ニュースの未来はニッチに見えます

2013年、Wall Street Journalの記者であるJessica Lessinは、競合する出版物「The Information」を開始するために論文を去りました。

数年後、彼女の駆け出しのニュースルームは、ほぼ20人の記者と編集者に成長し、2,000万ドル以上の売り上げを予約しました。 私が書いたプロフィール タイムズの日曜日のビジネスのために。彼女はその後、編集スタッフを2倍にし、収益性を維持し続けており、2024年の収益は前年にわたって30％増加していると言います。

しかし、最近注目を集めているのは、情報以外の彼女の投資です。

彼女のレッスンメディアは、元ビジネスインサイダーの編集者であるニコラス・カールソンのダイナモであるアンクラー、アンクラーにお金を投入しました。 ケビン・デラニーのチャーターは、ニュースビジネスが以前よりも明白に見えるときに作品やその他のタイトルを作っています。しかし、Lessinは楽観的です。

私は彼女の最新のメディアベット、テニスの出版物について起業家に追いつきました ラケットマガジン、そして彼女がニュースの展望の変化について考えていること。このインタビューは編集され、凝縮されました。

この投資はあなたの他の投資とは異なるようです。どうやってそれに来たの？

私は実際に雑誌の多くのファンによってラケットを紹介しました。そして、私は雑誌を読んでいたので、それは最も奇妙な経験のようでした、そして、私は雑誌のすべての服を買いたかったからです。私はウェブサイトに行きました、そして私はすべての商品を買いたかったのです。そして、彼らは全米オープンでイベントを開催しています。そして、私はそれに行きたいようでした。そして、私は世界第1テニスプレーヤーの背後にあるメンタルコーチについてのこの素晴らしいプロフィールを読みたいです。

これは、あなたを個人的に襲ったもののように聞こえます。私はあなたが販売と市場の規模とマージンにもっと集中すると思いました。

それは絶対に両方です。私は絶対に収益とあなたの運命と直接のサブスクリプション収益を制御し、それが真の北であることについてです。

私はまた、本当の専門知識を持っているその創設者についても常に行ってきました。そして、大手メディア企業はニッチを却下したと思います。彼らは小さすぎると思います。これらの投資のすべてにわたって、私が探している基準は、ブランドが自分の運命を制御できる直接的でユーザー主導の収益モデルである必要があることです。しかし、非常に情熱的な創設者でもあります。

ラケットの創設者について教えてください。

それは先に導かれています ケイトリン・トンプソン、ディビジョンIカレッジのテニスプレーヤーであり、彼女がノバクジョコビッチの携帯電話を持っていない場合、彼女はそれをかなり迅速に手に入れる方法を知っています。そして彼女もまた、彼女は素晴らしい選手です – 私は彼女を演じる勇気をまだ考えていません。テニスが大好きです。私の家族全員もそうしています。しかし、私は彼女がスペースに持っている権威を見るのはとても驚くべきことだと思います、そして、彼女はジャーナリストとしての背景を持っています。

サブスクリプションは、メディア論文の大きな部分です。投資するすべての会社はそのコンポーネントを持っていますか？

すべてがそうではありません。ニッチカールソンのことを知っています 新しい会社、ダイナモ、私が投資したこと、私はまだ彼らがそうしているとは思わないが、すべての企業は計画とロードマップを持っている。

それについて話すことができますか？彼のスタートアップはビデオに焦点を当てています。私はまだ彼が何をしようとしているのか理解していません。

あなたは私を困らせようとしています！

私はそうではありません。

だから私はダイナモに私を夢中にさせたものをあなたに伝えることができます。ニッチは、彼がテクノロジーレポーターであることから知っていた世界クラスの編集者であり、私のところに来て、「見て、ビジネスインサイダーを運営していたとき、このことは本当にうまくいっていたが、十分な時間を費やすことはできませんでしたが、コストの観点から非常に効率的に作成する方法でした。

そして、大企業の中にいて、大きな機会を見て、創業者からそれを聞いたときにスタートアップを開始するために行った人として、電球が消えてしまいます。ダイナモは、非常に重要なトピックを中心に高品質のビデオを提供することで知られるブランドを構築したいと考えています。だから私はそのビジョンが大好きで、彼がより大きなニュース組織の中に座っていたので、ニッチの中のこの火花から来たのが大好きです。

ビデオを作成して作成し、編集するのに費用がかかりませんか？

いいえ。つまり、私のポッドキャストのビデオを見る必要があります。非常に低品質です。だから、それは依存します。確かにいくつかの点でありますが、編集方程式はAIによって変換されています。AIはまったく万能薬であるとは思いませんが、確かに編集側とパッケージング側で、さまざまな視聴者のためにさまざまな方法で物事を切断すると、AIはすでに変革的です。

あなたは、大手メディア企業がニッチ出版物の写真を逃していると述べました。それはニュースの未来ですか？または、少なくとも成功するための1つの方法は？

はい、絶対に。

それで、それはニューヨークタイムズのために終わりましたか？

終わっていません。私が最後にチェックしたとき、ニューヨークタイムズはニュースコアを持ち、他の多くの異なるものを束ねて成長していました。そのいくつかはニッチです。つまり、アスレチックの獲得を見てください。だから私はニューヨークタイムズがこれを得ると思う。それが理由の1つです ビジネスは耐えています。

