Paramount+ がヨーロッパのチャンピオンズ リーグのテレビ放映権を獲得

Sportsmarketing.fr でフランスにおける UEFA の権利に関する Canal+ の戦略を詳しく説明した後、ヨーロッパの他の地域に移りましょう。 UEFAはヨーロッパの主要市場におけるチャンピオンズリーグの大規模な入札を完了したばかりで、イギリスとドイツにおいてパラマウント+が新たな主要プレーヤーとして台頭することを確認した。 Canal+ は 2027 年から 2031 年までのすべての欧州カップ戦をフランスで保持。

背景: 欧州の戦略的入札募集

2027 年から 2031 年のサイクルにわたって、UEFA はヨーロッパの 5 つの主要市場でヨーロッパカップの権利のマーケティングを同時に組織しました。したがって、目標は、チャンピオンズ リーグの全体的な価値を最大化し、歴史ある放送局と新規参入者の力のバランスを再調整することでした。この戦略は、Paramount+ にとって、OTT 開発の 2 つの重要な地域である英国とドイツで特に攻撃的な道を切り開きました。

イギリス: Paramount+ が確立された秩序を揺るがす

イギリスでは、 パラマウント+ チャンピオンズリーグの試合の大部分で勝利し、数サイクルにわたって大会の歴史的な放送局であるTNTスポーツを追い出しました。一方、Amazon Prime Video は火曜日のポスターの第一候補を保持しており、他のヨーロッパ市場ですでに観察されているプレミアム同時放送パターンを裏付けています。 Paramount+ / Prime デュオは、英国のスポーツ権利エコシステムの中心にストリーミング プラットフォームを恒久的に確立します。

ドイツ: 完全な再編が進む市場

ドイツでも、一部のUEFA施設からDAZNが段階的に撤退した後の市場再編の中で、パラマウント+はチャンピオンズリーグの権利の大部分を獲得した。しかし、アメリカのプラットフォームはショーケースを Amazon Prime と共有しており、Amazon Prime は 1 日に少なくとも 1 つの主力試合を維持しており、これもストリーマー間のプレミアム在庫の断片化を示しています。

フランス：Canal+は「ヨーロッパサッカーの本拠地」としての地位を維持

フランスでは状況が著しく異なり、フランスでは、前項で説明したように、Canal+ がチャンピオンズ リーグ、ヨーロッパ リーグ、ヨーロッパ カンファレンス リーグといったヨーロッパのすべてのクラブ大会を 2031 年まで維持することに成功しています。 11月21日に掲載された記事。 したがって、フランス領土で負けたパラマウント+は「チャンピオンズリーグ」戦略を英国とドイツに集中させる一方、カナル+はフランスにおける欧州サッカーの「自社」放送局としての立場を確認している。。

Paramount+ のビジネス上の問題

Paramount+ にとって、英国とドイツでのこれらの利益は加速のロジックの一部です。プラットフォームと従来の放送局間の競争が依然として特に激しい 2 つの市場で、チャンピオンズ リーグを悪名と採用の手段として利用することです。。このプラットフォームは、グローバルで法定の定期的な資産に自らを置くことで、Sky、TNT Sports、DAZN などの確立されたプレーヤーと比較して、エンターテインメントとスポーツの価値提案を強化します。

断片化された権利情勢、ブランドにとっての課題

この新たな状況は、単純な権利譲渡を超えて、スポーツ マーケティングにおける 2 つの基本的な傾向を裏付けています。それは、プレミアム権利のためのストリーミング プラットフォームの台頭、もう 1 つは、視聴者のより細かいセグメント化を可能にする一方で、観戦者の移動を複雑にする共同放送とサブライセンスの増加です。ブランドにとっての課題は、ますますコンテキスト化されたシステムに依存することで、フランスの Canal+、英国の Paramount+ と Amazon、ドイツの Paramount+ など、可視性と活性化戦略を各市場の現実に適応させることです。