Snapchatは、2024年の振り返りと2025年の予測を発表し、月間8億5,000万人を超えるアクティブユーザーからなるコミュニティがどのようにコンテンツにつながり、作成し、消費したかについての主要な世界的傾向と洞察を明らかにした。短編教育ビデオの台頭から拡張現実 (AR) の継続的な成長に至るまで、Snapchatter は世界と関わるためのさまざまな方法を受け入れています。
Snap Inc. オーストラリアおよびニュージーランドのマネージング ディレクターであるライアン ファーガソン氏は次のように述べています。私たちのプラットフォームで広告主が受ける比類のない注目は、この非常に影響力のある層との深いつながりと相まって、有意義なブランド関係を構築する比類のない機会を生み出します。今年、スナップチャッターたちは、Bitmoji を輝かせたり、レンズを使って新しい美しさを試したり、次の目的地を夢見たり、好きなスポーツに全力で取り組んだりするのが大好きでした。 2025 年に向けて、Snapchat がオーストラリアでどのようにクリエイターの台頭を育成し続けられるか、またブランドが顧客とつながる革新的な方法をどのように見つけていくかを見るのはとても楽しみです。」
2024年：つながりと創造の年
ファッションを前進させる: ファッションはすべて自己表現であり、Snapchat を使用すると、AR 試着レンズや Bitmoji ファッションなどを使用して、コミュニティが自分のスタイルをさらに簡単に探索できるようになります。今年、スナップチャットをする人たちは、トレンドだぶだぶの外観で Bitmoji を大変身させるのが大好きで、店舗に足を踏み入れることなく高級アクセサリーを試して楽しんでいたため、高級品がこれまで以上にアクセスしやすくなりました。
• 製品カテゴリー別で世界的に最も共有されている高級品小売店のスポンサード レンズには、ディオールとストーン アイランド、ショパール – ジュエリー、カルティエ – 時計などがあります。
• 2024 年に最も購入可能な Bitmoji ファッション衣類は次のとおりです: だぶだぶのスウェットパンツ、だぶだぶのスケーター ジョーツ、だぶだぶのカモフラージュ カーゴ パンツ、プラッシュ パンプキン スリッパ、プラッシュ キャット スリッパ
• 広告主がスポンサーレンズを作成した最も人気のあるアパレルおよびアクセサリー製品カテゴリは、アイウェア、衣料品、帽子、履物、ジュエリー、時計でした。
新しい外観、誰が違いますか? AR 試着により、Snapchat では美容が引き続き人気を博し、親しい友人と新しいルックスやルーティンを共有することがさらに楽しくなりました。新しいリップの色についてグループ チャットにアンケートを行っている場合でも、最新のアイライナー トレンドを試している場合でも、ビューティ レンズは平均的な AR レンズと比較してエンゲージメントを高めました。
• 2024 年には、世界中で約 1 億 1,300 万人の Snapchat 者が、スポンサー付きのビューティ レンズを少なくとも 1 回は体験しています。
• 今年、Snapchat は世界中で 2 億 6,200 万時間以上の美容コンテンツを Spotlight で視聴しました。
Sh(AR)ing は c(AR)ing です。 Snapchat コマーシャル、Snap Ad、AR レンズが他のソーシャル メディア プラットフォームと比較して、世界中で 5 倍以上の積極的な注目を集めているのには理由があります。レンズの試着から没入型のブランド ストーリーテリングに至るまで、AR はスナップチャットを最前線に置き、日常の瞬間とイノベーションの間のギャップを埋めます。 2024 年、スナップチャッターにとって、お気に入りの映画や食べ物をフィーチャーしたレンズに関しては、特にエキサイティングな出来事でした。世界中で最も共有されやすい Bitmoji レンズには、Applebee と Pepsi が含まれます。
世界中をスナップ: Spotlight で夢の目的地を覗いたり、リアルタイムで旅のスナップを撮ったりするまで、世界的な探検が Snapchat で行われます。 2024 年だけで、Snapchatter は世界中で 7,300 万時間を超える旅行コンテンツを Spotlight で視聴し、友人や家族のデジタル旅行のインスピレーションとして役立っています。
スポーツファンを活気づける: スポーツはファン エクスペリエンスを変革し続け、Snapchat を結びつける活動を続け、世界中で平均 2,500 万分以上が Spotlight 内のスポーツ コンテンツに費やされました。ファンがライブの瞬間を祝うため、リアクションを共有するため、または単に愛するアスリートを応援するためにプラットフォームを使用しているかどうかにかかわらず、私たちのコミュニティは、お互いやお気に入りのリーグ、チーム、スポーツ選手、コンテンツクリエイターとつながる機会を利用しました。
Snapchatは、2025年は特にクリエイターにとって極めて重要な年になると予測している
ニッチクリエイターの台頭: 2025 年には信頼性と共通の価値観が鍵となり、ニッチなクリエイターは情熱を共有するコミュニティと深くつながることで繁栄する準備が整っています。 AI ツールの重要性はますます高まっていますが、依然として人間のつながりが最も重要です。
教育コンテンツが主導権を握る: 短くて有益なコンテンツが最も重要になります。パリオリンピックやユーロなどの主要イベントのハイライトを軽食として楽しむ傾向に基づいて、2025 年には、理解しやすい教育コンテンツに対する需要が増加すると予想されます。貴重な洞察を提供するブランドやクリエイターは、より強力なコミュニティを育成します。
生成 AI は、アーカイブされたコンテンツを活性化し、知識をよりアクセスしやすくする役割を果たします。
小売業者は価値と願望のバランスをとる: 経済的圧力は今後も消費者の行動を形作るでしょう。小売業者は、価値の提供と願望の実現の間でバランスをとる必要があります。プレミアム ブランドは本格的なマーケティングのためにクリエイター パートナーシップをますます活用するでしょう。一方、AR は顧客が購入前に製品を視覚化できるようにすることで、願望と実用性の間のギャップを埋めるでしょう。
スポーツはより深いつながりを築く: アスリートはSnapchatを活用し、個人的なストーリーや価値観を共有することでファンとのつながりを深めます。 2025 年女子ユーロ選手権や女子ラグビーワールドカップなどの主要イベントは、女性スポーツの成長と注目度をさらに加速させ、スーパースターアスリートの台頭を通じて新たなファンを惹きつけるでしょう。
測定事項: プライバシー重視の時代においても、マーケティング担当者にとって測定は依然として重要です。マーケティング ミックス モデリング (MMM) などの堅牢な測定ツールを提供するプラットフォームは、ブランド認知度を維持しながら ROI を実証し、キャンペーンを最適化するために不可欠です。
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