NBCのパリオリンピック放送がピーコックストリーミングを後押しする可能性

パリオリンピックは コムキャスト 同社は、より多くの加入者を獲得するだけでなく、加入者を維持することを目指しており、ストリーミング プラットフォーム Peacock を向上させる新たなチャンスが到来した。

今回のオリンピックは、ピーコックが2020年にデビューして以来3回目となるが、CNBCの親会社であるコムキャストのNBCユニバーサルにとっては、長年にわたる米国のメディア権利を活用してストリーミングサービスを強化する初めての本当の機会になりつつある。

「ある意味、コムキャストは白紙の状態からスタートしている。ピーコックにとって、今回のオリンピックはパンデミックとタイムゾーンのゆがみで大会が中止になって以来の初めてのオリンピックとなる」とモフェットネイサンソンのアナリスト、クレイグ・モフェット氏は言う。「だが、コムキャストは多くのことを学ぶ機会も得たので、オリンピックを収益化する準備は以前よりずっと整っているだろう」

今回のオリンピックがピーコックにとって最近のオリンピックよりも有利に見える理由はいくつかある。例えば、時差が有利なことなどだ。パリは米国東海岸より6時間進んでいるが、2021年の東京は13時間進んでいる。開催地パリの魅力とともに、コロナ禍の初期からの規制が解除されたことも大きな要因だ。

しかし最も重要なのは、ピーコックが初めて夏季オリンピックの全編を放送するということです。

「2021年当時はピーコックがオリンピックのすべてを放映する権利を持っていなかったため、時代は違っていました」とNBCのオリンピックのエグゼクティブプロデューサー、モリー・ソロモン氏は語った。「しかし、権利契約によるストリーミングの時代は変わりました。ピーコックは現在、オリンピックのストリーミングのホームであり、熱狂的なファンであろうとカジュアルなファンであろうと、すべてがピーコックで視聴可能になるため、制限はありません。」

2021年東京夏季オリンピックの期間中、ストリーミングプラットフォームでライブ配信されるものが正確に何なのかについて混乱したファンもいた。

「比較に値するほどのものがあるとは思えない」とピーコックのケリー・キャンベル社長は語った。「これは米国史上最も包括的なオリンピック開催地となるだろう」

オリンピックはピーコックにとって重要な時期に開催される。業界情勢が混乱する中、従来のメディア企業はストリーミング サービスで顧客を維持し、収益を上げようとしている。特に、ライブ スポーツは従来のテレビやストリーミングで最も多くの視聴者を集めている。

パリはNBCにとって18回目のオリンピックとなる。コムキャストは76億5000万ドルを支払って契約を更新した。 2032年までのメディア権利契約。

新型コロナウイルスのパンデミックにより2021年に開催された2020年の東京オリンピックは、夏季オリンピックとしては史上最低の観客数となった。2022年の北京オリンピックは、夏季オリンピックに比べて規模が著しく小さい冬季オリンピックとしては史上最低の視聴者数となった。

有利な時差と今年のフランスの背景のおかげで、例えば開会式は金曜日の午後にセーヌ川沿いから中継され、馬術チームは ヴェルサイユ宮殿、ビーチバレーはエッフェル塔の隣で行われる予定で、NBCユニバーサルなどはオリンピックの視聴者数が再び増加すると期待している。

ヌメレーターが1万人以上の消費者を対象に最近実施した調査によると、米国の消費者の大多数が今年のオリンピックを観戦する予定で、60%がストリーミングで観戦し、47%が従来のテレビで観戦する予定だという。

また、広告主もパリ大会に集まっている。NBCユニバーサルは4月に、夏季大会の広告費がすでに12億ドルを超え、オリンピックとしては記録的であると発表した。

ピーコックを含む広告サポートのストリーマーやデジタル企業は、 広告費の流入 市場が回復するにつれて。

米国では日中に競技が生中継されるが、NBCは夕方を「パリのゴールデンタイム」と銘打って、インタビューなどの掘り下げた番組とともにビッグイベントを再放送する。

全体として、オリンピックの放送時間は NBC 放送ネットワークで例年よりも長くなり、USA を含むケーブル ネットワークでも多くのライブ コンテンツが放送されます。すべてのイベントは Peacock でライブ配信され、再放送も視聴できるため、ファンは従来のケーブル TV 契約がなくてもオリンピックの全編を視聴できます。

