Kickback Soccer メディア会社は視聴者を開拓できると自信を持っています

ジョン・パーカーは謎が解けたと信じている。

何年もの間、サッカーは米国の未来のスポーツだと言われてきた。サッカーは最も急速に成長しており、最も魅力的な人口構成を持ち、より若く偏っていて、最も国際的である、なんとか、何とか、なんとか。

しかし、このスポーツは特にレガシーメディアの間で放送視聴者を見つけるのに苦労している。 NBC や ESPN などは、ケーブル TV で視聴者を獲得できなかったため、サッカー コンテンツの多くをストリーミング プラットフォームに移行しました。 Apple TV+、 は ストリーミングプラットフォームは、その視聴者を非常に切実に求めています。 MLS ペイウォールを削除したという内容。そして、本紙を含むほとんどの大手新聞は、読者不足のため、次の偉大なアメリカスポーツの定期報道を大幅に縮小した。

パーカー氏、共同創設者兼最高経営責任者 キックバックサッカーメディア、彼のアイデアは他の人が失敗したところで成功することを意図したものではないと述べました。これまでに試みられたことがないため、成功することが意図されています。

「私たちが重視しているのは商品ではなく、観客です。つまり、アメリカのサッカーファンです」とパーカー氏は語った。 「米国のサッカーファンと、たとえばスポーツとともに育った英国のサッカーファンとの間には、本質的な違いがある。」

12月にローンチしたKickbackは、伝統的なニュースルームではなく、さまざまなハブを中心に構築されたマルチプラットフォームのメディア会社だ。たとえば、Soccerwiseは、米国でのより伝統的なサッカーの報道を提供する予定である。キックバック委員会では、十数人のサッカー界の著名人がトピックやトレンドについてファンと会話します。同社のワールドカップ資産である First Touch は、オリジナルの素材で新しいファンを引き付けるように設計されています。各プラットフォームのコンテンツは、ポッドキャスト、ニュースレター、ソーシャルメディア、Instagram、Bluesky、YouTube のビデオを通じて配信されます。

定期的に取り上げられるジャーナリストやサッカー界の著名人には、デビッド・ガス、トム・ボガート、ジョーダン・アンジェリ、ブリアナ・ピント、スザンナ・フラーなどが含まれます。パーカーは最近そのラインナップにMLSの権威マット・ドイルを加えた。

「これを目標到達プロセスとして考えてください」とパーカー氏は言い、目標到達プロセスのどの位置にいるかに応じて、コンテンツがより広範囲になるか、より厳密に焦点が絞られることになります。そのカスタマイズされたアプローチは、米国のサッカーファンがゲームへの旅のさまざまな段階にあることを認識している、と彼は付け加えた。

そしてそれはすでに機能しているようです。 2週間前、衛星ラジオ大手シリウスXMはキックバックの全番組を取り上げ、国内で最も急速に成長している独立系サッカーの声の一つとしてキックバックを称賛した。

しかし、その成功にとってより重要なのは収益化モデルかもしれません。

「私たちはニュースではありません。私たちはジャーナリズムの報道ではありません」とパーカーさん（38歳）は言い、彼の服装スタイルはサッカージャージが好みだ。 「私たちは現代のデジタル メディア企業なので、まったく異なる空間で活動しています。

「それはサブスクリプションベースではありません。クリックベースでもありません。その多くは、何らかの形のライセンス、ブランドパートナーシップ、消費者への直接提供となるでしょう。」

各ハブの個別の視聴者数は圧倒的ではないかもしれないが、合計するとその数は印象的なものになるだろうとパーカー氏は信じている。

「私たちは、アメリカのサッカー視聴者の特定の層に重点を置いたメディア プロパティを開発しました」と彼は言いました。 「それらのメディア資産とは、ポッドキャスト、番組、オリジナルのソーシャル シリーズ、ドキュメンタリーです。これらはすべて、私たちがファンに提供できるメディアの形式であり、通常はデジタル形式を通じて行われます。」

彼が公式を正しく理解したかどうかはまだ分からない。しかし、パーカーと彼の投資家は確かに正しいタイミングを掴んでいた。今月31回目のシーズンを迎えるMLSは世界トップ10リーグの1つであり、一方NWSLは地球上の女子リーグの中で最も観客数が多い。そして1月、エコノミスト誌は、サッカーが野球を追い抜き、米国ではフットボール、バスケットボールに次いで3番目に人気のあるスポーツであることを示す報告書を発表した。

そのすべての上に迫っているのは、 ワールドカップ、6月に米国に戻り、サッカーへの関心が高まることは間違いありません。鍵となるのはその関心を維持することだ、とパーカー氏は語った。

「ワールドカップがいかに重要な瞬間であるかについて誰もが話している。しかし、本当の問題はその後に何が起こるかだ」と彼は言った。 「何百万人もの人々が2026年に入社し、その後退職するとしたら、私たちは機会を逃すことになります。

「私たちは、長年のファンにとって魅力的であるだけでなく、新しいファンを獲得し、彼らがアメリカのサッカーとつながる旅を続けられるようなコンテンツを作成しています。」

また、このモデルのユニークな点は、総収益の 3% を新しいファンをゲームに引き込むことを目的とした取り組みのサポートに充てるという Kickback の約束です。ファンベースが増えれば増えるほど、Kickback の潜在的な視聴者数も増えるからです。

「これから始めようとする人たちにとって、もう少し関連性のあるこのコンテンツを通じて、より幅広い聴衆に話す機会があります」とパーカー氏は語った。 「私たちの設定方法の素晴らしい点は、一部の人々が幅広いストーリーテリングを気に入って、もっと知りたいと思うようになるということです。

「そして、私たちには彼らのための選択肢がありますよね？私たちは彼らをファネルの下に移動させます。」

⚽ ケビン・バクスターの『On Soccer』の最新回を読みました。毎週のコラムでは舞台裏を紹介し、ユニークなストーリーにスポットライトを当てます。今週の「」のエピソードでバクスターの話を聞いてください。「コーナー・オブ・ザ・ギャラクシー」ポッドキャスト。