LinkedIn が CTV 広告のトレードデスクと提携

LinkedInはストリーミングTV広告事業のより大きな部分を望んでいる。

プロフェッショナルネットワーキングサイトは、アドテック企業と契約したことを Business Insider に独占的に伝えた トレードデスク 初のデマンドサイドプラットフォームパートナーとして コネクテッド TV 広告。 DSP は、広告主が広告購入を自動化し、さまざまな Web サイト、アプリ、テレビなどのプラットフォームにわたる視聴者をターゲットにできるようにするソフトウェアです。

デジタル広告の購入に The Trade Desk を使用することに慣れている広告主や代理店は、次のような機能を追加できるようになりました。 LinkedIn データ テレビの前でリラックスしている 10 億人を超える専門家の視聴者に届けるためです。

データ管理ソフトウェア会社は、最高マーケティング責任者を正確にターゲットにしたいと考えているかもしれません。クラウド コンピューティング会社は、社内で IT 支出を決定する人々にのみストリーミング TV 広告を送りたいと考えるかもしれません。

ストリーミング TV は、広告ビジネスの中で最も急速に成長しているセグメントの 1 つです。 Business Insiderの姉妹会社である調査会社EMARKETERによると、米国の広告主によるコネクテッドTV広告への支出は、今年14%増加して370億ドル以上になると予測されている。

LinkedIn にとって、テレビは広告主に、音声付きの大画面で主要なビジネスマンにアプローチする方法を提供し、ブランドの認知度を高め、自社製品の機能を説明します。広告主は、フォローアップ広告でこれらのユーザーをリターゲティングすることもできます 彼らのニュースフィードで 次に LinkedIn にアクセスしたとき。

LinkedIn マーケティング ソリューション担当副社長のマット デレラ氏は Business Insider のインタビューで、「私が聞いたり観察したりしているより大きな傾向は、LLM 優先の世界において、特に B2B ブランドは自社を見つけてもらう必要があることを認識しており、ビデオに移行しているということです」と語った。 LLM は、AI チャットボットと検索を強化する大規模な言語モデルを指します。

LinkedIn には大規模な広告ビジネスがあります。 EMarketer は、米国の広告収入が 8.9% 増加して 2026 年には 53 億ドルに達すると予測しています。EMARKETER は、Web サイトとアプリでさまざまな広告フォーマットを提供しているほか、広告主が LinkedIn 広告キャンペーンをサードパーティのアプリや Web サイトに拡張できるオーディエンス ネットワークも提供しています。

LinkedIn は最初にコネクテッド TV の提供を開始しました デレラ氏は、The Trade Deskと提携することで、広告主がLinkedInを活用したCTV広告購入を自動化することが容易になると述べた。また、LinkedIn をより多くの広告主に開放する可能性もありますが、この提携は現在、少数のブランドとのテスト段階にあります。 LinkedIn は、Microsoft のサプライサイド プラットフォームである Monetize を通じて、親会社である Microsoft と協力して CTV 広告を調達し、掲載しています。

Derella 氏は、LinkedIn が CTV 広告の最初の DSP パートナーとして The Trade Desk を選んだのは、The Trade Desk が大手企業でありイノベーターであるためであると述べました。

「さまざまな代理店や顧客と話をするうちに、彼らの名前が常に出てきました」とデレラ氏は付け加えた。

The Trade Desk に対する LinkedIn の支持

LinkedIn の支持は、The Trade Desk にとって激動の時期に後押しとなるだろう。今週のフランスの広告 代理店大手ピュブリシス Groupeは、独立した監査を受けて今後は顧客にThe Trade Deskを推奨しないと述べた。トレードデスクの広報担当者は声明で、同社が監査に不合格だったという考えは誤りであり、ピュブリシスとは長く良好な関係を築いてきたと述べた。

ザ・トレードデスクの株価は過去１年で５０％以上急落した。同社は、AI の台頭による競争の激化と混乱に直面しています。 アマゾンの長年にわたる取り組み DSP 分野で市場シェアを獲得します。

Business Insiderとのインタビューで、The Trade Deskの在庫開発担当上級副社長ウィル・ドハティ氏は、この提携は「オープンなインターネットがさらに大きくなった」ことを示すものであるため重要だと述べた。 Trade Desk は、広告主がオープン インターネット、つまり、Meta や Google などの閉鎖的または「壁に囲まれた」技術プラットフォームの外からアクセスできるウェブサイト、ストリーミング サービス、アプリ、その他のメディアのエコシステムを介して購入できるようにする独立したアドテク プラットフォームとして自らを位置づけています。

ドハーティ氏は、「オープンなインターネットを目指す私たちは、これまで相互運用性が低かったかもしれない大規模なパートナーからこのような協力を得られるのがとてもうれしい」と語った。