Netflix、ChromecastとGoogle TVでのキャストのサポートを終了

Netflix は、モバイル アプリから多くの最新の Google TV ハードウェア デバイスへのキャストを密かに無効にしました。 Chromecast with Google TV Google の新しい TV インターフェースで動作するデバイスも含まれます。ここ数週間でキャスト アイコンが消えるのがユーザーに見られるようになり、 Netflix 独自のヘルプセンター サポートの欠如を確認し始めています。例外は、リモコンのない古い Chromecast ドングルと、Google Cast をネイティブでサポートする一部のテレビです。Netflix の広告サポート層を利用している場合、これらは機能しません。

Google TV デバイス全体で何が変更され、誰が影響を受けるか

この移行は、オリジナルの Chromecast エクスペリエンスの中核を成してきた Netflix のモバイルからテレビへのキャスト機能をめぐるものです。 iOS および Android からほとんどのスマート TV およびストリーミング ボックスへのキャストは、Netflix の最新のガイダンスで削除されました。つまり、Chromecast with Google TV、新しい Google TV Streamer ハードウェア、およびほとんどの Google TV スマート TV は、Netflix アプリ内のキャスト ターゲットとして表示されなくなります。

狭い例外が 2 つあります。まず、リモコンが付属していない古いパックスタイルの Chromecast でも Netflix をキャストできますが、これは広告なしプランを利用している場合に限られます。第 2 に、Google Cast が組み込まれている一部のテレビ デバイスは、Cast コマンドを受信しても引き続き動作する可能性があります。これも広告なしプランの場合に限ります。広告付きプランは、これらの従来のパスではサポートされていません。

Reddit と Google サポート コミュニティ このポリシーを反映します。古い Chromecast ドングルは引き続き Netflix のキャスト メニューに表示されますが、Chromecast with Google TV、Google TV Streamer、およびほとんどの内蔵 Google TV TV などの新しいデバイスは送信先として機能しなくなりました。概要: 「デバイスにリモコンが付いている場合は、キャストできません」と、Netflix のサポート担当者の 1 人は、ユーザーから回覧されたメッセージの中で述べています。

Netflix が Google TV プラットフォーム全体でこれを行う理由

Netflixはこの決定を説明する技術白書を発表していないが、これはリモートファーストのテレビ体験を目指す大きなトレンドの一環である。デバイス上でネイティブ Netflix アプリを起動すると、Netflix はナビゲーション、再生動作、広告挿入を完全に制御できるようになります。特に TV シリコン、ファームウェア、アプリのバージョンが細分化された世界では、携帯電話で再生が開始され、その後キャストに引き継がれる場合に、その一貫性を提供することはより困難です。

アドテクの観点もあります。 Netflix の広告サポート層の中で、精度の測定、頻度の制御、クリエイティブのローテーションが鍵となります。 TV アプリが完全なセッションを所有している場合、適切な広告が適切なタイミングで適切な世帯に確実に再生されることを保証することもはるかに簡単になります。キャストでは、セッション状態と ID が 2 つのデバイス間で転送されるため、測定と権利管理がより複雑になります。キャスト ソースを制限すると、これらの障害点が削減され、コンテンツの管理が強化される可能性があります。

ここではスケールが重要です。最新の決算報告によると、Netflixの加入者数は世界中で2億7000万人を超えている。一方、Google は、Sony、TCL、Hisense などの大手テレビ パートナーと協力して、数千万台の Chromecast および Google TV デバイスを家庭に設置しています。この規模では、たとえ小さな信頼性の向上でもサポートへの問い合わせが減り、満足度が向上する可能性があります。ただし、初期のユーザーの反発は、暖炉と家庭が偏ったものに感じられる可能性があることを示唆しています。

Chromecast で引き続き動作するものと実用的な回避策

お使いのデバイスで Netflix が利用できなくなったわけではありません。電話からキャストする儀式が刷新されただけです。付属のリモコンを使用している場合は、Chromecast with Google TV、Google TV Streamer、または新しい Google TV のネイティブ Netflix アプリを使用するのが最も簡単です。プロフィール、マイリスト、音声検索はすべてそのままで、ソニーの提供による最新の Netflix アプリの最適化も利用できます。

携帯電話をリモコンとして使用できる機能を気に入った場合は、Google TV モバイル アプリ内に仮想リモコンがあり、ハードウェア リモコンのボタンを複製して、キャストを必要とせずに電話ファーストのエクスペリエンスを維持できます。

当然のことながら、リモコンまたはデバイスの Google アシスタントを使用した音声コマンド (たとえば、「Netflix でストレンジャー シングスを再生」など) もナビゲーションの高速化に役立ちます。

広告なしプランをご利用の従来の Chromecast 所有者は、引き続き通常の方法で Netflix アプリからキャストできます。 (これは通過点である可能性があることに注意してください。ここでの Netflix の経験則は、これらのデバイスは規則ではなく例外を提供すると考えているということです。) そして重要なことに、YouTube や Disney+ などの他のアプリ内からのキャストは影響を受けません。これは Netflix のみのポリシーです。

これがユーザーとストリーミング エコシステムに与える影響

これは、テレビのインターフェイスをクリーンでシンプルに保つためにキャストに依存していた人々にとって、大幅な後退を意味します。今では、携帯電話から子供向け番組を予約していた親や、キャスト ボタンを何度も何度も渡していたルームメイトは、テレビ アプリとそのリモコンに切り替える必要があります。これは一部の人にとっては摩擦かもしれませんが、初期の Chromecast の使用を非常に愛した電話ベースのワークフローを好んでいた人にとっては大きな混乱です。

プラットフォーム所有者にとって、Netflix のスタンスは、最大の画面にネイティブ アプリを表示するというパワーセンターを強調しています。広告配信、測定、品質をすべて厳密に制御できる、リモートファースト再生を引き続き優先する他のサービスを探してください。一方、デバイス メーカーは、常習的なキャスターがキャスト ボタンのない生活に慣れやすくするために、素早いアプリの起動速度、信頼性の高い Wi-Fi 接続、応答性の高いリモコンを強調します。

結論: 最新の Chromecast with Google TV および Google TV Streamer デバイスでの Netflix キャストは過去のものです。テレビ ハードウェアで Netflix アプリを開き、リモコンまたは Google の仮想リモコンで操作すると、Netflix が意図したエクスペリエンスが得られます。ただし、Chromecast の初期の時代を特徴づけるものではありません。