InstagramとYouTubeはTikTok禁止の恩恵を受ける準備をしている

水曜日の午後、メタの幹部らは一部の従業員とアメリカ政治の現状についての質疑応答セッションを開催した。

最高マーケティング責任者のアレックス・シュルツ氏は、メタ社に関する質問に答えた。 次期トランプ政権を歓迎 出席者2人によると、同氏は海外での同社の立場が不安定であると述べたという。同氏はまた、メタ社は最大の競争相手の一人の運命に細心の注意を払っていると述べた。 TikTok。

シュルツ氏は、中国企業バイトダンス傘下のティックトック（ＴｉｋＴｏｋ）がどうなったかによっては、米国での禁止措置に直面しているが、メタ社は米国人のソーシャルメディア利用法に大きな変化をもたらす可能性がある事態に備える必要があると述べた。メタには恩恵を受ける可能性があるが、準備を整える必要があると同氏は述べた。

Facebook、Instagram、WhatsApp、Threadsを所有するMetaは、その結果に特に関心を持っている。 TikTokを米国で禁止する法律が日曜日に発効し、米国の月間1億7,000万人のTikTokユーザーが高止まりしたままになった場合、シリコンバレーの巨人は、GoogleのYouTubeやその他のソーシャルメディアアプリとともに恩恵を受ける可能性がある。金曜日には、 最高裁判所は連邦法を支持した 問題中。

この計画に詳しい関係者３人によると、メタ社は非公開でチームを派遣し、いわゆるＴｉｋＴｏｋ難民をできるだけ多く集める準備をしているという。これには、TikTokの人気インフルエンサーの機嫌をさらに高めることや、特定の機能をTikTokのヘビーユーザーにとってより親しみやすいものにするためにインスタグラムをさらに微調整することも含まれるという。 Instagram は、TikTok と競合する短編ビデオ製品である Reels を提供しています。

アレテ・リサーチの金融アナリスト、リチャード・クレイマー氏は、TikTokクリエイターやユーザーにとって「インスタグラムは自然な故郷」だと語る。 「TikTokと同様に、このアプリにはオンラインショッピングと強力なユーザーエンゲージメントがあります。」

YouTube はまた、TikTok クリエイターにアピールするために、アプリ、特にユーザーに簡単な縦型ビデオを提供する YouTube Shorts に変更を加えました。 10 月、YouTube は YouTube ショート動画の最大長を次のように延長しました。 3分、ビデオが最大 10 分に及ぶ可能性がある TikTok に慣れているクリエイターをキャプチャするために、1 から始まります。今週、YouTubeは、同社のアプリとTikTokを利用する一部のクリエイターをYouTubeショッピングの「ブートキャンプ」プログラムに招待し、プラットフォームを立ち上げて実行できるようにした。

メタの広報担当者は声明で、同社は「ニュースを注視している」と述べた。同氏はさらに、「この競争の激しい分野の他のアプリやサービスと同様に、私たちはもちろん、さまざまな潜在的なシナリオが当社の製品にどのような意味をもたらすかを評価しています。」と付け加えた。

YouTubeの広報担当者によると、同社は定期的にブートキャンプを実施し、クリエイターに製品の機能やフォーマットについて知らせている。

メタとグーグルは何年もの間、米国でのTikTok禁止の可能性に備えてきた。彼らの計画は 4 月に本格的に始動しました。 バイデン大統領が法案に署名し成立 そうなれば、バイトダンスはTikTokを中国人以外の所有者に売却せざるを得なくなり、さもなければ米国での販売禁止に直面することになるだろう。 TikTokはこの法律に異議を唱えるために連邦政府を訴え、最終的に訴訟は最高裁判所に持ち込まれた。

メタ社とグーグル社は公の場では、TikTokが米国から追放された場合に何が起こるかについて比較的沈黙を保ってきたが、舞台裏では積極的に活動していたと両社の計画に詳しい関係者3人は述べた。

シュルツ氏が主導する水曜日のメタ会議では、潜在的なTikTokユーザーの流入に対処するため、幹部らは従業員や財政的支援を含む社内リソースをどのように分配するかについて議論したと、この会議に詳しい従業員2名が述べた。関係者によると、一部のチームは、TikTok動画の一部をInstagramに持ち込むなど、TikTokユーザーのInstagramへの移行を支援する方法を検討しているという。

投資会社TDコーウェンのアナリスト、ジョン・ブラックレッジ氏はインタビューで、TikTokが禁止されればインスタグラムとユーチューブはともに収益とユーザーのアプリ利用時間が「徐々に」増加するだろうと語った。しかしインスタグラムには優位性がある、と彼は言う。

TDコーウェンが消費者2,500人を対象に行った最近の調査によると、米国のインターネットユーザーは、TikTokの禁止後にInstagram Reelsを視聴する可能性が最も高いと述べている。調査によると、回答者の 29% がリールに興味を持ち、23% が YouTube ショートにより多くの時間を費やし、15% が新しいアプリを探すと回答しました。

広告主の間ではインスタグラムの優位性はさらに顕著に見え、広告バイヤーの56％が前四半期の調査でTDコーウェンに対し、クライアントが今年最もリールで広告を掲載したいと答えていた。さらに 24% が YouTube ショートを優先し、20% が TikTok を優先しました。

TikTokの潜在的な不幸を利用しようとしている企業はMetaとGoogleだけではない。土曜日、ニュースレターのスタートアップであるSubstackは、25,000ドルの「TikTok解放賞」を発表した。この賞は、TikTokに何が起こっても、最も多くのTikTokerにSubstackへの参加を投稿させる説得力のあるビデオを作成したクリエイターに授与される。

TikTokに似たショートビデオアプリ「Clapper」が今週登場 一部のクリエイターに200ドルを提供した TikTok難民の目的地として自社サイトを宣伝する動画を作るたびに。同社によれば、料金はクリエイターのコンテンツやフォロー状況に応じて変動するという。そして、Xiaohongshuは、英語で口語的に「RedNote」として知られる中国のTikTokのようなアプリです。 も急騰しました App Storeのトップへ。

それでも、どの企業がTikTokの領域を引き継ぐかはまだ決まっていない。 TikTokのコンテンツを制作し、他のクリエイターのソーシャルメディアプラットフォームへの参加を支援しているサミー・スコットさんは、自分のすべての卵を1つのかごに盛っているわけではないと語った。

「私はインスタグラム、ユーチューブ、リンクトインに集中するつもりですが、他のものにも目を向け続けます。」と彼女は語った。