重要なポイント
- Bath & Body Works は最近、主力製品に焦点を当て、デジタル店舗と実店舗の圧迫感を軽減する計画を打ち出しました。
- 消費者心理の低迷が多くの小売業者に重しとなっているが、バス・アンド・ボディ・ワークスの業績は同業他社を下回っていると最高経営責任者（CEO）のダニエル・ヒーフ氏は述べた。
一部の店舗ではベーシックを志向しています。バス＆ボディワークスもその1つです。
Bath & Body Works (BBWI) は、11 月初めに終了した会計年度第 3 四半期の売上高が前年同期比 1% 減少し、調整後利益が 33% 減少したことを受けて、アプローチの簡素化を進めています。
石鹸、キャンドル、スキンケア製品で知られるこの小売業者は、若い消費者を魅了しようとする一方で主力在庫を軽視し、有名企業とのコラボレーションやプロモーションに過度に依存するようになった、とCEOのダニエル・ヒーフ氏は述べた。
ヒーフ氏は先月の電話会見で、再編するために同社は従来の商品に注力し、「クリーンな」原材料を優先し、実店舗とデジタル店舗での在庫の表示方法を合理化すると述べた。同社とその上司は、2025年までに暴落した株価を復活させることを目指している。
アルファセンスが公開した記録によると、ヒーフ氏は「店内でのわれわれの提案が圧倒的すぎてわかりにくいと顧客が言っている」と語った。 「私たちが望んでいる結果は、新しい消費者を私たちの店舗やデジタル プラットフォームに誘導できるようにすることです。 [should be able to] 欲しいものを簡単に見つけて恋に落ちます。」
なぜこれが重要なのか
アマゾンはドルチェ＆ガッバーナやエスティローダーなどの高級ブランドの誘致に一定の成功を収めている。 Bath & Body Works はより手頃な価格のポジショニングを持っているが、プラットフォームへの参加が Bath & Body Works ブランドに重荷にならない証拠として、高級品販売業者の Amazon への移行を挙げた。
バス＆ボディ・ワークスはヘアケアや男性用グルーミング製品から撤退し、人々が期待するホームフレグランスやボディケア製品に注力するとヒーフ氏は語った。同ブランドは今後も在庫を磨き続け、「クリーンな」原料に重点を置きながら、実施するキャンペーンの数を減らし、よりターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを実施していくだろうと同氏は語った。 Bath & Body Works もウェブサイトとアプリを改良しており、Amazon (AMZN) での公開を準備しています。
バス・アンド・ボディ・ワークスは同分野の他社に後れを取っているが、消費者の警戒により環境の競争が激化していることは認めているとヒーフ氏は述べた。
同社は会計年度第4四半期の売上高が前年を下回ると予想しており、通期の見通しを下方修正した。同社は、いわゆるConsumer First Formulaに時間を割きながら、コストを削減しようとしている。
「全社が最大限の緊急性を持って取り組んでいる」とヒーフ氏は語った。 「しかし、これには時間がかかります。 [Next year] 今年は当社の基礎を強化し、当社のビジネスを持続可能な長期的な成長に向けて位置付けるために、当社のブランドに投資する年になるでしょう。」
第3四半期決算が発表された日、同社の株式は価値の4分の1を失った。株価は2025年初めから約50％下落している。
#Bath #Body #Works店舗が買い物客にとって圧倒されていると感じていることを確認し今後の変更を発表