YouTubeは最も価値のあるスポーツメディアネットワークです
若い聴衆は、両親がしたとおりにスポーツを見ていません。彼らは完全なゲームを通して座ったり、SportsCenterのハイライトを待っていません。彼らはYouTubeで見ています。ここでは、アスリートやクリエイターがこれまでに許可された従来のスポーツカバレッジよりもダイナミックなものを運転しています。
YouTubeのCEO Neal Mohanによると、YouTubeのスポーツコンテンツは昨年45％増加し、350億時間の視聴者を超えました。その成長の背後にあるのは、アスリート主導のストーリーテリング、クリエイター主導のフォーマット、最終スコアをはるかに超えたファンコミュニティの台頭です。
カリフォルニア州ロサンゼルス – 2月28日：YouTubeの最高製品責任者であるNeal Mohanは、2017年2月28日にカリフォルニア州ロサンゼルスで開催されたYouTube TV Andument YouTube TV Andument YouTube Space LAでステージで講演します。 （写真：Jeff Kravitz/FilmMagic for YouTube）
ゲッティ
の年齢 生産者経済
IPを構築するアスリートとクリエイター向けに、YouTubeは、緑色の光を待たずにエンターテイメントプロパティを構築するための大規模な世界的な視聴者、創造的なコントロール、および収益化ツールへのアクセスを提供します。
YouTube用に構築されたNetflix用の撮影： シャンク
Netflixに属しているように見えますが、 シャンク、YouTubeで発売されたスクリプト化されたゴルフコメディ。考える オフィス 会う キャディーシャック、作家、キャラクター、マーケティング担当者を兼ねるクリエイターのキャストと一緒に架空のカントリークラブに設定されています。
Shanked、YouTubeコメディショーがOlipopが主催し、ロンドンの路地がプロデュースした
ロンドンの路地
アンサンブルには、Mitsy Sanderson、Laura Clery、Blake Webber（Aristotle Georgeson）、James Lynch、Patrick Farley、Mikey Smith、Malosi Togisala（Good Good GolfのBig Moe）やバックストリートボーイズのAJマクリーンなどのゲストスターが含まれます。キャストは一緒になって、7000万人以上のフォロワーとビルトインファンダムをもたらします。
このシリーズは、ルガポデスタによって設立された制作会社であるロンドンアレーによって制作されました。 London Alleyは、YouTube向けのプレミアムロングフォームシリーズを構築する数少ないエンターテインメント企業の1つです。 Vice Mediaは最近、プラットフォームとネイティブのストーリーテリング機能を深め、新しいIPを立ち上げるクリエイターをサポートするためにロンドンの路地を買収しました。
YouTubeプラットフォーム戦略だけでなく、ネットワークの考え方
ロンドン・アレーの社長であるライアン・ホリガンがこのイニシアチブを率いています。 CAAでキャリアを始めた元スタジオエグゼクティブであるHorriganは、YouTubeを別のソーシャルチャンネルではなく、ネットワークのように扱います。そのネットワークの考え方は、鋳造と生産を形成し、どのようにシャンクされたかが販売されました。
「ストリーマーに販売すると、より高い床が得られます」とホリガンは言います。 「しかし、YouTubeはあなたにより高い天井を与えます。」
共同作成者でありキャストメンバーであるジェームズリンチは、次のように付け加えます。「22分間は、60秒であなたを引っ掛けるものが欲しかったのです。私たちのショーは両方の世界で生きなければなりません。」
「私たちは、ストリーマーが費やすものの一部のために6か月でこれを作りました」とホリガンは言います。 「しかし、YouTubeを理解しているため、ファンのつながりはより強く、より意味があります。」
Olipop：スポンサーがキャラクターになったとき
Olipopは、新しいショーのスポンサーでありキャラクターであるShankedです。製品の配置以上のもの、マイキー…より多くのスミス、別名テディ。
ダニエル・ノーズ
Shankedは、スクリプトに書かれたスポンサーで発売されました。 Gen Z-Favorite Soda Brand Olipopは、複数のエピソードに登場します。クラブハウス冷蔵庫、飲料カート、そしてキャラクターが製品の目に見えるかについて冗談を言う4番目の壁の瞬間です。
「私たちは製品の配置をはるかに超えました」とリンチは言います。 「オリポップは世界、ジョーク、ショーの文化に焼き付けられています。」
よりスマートなプレイ：精密コンテンツを通じて視聴者を構築します
Olipopは曲線の先です。ほとんどのブランドは広告を購入しますが、OlipopはYouTubeとクリエイターを視聴者の成長のための精密エンジンと見なしています。
ゴルフはブランドにとって貴重なエントリポイントになりました。 「私は常にゴルフの人々と話をします。彼らは、彼らが奉仕するのはホットドッグ、ソーダ、ビールだけだと言います」と、Olipopの戦略的パートナーシップのディレクターであるSteven Vigilanteは言います。 「私たちの製品は、文化が進んでいるところに適合します。」
