[책의 향기]「歩く大企業」ポップスターのビジネス技術：ZUMニュース

「スウィフトノーミックス」が誕生するまで

ストーリーテリング – ブランドアイデンティティなど

テイラー・スウィフト成功秘訣分析

◇帝国の設計者/クリストファーマイケルウッド地音・プラットフォーム9と3/4移転/248ページ・3万2000ウォン・パイパープレス

「スウィフトノミックス（Swiftnomics）」

米ポップ歌手のテイラー・スウィフトと経済学という意味の「エコノミックス」を合わせた新造語だ。彼がツアーを通っている都市ごとに公演を見に来たファンたちが大挙集まってお金まで「パンポン」を使って行ったおかげで地域経済まで抱きしめる彼の莫大な経済的波及力を意味する。

現在、それには音楽だけで億万長者になった最初のミュージシャン、財産2.1兆ウォンを持った最高女性金持ち、ポップのアイコン、グラミー賞の「今年のアルバム賞」歴代最多受賞者など修飾語が溢れ溢れる。

米国はもちろん、世界の有名人として生まれ変わったスウィフトが、今のような独歩的な文化のアイコンになることができたのかを明かした新刊が出た。彼が歩んできた人生、音楽の話など、従来知られていた内容とは異なる。新幹は徹底的に事業的観点から彼を照らして解放した。原題は「テイラー・スウィフトを通じて学んだ事業教訓（Business Lessons From Taylor Swift）」で韓国タイトルより直感的だ。

スウィフトは文化領域を超えて社会、政治的にも影響力が大きい。最近米国ハリケーン「ハリン」で米南東部が被害を粒子喜んで68億ウォンを救援資金で出して若者層から莫大な支持を受けた。 6日、パンガルナム米大統領の局面では民主党のカマラ・ハリス支持を公表し、セモールに成功するようにもした。だが’トランプ嵐’を潜在することはできなかった。

20年余りの間、照明プログラマーとしてポップスターたちのツアーに参加した経験をもとに、ストーリーテラーでありブランドコンサルタントとして活動している著者は、スウィフトに関連した15のキーワードをもとに「スウィフト帝国」という一つの事業体を説明する。

彼が挙げたキーワードは「ストーリーテリング」「ブランドアイデンティティ」「危機管理」「知識財産権」「パートナーシップ」などだ。著者は「音符、和音という音楽的ツールを超えてスウィフトにはストーリーテラーとして天才性がある」と強調する。他のアーティストとは異なり、スウィフトは創作と経営が統合された一体型ビジネスモデルを維持しています。

否定的な世論を踏んで立ち上がったスウィフトのリスク管理能力も高く評価する。カニュがウエストなど仲間芸能人との不和に意図的に沈黙して音楽を通じて自分の心を伝え、セクハラ被害で法廷争いに巻き込まれた時は「1ドル」賠償金を請求して「金銭的利益ではなく原則を守る問題」イムを強調した。 「論争や危機を新たな成長のための触媒として活用することは、スウィフトと成功した企業が接した点」と本は説明する。

スウィフトが成功した歌手であるには間違いないが、彼のいろいろな話をすべて成功のための土台に合わせた「堅牢部会式」の解釈には多少無理があるようだ。著者がスウィフトの側近ではなくて内密な話が込められていない点も残念だ。だが、今「ポップ世界の支配者」を別の角度から見たという点で興味深い。

キム・ギユン記者 [email protected]

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