デニムの歴史とジーンズができるまで

卸売業者としてのストラウスのコネクションを通じて、同社のリベット留めオーバーオールはすぐに全米に広がり、鉱山労働者、カウボーイ、農民など、耐久性のある衣服を必要とするあらゆる職種の働く男性に選ばれる衣服となりました。

当時、ジーンズは仕事専用のものでしたが、新興デニムメーカーが同様の顧客ベースを求めて争う中、売上を伸ばすために品揃えを拡大しようとしました。

「20世紀に入ってゆっくりと着実に、いくつかのメーカーがバリエーションを作り始めている」とニューヨーク市を拠点とするファッション史家のソーニャ・アブレゴは言う。 「スプリングボトムパンツと呼ばれる、より体にフィットした、よりドレスアップされた、わずかにフレアしたデザインのものがありました。おそらく工場長が履いているものですよね？単に現場にいる人とは対照的です。」

1934 年、リーバイスは史上初の女性向けジーンズ ラインを開発しました。その頃、デニムは仕事以外の場面、主に牧場での休暇、キャンプ、乗馬などのアクティビティで人気が高まり始めました。

「つまり、彼らはカウボーイの服や労働者の服を着ているようなものですが、それをリゾート環境で着ていたのです」とアブレゴ氏は語った。

ようやく国の各地を結ぶ幹線道路ができたため、牧場での休暇が人気になったが、戦争中にヨーロッパに行こうとする人はほとんどいなかった。当時のアーカイブ広告によると、リーバイスなどの企業は、休暇に持っていくジーンズを探している買い物客を取り込むために、自社のデニムを「牧場の不良品」や「本格的なウエスタンライディングウェア」などと強調した広告を発表し始めた。

これらの文化的瞬間は、デニムを労働者以外にも拡大するのに役立ちましたが、ジーンズがカジュアルな服装として広く普及したのは、アメリカのファッション全体が変化し始めた第二次世界大戦後まででした。

第二次世界大戦が終わるまでに、アメリカの強力な消費者が台頭し始めていました。長年にわたり、アメリカ人はゴム、砂糖、肉などの生活必需品を配給することを強いられながら、同時に戦時公債を買って余った現金を吸い上げることでお金を節約するよう奨励されてきた。

国が戦時から平時に移行すると、アメリカ人は散財する準備ができており、すぐに新しい車、電化製品、衣類に多額のお金を費やし始めました。

アブレゴ氏は、「使えるお金が少し増えると、レジャー用の服や楽しい服、遊び用の服、裏庭でバーベキューをするときに着ていく服などへの需要がさらに高まるだろう」と語った。 「今の私たちにとって、カジュアルスタイルと同じような服。」

ゆっくりと確実に、男性も女性も仕事以外ではジーンズを着用することがますます受け入れられるようになりました。その後、デニムメーカーは学校でのジーンズの使用を許可するよう求めました。

「彼らはできるだけ多くの人に販売したかったのです」とアブレゴ氏は語った。 「ジーンズが学校に適しているという考えは、日常にも適していることを意味します。」

1960 年代に入るまでに、デニム メーカーは製品を拡大し、さまざまな色、フィット、スタイルを販売していました。それはヒッピー運動の象徴となり、ハリウッドのセットの主力になりました。

間もなく、デニムはどこにでも登場し、1970 年代には象徴的なベルボトム パンツと「デザイナー ジーンズ」の最初のバージョンが登場しました。デニム パンツは、カルバン クラインやグロリア ヴァンダービルトなど、ワークウェアやウエスタンウェアとはまったく関係のないデザインのレーベルやブランドによって生産されていました。

それ以来、デニムは世界のファッションにおいて不変のものであり続けています。シルエット、ウォッシュ、フィット感は時間の経過とともに変化しますが、ジーンズは決して時代遅れになることがなく、それがジーンズを非常に長持ちさせる理由だとアブレゴ氏は言いました。

「これは 1873 年のデザインです…路上で 1873 年のものを他に見ることができるでしょうか? そう考えると、ちょっとワイルドですね」とアブレゴ氏は語った。 「すべての詳細、製造上のすべての変更、さまざまなフィット感や仕上げについて話すことはできますが、それは認識可能なものであり、それでもジーンズです。歴史家としての私にとって、その継続性は非常に説得力があります。なぜなら、これほどまでに同じ状態を保っているものは他に挙げることができないからです。」