掛けている。
「私たちのジングルは、自信、信頼性、エンパワーメントを体現したブランドとしての本質を捉えています」とメイベリン ニューヨークのグローバル ブランド プレジデント、トリシャ アヤガリ氏はプレス声明で述べた。「このジングルは何十年にもわたりポップ カルチャーの話題を超越してきました。私たちは、楽しく現代風にアレンジしたバージョンを新しい世代の文化革新者たちに再紹介できることを大変嬉しく思っています。」
メイベリンは、このCMの復活を広めるために、インフルエンサーのチームに頼っている。ハディッド、リード、グー、ミッチェルは、グループビデオ通話のスタイルで撮影された新しい広告に登場し、「maybe it’s…」というテーマで、どうやってそのルックスを実現したかを説明する。アヤガリによると、「Maybe It’s Maybelline」は30年以上前のものだが、84%のブランド想起率を維持しており、このキャッチフレーズがポップカルチャーに浸透していることを強調している。
ロレアルの売上が増加 第2四半期は前年同期比5.3%増メイクアップ部門の2桁成長は、メイベリンのサンキッサー ブラッシュを含む新製品の発売によるものであった。
#メイベリンかもしれないがTikTok時代の美容マーケティングに合わせてリニューアルして復活