LVMH、ブランドイベントのためにカンヌに5,000万ユーロのヴィラを購入

フランスの高級ブランドグループLVMHは、フランスのカンヌの歴史的な別荘を約5,000万ユーロ（5,270万ドル）で購入し、同市のスターが集まるフェスティバルで自社ブランドを紹介したと関係者が語った。

LVMHモエヘネシー・ルイ・ヴィトンSEは、ルイ・ヴィトン、クリスチャン・ディオール、モエ・エ・シャンドンなどの同社企業向けの特別なショーやイベントを開催するために寝室12室の物件を使用する予定であると関係者の1人がプライベートな話について匿名を条件に語った。案件。

ブルームバーグが確認したこれまで未報告の提出書類によると、この取引は家具や手数料を除いて4,650万ユーロで4月に完了した。これはカンヌ史上最大の不動産取引の一つである。代理店マグリー・アンド・サンズが取引を仲介した。

LVMHの代表者はコメントを控えた。

高級企業やファッション企業は、一流顧客を迎え入れ、ビジネスラインを拡大し、インスタ映えする体験型マーケティングの機会を創出するために、ホテルやブランドレジデンスへの投資を増やしています。 LVMHは不動産投資に積極的で、2023年には主に小売事業用として記録的な24億5000万ユーロの不動産を世界中で購入し、最近ではフランスの高級ホテルグループの株式を購入した。

関係者によると、LVMHは観光客がコート・ダジュールに集まる夏の間、別荘を貸し出す予定だという。

Villa Bagatelleは、市街と地中海の景色を望む丘の上にあります。アールデコ調のこの宿泊施設には、屋外プール 2 つ、屋内プール 1 つ、テラス付きの庭園があり、スタッフは 14 人収容できます。ル・モンド紙によると、1928年に建てられたこの建物には、ロシアとアルメニア人の億万長者サルキソフ兄弟、銀行家のアナトリー・モティレフ、アルジェリア人の実業家ラフィク・ハリファなど、一連の著名な所有者が名を連ねている。

カンヌでは、毎年 5 月に有名な映画祭が開催され、6 月には広告業界の旗艦サミットであるカンヌ ライオン国際クリエイティビティ フェスティバルが開催されます。どちらも、豪華な別荘やヨット パーティーに A リストの有名人が集まることで知られています。 LVMHはすでにイベントの主役となっており、自社ブランドがスターに衣装を着せたり、レセプションを主催したりしている。今年のカンヌ国際映画祭で、ディオールはプールサイドパーティーを主催し、スーパーモデルのナオミ・キャンベルと俳優のアニャ・テイラー＝ジョイが出席した。

LVMHは2月、レーベルの魅力を高めることを目的としたエンターテインメント部門を立ち上げると発表した。この取り組みは、同社のさまざまなブランドのマーケティング活動をプレミアムな映画、テレビ、オーディオ形式に拡大することを目的としています。

による ブノワ・ベルトロ

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取引に詳しい関係者によると、LVMHモエヘネシー・ルイ・ヴィトンSEは、レ・ドメーヌ・ドゥ・フォンテニールの株式約20％を購入したという。

開示情報: LVMH は、ファッション ビジネスの少数株主権を共同で保有する投資家グループの一員です。すべての投資家は、BoF の編集上の完全な独立性を保証する株主文書に署名しています。