「ソーダを販売しています」と自警団は付け加えます。 「マスターの1％の前にいる必要はありません。毎日のゴルファーの前にいる必要があります。YouTubeは時間を過ごす場所です。」
クリエイターのMitsy Sandersonは、Shankedでソフィーを演じています。
ダニエル・ノーズ
視聴者を理解することは、オリポップのソーシャルプログラミングを形作ります。 「私たちのInstagramの視聴者は80％のGen Zとミレニアル世代の女性です。シャンクされた聴衆はほとんど18〜44人の男性です」とVigilante氏は説明します。 「だから私たちはソーシャルチャンネルにゴルフクリップをあふれさせていません。オリポップには戦略があります。正しい理由で正しい場所に現れます。」
Ollipopの場合、値は明確です。 「私は、人々がスキップしようとしている広告よりも、人々が見ることを選択するコンテンツにいることを望んでいます」とVigilanteは言います。 「それが、ブランド関連性の次の波を構築する方法です。」
トレーラーは必要ありません：勢いはアスリートやクリエイターから来ています
「私たちはこれを違った販売しなければならないことを知っていました」と、Shankedの共同作成者でありキャストメンバーであるMikey Smith氏は言います。 「私たちはトレーラーやチューンイン広告に頼ることはできません。私たちはサムネイル、クリエイターのコラボ、ティクトク、リール、ショーツに寄りかかった。それが勢いを築く方法です。」
ゴルフコメディショーのタイミングは良くなることはありませんでした。 Creator Intelligence Platform Traackrによると、11,000人以上のクリエイターが2025年1月から6月にかけてゴルフコンテンツを掲載し、前年比17％増加しました。
「ゴルフはこれまで以上にアクセスしやすい」とホリガンは言う。 「もう祖父のスポーツではありません。若い視聴者はファンであり、YouTubeとTiktokのゴルフコンテンツを越えて、トリックショットやコメディからファッション、フィットネス、プレイヤーストーリーまで、すべてを見つけることができます。」
Shankedは1つのショーよりも大きいです。これは、ファンになるためにケーブルを必要としないコミュニティを中心に構築された、高速で柔軟な、作成者主導のIPのための青写真です。
次の章：アスリートとクリエイターが1V1バスケットボールを必見のテレビに変える場所
Shankedがスポーツコンテンツに変装したシットコムである場合、 次の章（TNC） 方程式をフリップします：非リーグバスケットボールは、ペイパービューエンターテイメントとして再考されます。
バスケットボールの伝説であるカイリーアーヴィングは、最新のTNCマッチアップを発表しました。
ニック・スマッカー
クリエイターのD’Vontay Friga、Scotty Weaver、Grayson Whiteによって設立されたTNCは、YouTubeでスタートし、独自のネットワークを通じてコンテンツを配布しています。 TNCの最新のイベントでは、マイケルビーズリー対ランススティーブンソン、カイリーアーヴィングをゲストコメンテーターとして取り上げました。数万人がそれをストリーミングするために支払った。 100万人以上がtncleague.comを訪問しました。 Instagramビューは4日間で8,200万人に達しました。
スターとインフルエンサーがアリーナを詰め込んだ：アディン・ロス、ジョン・ウォール、ナズ・リード、アンドレ・ドラモンド、ビクター・オラディポ。 Kevin DurantとIman Shumpertがオンライン会話に参加しました。それは文化的な瞬間でした。
グレイソン・ホワイト、スコッティ・ウィーバー、d’Vontay Friga、John Bellion。
SMKR
Wasserman、TNCとYouTube世代のために構築されたスポーツの台頭
TNCは、ショートゲーム、意味のある金融ステークス、そしてすべてのプレーヤーがアスリートと芸能人の誇大宣伝ゲームの両方として行動し、コンテンツを作成し、視聴者を駆動するために構築されています。
WassermanのSVPであるDan Levittは、モデルの形成を支援しています。 「クリエイター主導のスポーツコンテンツがメインイベントです」と彼は言います。 「若いファンは性格に従います。彼らは、スコアだけでなく、物語と利害関係を気にします。」クリエイター代表のベテランであるレビットは、2024年の彼の代理店を買収した後、ワッサーマンに加わりました。 長距離管理。
「今日のアスリートは、彼らが本格的なメディアプラットフォームであることを知っています」とレビットは付け加えます。 「彼らは分布と影響力を持っています。彼らが必要とするのは、耐久性のあるものを構築するためのシステムです。」
所有IPがモデルです。 YouTubeはエンジンです。
シャンクされ、次の章は、次世代のスポーツメディアがケーブルに住んでいないという強い信号です。 YouTubeのようなプラットフォーム用に構築されています。
クリエイターとアスリートは、スポーツコンテンツの未来をリアルタイムで構築しています。彼らは観客を所有し、物語を形作り、利点を制御します。 YouTubeは、注目を集め、ファンを顧客に変えるためのツールを提供します。最も革新的なブランドは、ただ見ているだけではありません。彼らはゲームにいます。
#Olipopが作成者主導のスポーツコンテンツを使用してYouTubeで新しいファンを獲得する方法