KOSPI 5000の時代が近づくにつれ、銀行のディーリングルームへのエクスポージャーをめぐる競争が激化している。近年、株式市場や外国為替市場への注目が集まる中、メディアに露出した銀行のディーリングルーム写真がマーケティングツールとして脚光を浴びています。
１９日、金融業界によると、大手商業銀行はＫＯＳＰＩ５０００達成という歴史的行事に合わせてディーリングルームの写真を公開することに総力を挙げている。ある都市銀行関係者は、「『KOSPI5000』のイメージは歴史に永遠に残るものであるだけに、その真下に刻印された銀行ロゴがどれほどの宣伝効果をもたらすだろうか」と語った。
当初、銀行のディーリングルームのイメージはハナ銀行の独占財産であると考えられていました。ハナ銀行と合併した外換銀行は主に外国為替取引を担当し、２年前にソウル乙支路の本店４、５階に面積６３４坪、席数１２６席の韓国最大のディーリングルーム「ハナインフィニティソウル」を開設した。株式市場や為替レートが注目される日には、記者がハナ銀行のディーリングルームに行き、写真やビデオを撮るのは当然のことと考えられていた。
しかし、最近では商業銀行も競争に参入しており、市場シェアは徐々に分散しつつあるようだ。ウリ銀行は最近、本店10階のディーリングルームに写真や映像の記者が待機できるスペースを新設した。ハナ銀行とベンチマークされました。新韓銀行のディーリングルームがKOSPI5,000を達成すると、ロビーの電光掲示板に自主制作映像を流すなど、自主祝賀イベントを開催する予定だ。
これに先立ちウリ銀行は昨年8月に約20億ウォンを投資して本店ディーリングルームを改修し、最近ではこれまでブランドビデオや宣伝メッセージを表示していたロビーの電光掲示板を金融市場のメディアウォールに変更して国民に近づけた。長さ約48メートルのパノラマディスプレイには、KOSPI指数とKOSDAQ指数、主要為替レート、時価総額上位銘柄情報、ビットコイン価格などが順次表示される。
新韓銀行本店状況ボード写真(1月19日15時30分撮影)/写真提供：新韓銀行
新韓銀行は昨年末に建設を終えたソウル市内の本店１階に大型電光掲示板を設置した。ディーリングルームは本店の2階にあり、注目を集め、カメラマンがアクセスしやすいように、数億ウォンをかけて1階ロビーに電光掲示板を設置した。旧正月連休前までに、1階ロビーの電光掲示板に仮想通貨と金銀の価格を併記できるよう改善を予定しております。
新韓銀行は昨年１０月２８日からディーリングルームの写真をメディアに配布して宣伝してきた。彼らは写真家を誘致するだけでなく、写真を撮って配布するようになりました。
新韓銀行の関係者は、「昨年10月末、KOSPIへの期待が高まる中、ブランド宣伝に便利なディーリングルームのイメージを改善しようという考えだった。ハナ銀行が主導権を握っているため、移動などの理由でディーリングルームの訪問が困難な場合に備え、終値を印刷して送付することにした」と説明した。
KB国民銀行は2018年に約80億ウォンを投じてディーリングルームの各種設備、通信、為替システムなどを改修した。ただし、ディーリングルームはメディアが集中する光化門地域からやや離れたソウル汝矣島本店にあるため、ディーリングルームの画像をメディアに配信するなどの対応をとっている。
ある商業銀行の関係者は、「KOSPIの上昇は我が国の資本市場に資金が流入していることを意味し、ディーリングルームのイメージはそのポジティブなイメージとともに当社を宣伝するチャンスだ」と説明した。同氏は「内外で株式市場や外国為替市場への関心が集中する中で、ブランドの露出頻度を高めることで認知度を高めるのが目的」と付け加えた。
#歴史的な5000人の血の日を守れ銀行部門ディーリングルームでの熾烈な競争