スタンレー 1913 は新しいバイタライズ トート、バックパック、シェイカーで健康に賭けます

スタンリー 1913 バイラルな瞬間を超える準備ができています。

このドリンクウェア会社は、スタンレー クエンチャーの 40 オンス タンブラー シリーズで最もよく知られており、再利用可能なウォーター ボトルと並んで 2020 年以来爆発的に人気が高まっています。スタンレーはその波に乗りました バイラルな製品の発売 棚から飛んできたもの。たとえば、映画「ウィキッド」シリーズとのコラボレーションは、2024 年のターゲットで熱狂を引き起こしました。

現在、スタンレーは、それが限定版のカップドロップで知られるTikTokの流行以上のものであることを示そうとしている。

同社は、ウェルネスというもう一つの注目のトレンドを利用して、新たな流れを変えようとしている。グローバル プレジデントのマット ナバロ氏は Business Insider のインタビューで、スタンレーは顧客がいる場所、つまりジムやヨガ スタジオになることが増えている場所で顧客に会いたいと考えていると語った。

「彼らは健康とウェルネスの生活をサポートする製品を望んでいます」とナバロ氏はBusiness Insiderに語った。

同社は、そうした視聴者にサービスを提供し、TikTokのバイラル性に過度に依存することを避けるために、火曜日に新しい製品ラインを発売する予定だ。

スタンレーの次の大きな賭けは、ジム用にデザインされたアクセサリーです

スタンレーは、新たな章をスタートさせるために Vitalize 製品ラインに賭けています。スタンレーカップを持ち歩きたい人をサポートする新しいトートバッグ、バックパック、シェイカーボトルが特徴です。バッグにはポケットとスタンレーカップを持ち運べるストラップが付いています。

「今日の消費者を本当に理解することが重要だ」とナバロ氏は語った。 「彼らは常に移動しています。」

シェイカーボトルは、 プロテインのために作られた、ナバロ氏は、食料品店での観察に基づいて「信じられない瞬間」を過ごしていると述べました。

Vitalizeの下落は、トップドリンクウェアブランドとしてのStanleyの地位が疑問視されている中で行われた。 500人以上のモルガン・スタンレーのインターンを対象とした2025年の調査では、次のことが判明した。 スタンレータンブラーの遅れ Owalaなどのブランドと比較して人気があります。パイパー・サンドラーの 2024 年の「Taking Stock With Teens」調査では、次のことがわかりました。 十代の若者たちはスタンリーを見た スタイルの「途中」として。

ナバロ氏は、スタンレー氏が時代遅れになっているという見方を否定した。

「あなたが14歳であろうと44歳であろうと、私たちが彼らの人生の適切な場所で彼らに会っている限り、私たちは今後も関係を持ち続けます」と彼は言いました。

ドリンクウェアと調理器具を根幹に置きながら、さらに領域を拡大

スタンリーさんの クエンチャーシリーズ 勢いは失われつつあるかもしれないが、同社はライフスタイルブランドとしてのアイデンティティを模索している。ナバロ氏は、スタンレーはそのルーツを守りながら、消費者が何を望んでいるかに細心の注意を払っていると述べた。

Vitalize バッグは、スタンレー カップにフィットするキャリング ストラップなどのウェアラブル アクセサリーを、ドリンクウェアで有名です。

「彼らは仕事、遊び、ヨガなど、人生におけるすべての情熱のバランスをとっており、自分たちのライフスタイルにフィットする製品を望んでいます」とナバロ氏は語った。

トートとバックパックは、ドリンクウェアを超えたスタンレーの最初の試みではありません。キャンプ用調理器具、ペット用ボウル、タンブラーを持ち運ぶためのクロスボディストラップも販売しています。

主に女性の視聴者を超えてリーチするための新しいパートナーシップ

ナバロ氏によると、スタンレーは1913年に働く男性のためのブランドとしてスタートし、1965年にアウトドアに焦点を移した。ソーシャルメディアのおかげで女性に愛されるブランドに進化したという。 「ウィキッド」とのコラボレーションや、 ライフスタイルブランド LoveShackFancy 長年にわたって女性消費者の注目を集めてきました。

しかし、スタンレーは新しいシェイカー、バックパック、トートバッグで、より多くの男性顧客を引き付けることも目指しているとナバロ氏は語った。

また、サッカーのスター選手リオネル・メッシや世界的フットボールクラブのパリ・サンジェルマンとのパートナーシップなどを利用して、男性の心を掴もうとしている。

「私たちのパートナーシップが機能するのは、それが私たちにとって本物であり、消費者にとっても本物であるからです」とナバロ氏は語った。

ナバロ氏は、スタンレーの顧客は世代や性別を超えており、同ブランドは過去6年間に生み出した話題をさらに発展させることに取り組んでいると語った。

「私たちには多くの年齢層に素晴らしいブランドファンがいます。これは単なる誇大広告を超えて、私たちの伝統と長寿を本当に物語っていると思います」とナバロ氏は語った。