ブレイク・ライヴリーが公民権に関する爆弾発言で自身の評判を汚そうとする組織的な試みを主張して以来、多くの専門家、インフルエンサー、そして日常のファンが、広報活動がセレブ、特に他の物議を醸している事件の中心にいる女性に対する自身の認識にどのような影響を与える可能性があるかを再考し始めている。 。
ライヴリーさんは、夏の大ヒット作「イット・エンド・ウィズ・アス」の撮影中に共演者で監督のジャスティン・バルドーニ氏をセクハラを繰り返したと告発し、その後、提出書類の中で、彼女に仕事がしにくい、無神経だという烙印を押すために危機広報チームを雇ったと述べた。この映画の中心的なテーマは家庭内暴力です。バルドーニの代理人弁護士はライブリーの主張を否定し、2億5000万ドルの損害賠償を請求した。 名誉毀損訴訟 中傷キャンペーンの疑惑を最初に報じたニューヨーク・タイムズ紙に対し、中傷キャンペーンは存在せず、タイムズの報道の一部は重要な文脈を省略していたと主張した。
タイムズ紙は声明で、「断固として弁護する」と応じ、バルドーニ氏や他の当事者、そして彼の代理人らは報道に「何の誤りも指摘していない」と述べた。バルドーニ氏が同紙を相手に訴訟を起こした数時間後、ライブリー氏はセクハラと中傷キャンペーンの疑いでニューヨークで自ら訴訟を起こした。
この告発がソーシャルメディアを釘付けにしたのは、ハリウッドの報道機関のカーテンが引き戻されたことも一因だ。
「ハリウッドの広報担当者は、業界自体とほぼ同じくらい数十年にわたって存在しています。変化しているのは、人々が物語や人物像がいかに捏造されているかに気づき始めていることだと私は信じています」と、56万人以上のTikTokフォロワーを持つ危機コミュニケーション戦略家のモリー・マクファーソン氏は語った。 「人々はPR業界を精査するようになるだろうと私は信じています。信頼の低下にもつながると思います。」
それはすでにソーシャルメディア上のファンの間で起こっており、バルドーニとライブリーの論争がハリウッドPRの陰謀や影響力に対する認識や理解をどのように変えたかについて議論している。
ノースカロライナ州で教育に携わるデボラ・ホリングスワースさん（45）は、「終わりは私たち」を巡る報道キャンペーン中に、フェイスブックやインスタグラムにライブリーを批判する短いソーシャルメディア動画が殺到したと語った。
「いろんな意味で、この映画の内容を知る前から、『家庭内暴力をテーマにした新しい映画が出てきて、ブレイク・ライブリーが出ているけど、彼女は最悪だ』という感じだった」とホリングスワースは語った。 「そしてそれはとても浸透していました。」
を読んだ後、 ニューヨークタイムズ紙の記事 それがライブリーの告訴のニュースを伝えたとき、ホリングスワースの意見は変わった。彼女は夫に「すべては仕組まれたことだ」と言ったことを思い出した。
ホリングスワースさんは、このエピソード全体を通じて、2022年の時代精神を引き継いだ別の巨大なセレブの確執、つまりジョニー・デップのアンバー・ハードに対する名誉毀損訴訟について自分がどう感じているかを再考させられたと語った。ホリングスワースさんは、PR が自分の物事の見方にどのような影響を与えたのか疑問に思っていると語った。そして彼女は一人ではなかった。
オンラインでは、インフルエンサーや一般の人々も、ライブリーの物語を、近年、特に家庭内暴力、嫌がらせ、暴力の問題に関して、世間の厳しい監視や広範な攻撃に耐えてきたハード、アンジェリーナ・ジョリー、ミーガン・ジー・スタリオンのような他の有名人女性の物語と比較し始めている。セレブ男性との関係。広報チーム、告発された有名人やオンラインの人々によって煽られたこの攻撃には、ネガティブなバイラル投稿、収益化されたコンテンツやソーシャルメディアの誤った情報を大量に作成するクリエイターが含まれている。
TikTok、Reddit、Instagram、X などのプラットフォームでは、特に女性がターゲットにされている場合、数百万回の再生回数と数千件のコメントを伴う動画や投稿によって、セレブのニュースや論争における PR やコンテンツクリエイターの役割についての会話が再び始まりました。中には、ハリウッド PR 界の同じクリエイターやプレイヤーが関与しているケースもあります。
