ハンバーガーリングに20,000ドルを支払うのは誰ですか？

「四角いカットや洋ナシの形、これらの岩はその形を失うことはありません」とマリリン・モンローのローレイ・リーは、1953年の古典的な「ダイヤモンドは女の子の親友です」と、きらめくアールデコのダイヤモンドの襟と袖口にフィットします。

今日、リーはより柔軟な好みを持っているかもしれません。デザイナーの新しい波は、女性が古いダイヤモンドを望んでいないことを証明しています。彼らは、チェリーイヤリング、ゾディアックチャーム、「シャンパンのプレス」と言うリングの形でダイヤモンドを望んでいます。

ノベルティファインジュエリーは少しです。ローレン・ハーウェル・ゴッドフリーを含むデザイナー、 カロライナ・ブッチ、Nadine Ghosn、Lauren Rubinski、Marie Lichtenbergは、ファッションや衣装のジュエリーに以前より関連付けられた不敬なアプローチと、その素材（18カラットゴールド、ダイヤモンド、ルビー、エメラルド）の深刻さを組み合わせています。

デザインは軽いですが、彼らには多額の値札が付いています：Ghosnの積み重ねられたリングはハンバーガーのように作られています。 ジェシカ・マコーマック2025年の夏のフルーツサラダコレクションは10,000ドルを運営しています。そして、磨かれたエメラルドパールとダイヤモンドのピースの価格はリクエストに応じて価格設定されています。

Jewellery Showroomの創設者であるMeaghan Flynn Petropoulosは、過剰な過剰であると言いました。しかし、小売業者の関心は高まっており、ファンキーなモチーフに基づいてより多くのブランドがコレクション全体を出しています。

斬新な要素は、高級品への全体的な支出が世界的な不況にあるにもかかわらず、ジュエリーの販売を維持するのに役立ちます。 Bain＆Companyによると、昨年、ジュエリー市場は2％増加しましたが、アパレルは2％減少しました。 2つのカテゴリが分岐する理由はたくさんありますが、大きな要素は、買い物客が気を散らすものとかわいいダイヤモンドの覆われたカエルのリングを探していることです まさにそれを提供します。

「トラブルや不確実性の時代に、あなたはかなりのことを望んでいます」と、ジュエリーの副会長であるフランク・エベレットは言いました。 サザビーズ。 「人々は彼らを幸せにするものを望んでいます」

香港に拠点を置くレーベルBoochierの創設者であるMelinda Zeman氏によると、より遊び心のあるアプローチは、ファッションの数十年にわたるカジュアル化への傾向にも沿っています。買い物客は、ジーンズ、食料品店、またはビーチに着ることができるダイヤモンドを望んでいます。彼女が「Day Diamonds」と呼ぶもののコレクションを販売しているMcCormackは、最近Ankletsの多くのリクエストを見たと言いました。

「人々は、それがとてもドレッシーだと感じているので、セブンカラットソリティアを着用したくありません」とゼマンは言いました。 「人々の服装が変わった方法。」

ジュエリーのノベルティバグ

エベレットによると、ノベルティとプレイは常にジュエリーで栄えてきました。爪とネジに基づいたカルティエの爪と愛のブレスレットは、1971年にジャスト・ウン・クルーによって作成され、ブランドの販売を引き続き推進しています。 19世紀に、デザイナーは、1930年代に現実的なバグを含む自然な形に夢中になっていた、と気まぐれはどこにでもいたと、サザビーの最近のヒットのいくつかが最近追加されたエベレットは、バニー・メロンのコレクションの家のようなレイモンドヤードブローチとマティーニチャームブレスレットでした。

独立したデザイナーは、最新のノベルティウェーブを開始しました。

「2016年にハンバーガーをやったとき、誰もが「18カラットの金とダイヤモンドでそれを買うつもりはない」と言った」とGhosnは語った。 「従来のものとは異なるものに関して、食欲とゼロのリスクを取ることがありました。」

10年前にペンシルブレスレットを出した後、彼女は年間約20件を着実に販売しました。今年、彼女は100注文を超えており、バイトマークに合った新しい「Chewed」エディションを立ち上げました。

