F1とAppleがお互いに正しいのか

AppleがF1の米国の権利を獲得する態勢を整えているため、ゲストの貢献者であるJessie Karanguは、パートナーシップが両当事者のためにうまくいく理由を見ていきます。

先週の金曜日の終わりに、F1がそのニュースを破りました テレビの家をESPNからAppleTV+に変更する可能性が高い。この取引に関与している側はまだニュースを確認していませんが、Appleとの排他的なストリーミング契約は、既存のESPNの排他的な範囲よりも到達度が低いことを意味します。

この有効な懸念にもかかわらず、両当事者に利益をもたらす可能性のある潜在的な取引には他の側面があります。

技術

F1の場合、Appleとの取引は、Tech Giantの最新技術に密接に関与する機会を提供します。 Puckが報告しているように、Appleは、実際のF1車で（F1ムービー）に使用されるカスタムカメラシステムを配置する」などのアイデアと以前の放送局と区別するためにそのカバレッジを実験できる可能性があります。 パック レポーター ディランバイヤーズ また、「Apple Vision Proヘッドセットに新しい体験を提供する360度のカメラが想像できる」と推測しました。人々がテレビでスポーツを見る方法を変える没入型の体験を提供することは、よりカジュアルなファンをフックする1つの方法です。 Viral Entertainment Venue Cosmは、視聴者が自宅に到達できなかった没入型エクスペリエンスを提供することにより、複数の都市で複数のイベントを完売しました。視聴者のソファの快適さから、そして実際のレースに行くよりもはるかに安い価格で同様の経験は、スポーツにより多くの注意を引き、おそらくVRホーム視聴者が長い間必要とするブーストを提供する1つの方法です。

Appleは、実験技術を超えて、過去にライブストリーミングされたスポーツイベント中に既に実装されているインタラクティブな要素を展開することもできます。インタラクティブな広告は、アマゾンの「木曜日の夜のフットボール」の視聴者にとっては一般的になりました。 Tech Behemothは、以前のシーズンと比較して、ブラックフライデー中のインタラクティブ広告との視聴者の関与が10％増加したことを報告しました。 Deadlineによると、Amazonは、参加している企業の40％が新しい広告主であったため、そのユニークな広告形式の広告で新しいブランドを引き付けることができました。

インタラクティブな広告を提供する機能を提供すると、Appleの顧客とのより深い関係が生まれ、ESPNが一貫して提供できない視聴者に届ける新しい方法を広告主に提供します。このような広告とのエンゲージメントは、野球、バスケットボール、サッカーなどの他の伝統的なアメリカのスポーツと比較して、F1レース中に完全に商業的な休憩をとるのがはるかに難しいため、増加する可能性があります。 F1では、特にスポットライトを当てているドライバーが同じブランドが後援する場合、インタラクティブな広告をレースのトップに登場させることができます。あるいは、広告主は、レーステレキャストで一般的であるように、広告を並べて再生することもできます。

相乗効果

F1とAppleは、シリーズに関するAppleの長編映画（「F1」）を共同制作した後、すでに既存の関係を築いています。 2つの企業は、スポーツを成長させるのに役立つ方法でファンにレースを伝える方法をすでに理解しており、続編が問題外ではないと仮定すると、クロスプロモーションの機会はそれが起こる可能性を助けるだけです。

Appleもこの取引の恩恵を受けることができます。 Sports Streaming Industrial Complexの新しい出席者として、Apple TV+は、ESPNとNBCが世界の広告の世界と長年の経験と関係構築を持っていません。 AppleはF1レースの名声を使用して、広告主とスポンサーを招待して、短絡レースのスリルを体験し、広告ドルをストリーミングサービスに移動させるように誘うことができます。 Appleは広告主を超えて、潜在的な視聴者にストリーミングサービスを購読し、提供されている特典のためにチャーンを減らすよう説得するホスピタリティパッケージとファンエクスペリエンスを提供できます。