さらに、米国の視聴者は、スター選手が勢ぞろいする男子バスケットボールと女子バスケットボール、シモーネ・バイルズの体操チームでの最後の活躍、米国水泳チームとオーストラリアとの激しいライバル関係などのイベントに注目する可能性が高い。

「バスケットボールは視聴率や観客の観点で独自の物語を語るだろうが、 [the] 「この試合には、大きな勝利が保証されていない部分もあるが、男子バスケットボールで米国代表チームがプレーする時、誰もが注目し続けることになるだろう」と、NBCのゴールデンタイムと昼間のオリンピック司会者マイク・ティリコ氏は今週の記者会見で述べ、米国男子バスケットボールチームが金メダル獲得に向けてこれまで以上に厳しい道のりに直面しているという事実に言及した。

今年初め、コムキャスト 言った ピーコックでの独占NFLワイルドカードゲームにより、予想以上に多くの顧客を獲得することができました。

「ワイルドカードゲームを何百万人もの新規加入者を獲得するためのきっかけとして利用したが、同時にその機会を利用して彼らに新しいコンテンツを届けることもした」とキャンベル氏は語った。大規模なスポーツイベントに大勢の視聴者が集まった後、彼らが視聴するものの90％は娯楽だと彼女は語った。

3日間にわたって、 推定 テレビデータプロバイダーのアンテナによると、ピーコックのNFLワイルドカードゲームを視聴するために300万人が登録した。コムキャストは、この試合で予想以上に多くの顧客を維持したと述べており、アンテナのデータでは、これらの顧客の71％が試合後7週間経っても加入者のままだったことが示されている。

しかし、これらの顧客がどれだけ長く続くかはまだ分からない。ピーコックは6月30日時点で3300万人の有料顧客を抱えていた。 報告 今週初めに合計は 下 3月31日までの期間で約50万人の顧客を獲得しました。

アンテナのデータによると、ピーコックで放映された前回のオリンピックも登録者数の急増につながった。

NBCユニバーサルもスポーツへの投資を強化しており、今週NBAとの11年間のメディア権利契約を発表した。この契約には、2025-2026年シーズンからピーコックの独占試合放送も含まれる。

「これらのことは、ピーコックが実際に成功するビジネスになるという保証にはならない」とモフェット氏は言う。「ストリーミングが、かつてのリニアテレビよりも確実に悪いビジネスであるという事実は変わらない」

「しかし、ピーコックの計画がスポーツ全般に及ぶものであることは、以前よりもはるかに明確になったと思う」と彼は語った。

ピーコックは、数千時間に及ぶライブイベントに加え、リプレイや独自のオリジナルコンテンツも提供する。これには、人気ポッドキャスト「Call Her Daddy」の司会者アレックス・クーパーが進行役を務める視聴番組や、「NFL Red Zone」のスコット・ハンソンが司会を務める「Gold Zone」など、同様の形式が含まれる。

「人気タレントが観客と一緒に番組を観る『ウォッチ・ウィズ』という番組を試してみたかった」とソロモン氏は語った。オリンピックファンだけでなく、大学サッカーの元選手であるクーパー氏のファンも番組を視聴するだろうと期待している。「オリンピックの最大の競技をいくつか選び、新しいファンを獲得したい」

ピーコックはまた 導入 オリンピック向けの人工知能機能。ユーザーは、長年サンデーナイトフットボールの司会を務め、現在はアマゾンのサーズデーナイトフットボール放送にも参加しているアル・マイケルズの声で毎日の要約を聞くことができる。

開示: CNBC の親会社である NBCUniversal は、NBC Sports と NBC Olympics を所有しています。NBC Olympics は、2032 年までのすべての夏季および冬季オリンピックの米国放映権を保有しています。