シャンデリアイヤリング、トルクネックレス、エンゲージメントリングで知られるマコーマックのブランドは、ストライプの真珠とフィッシュフックペンダントをフィーチャーしたスマイリーフェイスペンダントと「ハローセーラー」コレクションを落としました。彼女の驚いたことに、彼女の真面目な顧客の最高級でさえ、遊び心のある作品に買収されました。すでに基本を持っているジュエリーの顧客には、Noveltyが購入する新しいインセンティブを提供します。

「それは冗談です。ダイヤモンドの世界は非常に深刻になる可能性があります」とデザイナーは言いました。

男性が自分のジュエリーを購入する女性は、男性が自分のためにそれを買うのを待つのではなく、歴史的に大きいが徐々に市場のシェアを縮小しますが、より大胆な作品に対してより開かれています。

Zemanは、3番目の子供の誕生を記念するものを見つけることができなかった後、Boochierを立ち上げました。

「すべてがとてもクラシックで非常に女性的に感じられました」とゼマンは言いました。 「私が見たものは、私が自分自身を着たいものを表しています。」

今、彼女は、カスタマイズ可能なGameboyにインスパイアされた文字で作られたテトリスの断片と首輪と腕輪を模倣するスリンキーズ、イヤリングのように作られた巻き毛の金のブレスレットを販売しています。

また、最も外れたデザインは、口コミやソーシャルメディアに広がることで、自分自身を販売する傾向があります。

デザイナーのカロライナ・ブッチは、最初に「ラッキーブレスレット」である18カラットゴールドで、「セックスアンドザシティ」の昨シーズンを通してキャリーブラッドショーが着用する）のように織り込まれた18カラットゴールドで自分の名前を作成しました。彼女のForte Beadsは、ソーシャルメディアでポップします（それぞれ1,370ドルと690ドルから）遊んでいる微妙なカラフルなプラスチックビーズを模倣しています。

「ジュエリーは写真を撮ったり、それの複雑さや貴重さを伝えたりするのは簡単ではありません。ビーズと関係するものは何でも、視覚的に簡単であるため、はるかに注目され、広がります」とブッチは言いました。

増え続ける困難

目新しさの魅力はしばしばその口調を超えています。アゲート、タイガーの目、ジャスパー、ラピス・ラズリ、アメジストを手に入れるのは技術的に挑戦的です。

Ghosnは、3月にスイスのダイヤモンドレーベルGubelinと協力したときに、ハート型のカラーダイヤモンドのブレスレットを作ることを選択しました。 Lichtenbergの署名の1つは、魔法のように見えるように作られた31,240ドルのペンダントです 8ボール 玩具。

「そうです [doing] アイススケートのトリプルフリップ」とリヒテンバーグは言いました。 [because] 私の作品はのんびりしてファンキーですが、複雑さと困難は涼しいです。」

ブランドがこれらのデザインを紹介する方法は、しばしばよりカジュアルであり、ソーシャルファーストです。手首のスタック、Tシャツのネックレス、さらにはブーチエの場合のキャンディーネックレスの隣にマークされています。

「私は磨かれていません、私はフォトショッピングではありません」とGhosnは言いました。 “私は思う [traditional brands] 製品がその完璧さなしにその高豪華なアイテムのままであることを見て驚いています。」

このアプローチにより、クライアントは、別のサイズや特定の色の隣にあるように、DMの質問ができるように感じさせます、とZeman氏は言います。

しかし、劇の中で、マーケットの逆風が構築されています。金の価格の上昇は、すでに危険な実験をより困難にする可能性のある不確実性を生み出しています。リヒテンベルクは、金の価格が「殺された」と言った [her] 過去3〜4か月のマージン。」 買い物客はすでに、ハンドバッグなどの他の豪華なカテゴリで超高価格に反対しています。

それでも、すべてがより高価になっている、とGhosnは言った。さらに、このアプローチは、人々がピックアップを必要としていたときに、より多くのパンデミックを共鳴させ始めました、そして彼らはまだそうしています、と言いました フリン・ペトロポロス。

「今、人々が過ごすことを強いているものは、感情に基づいています」とフリン・ペトロポロスは言いました。 「私たちは政治的に宇宙にいません。誰かが高揚よりも少ないものを探しています…人々が文字通りその価値を維持するものに投資できるなら [in the price of gold] そして、彼らの気分で比fig的に、私は見えません [the trend] 減速。」