私たちにとって良い。

私のポイントは、読者が専門知識を期待することです。そして、それは変わっていません。なぜなら、誰もが何でもオンラインで深く行くことができるからです。そして、偉大なメディアの起業家が今考えているのは、メディアビジネスを構築する方法について10年間の間違った教訓を学んだ後、これらのコミュニティにサービスを提供することで多くの成長と機会と影響があることだと思います。

レガシーニュースルームは古いモデルに焦点を合わせていますか？

大規模なメディア組織の多くはメモを完全に得ていないと思います。つまり、Wall Street Journalがその技術の報道をメディアの報道と統合するのを見るのは魅力的です。

あなたはジャーナルについて話している 最近、いくつかのハイテク記者をカットしました それをメディアチームと組み合わせました。

うん。もちろん、それはさまざまなチームや出版物で多くのレイオフがあった風景にあり、それは非常に悲しいことです。それは私の母校です、そこには素晴らしい人がいます。しかし、私にとってとても興味深いのは、さまざまなテーマ領域を統合するという考えです。

情報では、私たちの式は非常に異なっています。それは非常に、非常に深い主題に深く、ビートレポートになります。最も野心的で、世界を変える、インパクトのある物語は、企業や人々、専門分野の周りにひもを集めることから来ていると思います。そして、私は心配しています。なぜなら、非常に才能のある記者を抱える他の多くのニュースルームが、それらの記者を非常に広くて企業のようなビートに乗せているのを見ているからです。そのような報告を毎日外出せずに、企業やリーダーに説明責任を負わせるにはどうすればよいですか？

ショーを実行していた場合、どのようにジャーナルを管理しますか？

情報のように実行します。つまり、ビジネスリーダーにとって最も権威ある出版物になりたいなら、このようにしなければならないと感じたので、私はそれを構築しました。あなたは非常に重要な報道の分野を深く所有しなければなりませんでした。広く行くのは非常に困難だと思います。問題は、読者が「いいですか？」とは対照的に、読者が「持たなければならない」と思うものの点で、次の10年、20年がどのように見えるかということです。

私はそれが物質現象を説明すると思います。非常にターゲットを絞ったコンテンツ。

古いメディアの世界から才能が解き放たれるという考えは本物だと思います。これらの人々の多くが私にアドバイスを求めて来るので、私はそれを感じています。人々は機会を認識しています。情報を始めたとき、私はこのように感じました。当時、私は印刷されたプレスを持っている必要がなかったので、メディア企業を始めるのがかつてないほど容易であったと思っていました。そして、10年以上後には、始めるためのさらに低いバーがあります。

しかし、あなたの投資家が誰であるか、あなたのビジネスモデルがあなたが焦点を当てるようなものに至るまで、その間にあなたが本当に正しくしなければならない3、4、5つのことがあります。そして、それは私が本当に演じるのが好きな役割です。

7つのメディアの新興企業に投資しました。ロールアップしますか？

私は非常に積極的に、情報を強化し、それに関連するものであり、技術の権威である情報を強化しようとしています。しかし、私たちの投資のほとんどはそのカテゴリに適合していません。創業者と彼らが何を構築しているのかをとても信じているのは私だけです。しかし、私は、情報が多くの異なる分野で多くの企業を買収する機会があると絶対に信じています。

それで、私はいつでもすぐに情報、Semafor、Dynamoのロールアップを見るつもりはありませんか？

Dynamoの素晴らしい情報セマディナーパーティー、そしておそらくテニスの試合も見えるかもしれません。

現在の大きなメディアの話はワシントンポストであり、投資機会について話しているので、私の古いボス、カラ・スウィッシャーは、人々を一緒に買って買おうとしています。どう思いますか？

私はそれを見たときに彼女にテキストメッセージを送りました、そして、私は「あなたは行き​​ます！」のようでした私はすべて、ニュースビジネスの未来を形作るのを手伝おうとする情熱的なジャーナリストのためです。彼女は確かにその一人です。彼女は評論家でもあると思いますが、それはある種のジャーナリズムの邪魔をすることができると思います。しかし、ニュースを本当に愛し、ブランドを愛し、それらを形作りたい人にとっては、それは読者に本当によく役立つような変革です。

しかし、ジェフ・ベゾスがワシントン・ポストを販売する方法はありません。

あなたは何かを知っていますか？

内部情報はありません。ジェフ・ベゾスはついに少し屈曲していると思います。つまり、意見ページが主に「自由市場と個人の自由」を反映するか、彼が言ったという彼の発表を意味します。

それは良い動きだったと思いますか？

私は、出版物の所有者として、彼らが彼らの意見ページの視点を形作ることは理にかなっていると信じています。しかし、それは早すぎることです。

彼が書いていることを見てみましょう。

うん。そして、それはあなたが何かをオフロードしようとしているなら、あなたがする動きではありません。それはあなたが所有者として自分自身を確立しているときにあなたがする動きです。彼は本当に掘り下げています。

たぶん、カラはサポーターのバンドと一緒に行き、彼らに挑戦する新しいことをするべきです。そして、彼女はLessin Mediaで私たちに電話するべきです。