「アンバー・ハードに対する中傷キャンペーンとブレイク・ライブリーに対する中傷キャンペーンは、同じPR会社によって組織されました。もう分かりましたか？言った 1つの投稿 X では 800,000 回以上の再生回数を誇ります。 「アンジェリーナ、ミーガン、アンバー、ブレイク、そして他の人たちは皆、同じシステムの被害者です。その唯一の目的は、虐待者を高揚させながら彼らを破壊することです」とレディットで3,000以上の賛成票を集めたコメントは述べた。オンラインのコメントに加えて、アビゲイル・ブレスリンやケイト・ベッキンセイルなど、エンターテインメント業界の他の女性も次のように述べています。 話した ライブリーを支持し、撮影現場での嫌がらせや報復に関する彼ら自身の主張を共有した。
危機コミュニケーション戦略にも携わった経験のあるクリス・ハリハール氏は、バルドーニ氏のチームが使用したとされる危機広報戦略は、反女性の偏見のあるコンテンツに報酬を与えるアルゴリズム主導のソーシャルメディアプラットフォームに採用されていると述べた。
「その物語が機能するのは、権力を持つ女性が悪者扱いされるというネット上で見られる、より広範な枠組みに当てはまるからだ」とハリハル氏は語った。 「このような状況に対して人々がもっと懐疑的になることを望むでしょうし、私もそうなると思いますが、人々の記憶は短いものです。彼らは悪い行動に戻ってしまいます。」
Lively にとって、潮流はまだ完全には変わっていない。バルドーニ氏が火曜日にタイムズ紙を相手に訴訟を起こした後、多くの投稿やコメントが彼支持とライブリー反対に傾き始めた。
2020年、ライブリーの夫ライアン・レイノルズは、 謝った 8年前に結婚式場として選んだのは、元奴隷農園だったからだ。一部のコンテンツ制作者やコメント投稿者は、たとえバルドーニに対する彼女の主張を信じると述べたとしても、ライブリーが「It Ends With Us」と並行して自身の飲料やヘアケアのブランドを宣伝することに不支持を維持した。ライブリー氏の主張を信じない人々による投稿やコメントも数多く寄せられている。
マクファーソン氏は、ライブリー氏の事件のより大きな影響は、危機広報担当者の「裏戦術」が暴露されたことであり、それが非倫理的な領域に踏み込んだ可能性があると述べた。バルドーニの元広報担当者は、操作と契約違反の疑いでバルドーニとネイサンを含む現在のチームを告訴した。
ひとつで TikTokビデオ 約400万回の再生回数を誇るクリエイターのKJミラー氏は、「It Ends With Us」プレスツアー中にライブリーの話題について自分が作成した以前のビデオが、PR業界における「より大きなチェスゲーム」の一部だったのではないかと疑問に思った。
「あのビデオを自然に作っているような気がしたけど、今は『そうだったっけ？』って感じです」わかった？」とミラーさんはビデオで語った。 「自分自身の責任を免除しようとしているわけではありませんが、それよりも、私が今その一部になっていると思われるこのマシンについて本当に疑問に思っているだけです。」
「ジェンダー、人種、セクシュアリティ、その他のアイデンティティに対する固定観念は、こうした中傷活動を強化するために武器化されることがよくあります」とローレンス氏は述べた。 「ライブリーで見たように、女性は境界線を主張したり責任を追及したりするときに、操作的で野心的すぎると描かれることがよくあります。これは、プロの現場で権力を主張する女性を罰するという長年の常套句を実際に利用しているのです。」
過去数年間、有名人の女性が関与した論争に対するオンラインの反応はさまざまだった。 2023年、歌手のジョー・ジョナスと女優のソフィー・ターナーが離婚したとき、TMZなどのメディアが彼女に関する否定的な報道をする中、ターナーはほとんど沈黙を守り、その後のPR合戦に勝利したかに見えた。 2022年、コンテンツクリエイターがハードを否定的にキャスティングすることで利益を得たため、ジョリーや女優のエヴァン・レイチェル・ウッドのような女性が「ハード2.0」として標的にされた。
#ブレイクライブリーのジャスティンバルドーニに対する訴訟はハリウッドにおけるPRの役割についての疑問を引き起こす