The Space Creative が Tideford Organics を楽しい植物ベースのフレーバーのキュレーターとして再位置づけ

Yeo Valley Organics による買収後、Tideford Organics はブリストルを拠点とする代理店 The Space Creative の協力を得てブランドを変更しました。

スペース クリエイティブは、タイドフォードの独特で所有しやすいビジュアル アイデンティティを開発し、ヨー バレーのより伝統的なスープ シリーズとは一線を画しています。その結果、棚の存在感を高め、ベージュのポットのスープ器具に同じくらい喜びと料理の専門知識をもたらす、活気に満ちたさわやかなデザインが生まれました。素朴でカントリーなキッチンの美学は、明るい色、大胆なロゴ、そしてタイドフォードが新たに作成したキャラクター「ルディ・ザ・フーディー」が各主要食材にふざけてキスしている魅力的なイラストに置き換えられました。

このブランドは、世界の料理からインスピレーションを得た、興味深く冒険的なレシピを提供する植物ベースのブランドを求める若い「先駆者」の視聴者にアピールすることを目指しています。タイドフォードは、食通が厳選したおいしい料理をランチに楽しみながら、植物を食べることを面倒ではなく楽しみにしたいと考えています。

以前のタイドフォードは什器に溶け込んでおり、落ち着いたパッケージデザインと素朴なファームショップの美学に適切な味のヒントが欠けており、カリブ海のスイートポテト、タイの緑の野菜、インドのレンズ豆のダールなどの興味深い世界的なフレーバーを刺激的なものとして提供するブランドとは相容れませんでした。チキン、野菜のクリーム、エンドウ豆とハム、その他の非ビーガン向けレシピなどの古典的なスープの代替品。

「すでにいくつかのブランドや自社ブランドのスープが、スープ カテゴリの居心地の良い、心地よい側面に取り組んでいます。私たちは状況を一新し、何か違うものを提供する機会を特定しました。」 The Space Creative のクリエイティブ ディレクターである David Thomson は次のように述べています。

「ブランドの提案である『冒険的な植物のみの食品の喜び』に落ち着いたら、ある種の目利きのキャラクターがブランドの価値を楽しく好感の持てる方法で伝えるのに役立つことが明らかになりました。この洞察が「Rudy the Foodie」の作成につながりました。

ルディはパックに登場するだけでなく、タイドフォードのコミュニケーションにおいて大きな役割を果たし、旅慣れた華やかさに満ちた独特の口調で機知に富んだ魅力的なメッセージを伝えます。

「ルディは、最高のオーガニック植物のみの原料の供給源を発見するという生涯にわたる終わりのない探求を続ける、国籍不定の愛すべきキャラクターです。彼はユニークな TOV でタイドフォードについて語り、私たちを笑顔にさせてくれます。彼の役割は、植物ベースの料理の便利さとおいしさを私たちに祝い、啓蒙することです。彼は玉ねぎを知っています。そしてほうれん草、生姜、ニンニク、ピーマン…」

Yeo Valley のシニア ブランド マネージャーである Susann Tandy 氏は、この新しいブランディングは小売業者に好評であり、新たな出品も計画中であると述べています。
「Space Creative チームはこのブリーフに没頭し、カテゴリー内の限界を押し広げるよう私たちに挑戦しました。私はクリエイティブな結果に非常に満足しており、新しいブランドをどこに持っていくことができるか楽しみにしています。」

タイドフォードはウェイトローズ、オカド、および一部のテスコ店舗に再オープンしました。