観客

F1には、オンライン環境に慣れている視聴者もいます。リーグには、視聴者がレース中に特定のドライバーを視聴するためによく使用するF1テレビとして知られる2番目のスクリーンオプションがあります。このアプリは、資格と練習セッションも提供し、視聴者がレースを見ながら参加するインタラクティブな要素を提供します。さらに、F1ファンが「First Take」などのテレビでの空気を主要なスポーツトークショーでスポーツについて聞くことはまれです。あらゆる種類の分析を聞くために、ファンはYouTubeにコンテンツを確実に投稿するSky Sportsなどのヨーロッパの放送局に依存しています。 ESPN独自のF1分析ショーも、ほぼ独占的にオンラインで入手できます。 Apple TV+に適応することは、すでに確立された行動であるため、簡単な移行になります。ファンは別の請求書を追加して幸せではないかもしれませんが、オンラインでレースを見つける方法を理解するのに苦労することはありません。

MLBやMLSとは異なり、F1は平均的なカジュアルなスポーツファンの間でより認識できる顔と一般名を持っています ルイス・ハミルトン そして Max Verstappen。 Netflixが「Survive To Survive」を介してブーストされたため、F1がどのように動作するかを舞台裏で見ると、ファンはショーでフォローするキャラクターのリアルタイムの更新を取得する傾向があります。上記のように、これらの同じファンがすでにF1に関するショーをストリーミングしている場合、F1レースのストリーミングへの移行は、ファンがすでにこのスポーツに関連付けられているため、それほど難しくないはずです。

データはAppleとF1の好意でも機能します。市民科学による最近の調査によると、Gen Zとミレニアル世代はスポーツの最大のファン層です。 Gen Zのなんと45％とミレニアル世代の31％は、Civic ScienceにF1を多少または非常に密接に追跡していると語り、F1とMotorsport Networkによる別個の研究では、Gen Zの回答者の70％がF1コンテンツに毎日関与し、Gen Zの回答者の39％と調査対象の女性の41％がF1 Aponsor Productを検討する可能性が高いと述べています。これらの発見は、比較的少ないF1テレビの視聴者と二乗するのが難しいかもしれませんが、直線的なテレビ視聴者が若い人口統計の間でファンダムの最良の指標ではないかもしれないということもあります。これらの研究が正確なものに近いものであると仮定すると、調査結果は、F1がより若いことを示しています。 F1ブランドは、どこにいても続く支持的な群衆をもたらすのに十分なほど大きくて十分なニッチです。

残り

F1レースには、MLBとMLSよりも別の利点があり、希少な窓に保持されています。週に1つのレースしかありません。野球ファンは、ESPN、TBS、Roku、Foxもゲームを放送しているため、スポーツを追跡するためにApple TV+を購読する必要はありません。 MLSゲームは、Univision、Fox、Xfinity SystemsとともにAppleで放送されます。これらのF1レースは、リンゴでのみ放映されると伝えられており、その希少性のために、アクセスする価値がある排他的なイベントを見逃すことができないように感じます。

最後に、Apple TV+の場合、スポーツライブラリの構築は、ピーコックと同じように非スポーツプログラミングに同じ効果をもたらす可能性があります。過去2シーズンに独占的なNFLゲームを放映した後、NBCのストリーマーは初めてサインアップした何百万人もの加入者を獲得することができました。ゲームが終了した後、ピーコックはオリジナルのコンテンツのライブラリのために加入者を維持することができました。 2024年、Peacockの加入者の少なくとも21％がNBCのオリジナルショーやリアリティTVを視聴していたと考えられていました。もともとスポーツイベントを通じて取得した追加の加入者は、加入者の総収益の13.7％を生み出しました。仮説的に、Appleのスポーツシーズンが終了すると、加入者はサービスの絶賛されているテレビ番組を楽しむために引き続き続きます。