アートが機能するとき。アートと…の巧みな組み合わせ | ヘンリック・カネクランス | 2024 年 6 月

CURB Media のイノベーション責任者であるプラスク・サットン氏は、芸術と建築を巧みに組み合わせることで、消費者とつながり、貴重な広告メッセージを届けることができると説明しています。

私は芸術そのものの大ファンですが、同じ芸術がマーケティングや広告に組み込まれることで生み出される違いにも同様に魅了されています。

私は多くの時間を世界中を旅してアーティストに会い、彼らの展覧会を鑑賞することに費やしています。たいていは、彼らの作品の何かがアイデアのきっかけとなり、主観はさておき、その作品が同じように他の人にも語りかけると感じているからです。しかし、この関わりの形を設計すること、つまりどこで、いつ、誰が、どのように芸術を体験するかを設計することは、創造性の訓練であり、「媒体がメッセージである」という信条が真価を発揮するところです。

優れたビジュアル アーティストは絵を描くことができるかもしれませんが、並外れたアーティストは注目を集めることができます。日常生活を送っているときに人々の興味をそそるには、アートが周囲の環境に完全に溶け込んでいるときが最も効果的です。アートと建築の融合を成功させるには、常に変化する環境のダイナミクスを徹底的に理解する必要があります。

うまくやれば、人々は驚き、喜び、知識を得ることができ、その瞬間を記録し、共有し、記憶し、大切にしようと促されます。これらはすべて良い広告になります。重要なのは、注目を集めるという意味で混乱を招くにもかかわらず、そのような関与は私たちが住む空間にプラスの貢献となるため、ブランド、製品、人物、またはサービスの宣伝に使用された場合でも、通行人は広告されていると感じない傾向があるということです。私たちのような広告に精通した社会では、芸術がビジネスに利益をもたらし、その逆もまた同様であり、同時に社会を豊かにするこのような付加価値のある「広告宣伝」は、これまで以上に重要です。

優れたビジュアルアーティストは絵を描くことができるかもしれないが、優れたアーティストは注目を集めることができる

CURB が Xbox 向けの Halo: Reach の発売を依頼されたとき、私たちは象徴的なもの、巨大なものを探していました。屋外広告で利用できる通常の形式には慣れていましたが、必要なインパクトを与えるのに十分な大きさのものはないことはわかっていました。別の角度から考えて、条件に合う可能性のある他の表面について考え始めました。すぐに思い浮かんだのは、英国にあるウェストフィールド ロンドン ショッピング センターの外壁でした。外壁は巨大ですが、白い大理石は簡単に装飾できるものではありません。さらに推し進めて、最も大きな 3 つの壁にフォトリアリスティックな壁画を手描きすることに決めました。高価な大理石とグラフィティは普通は奇妙な組み合わせですが、この場合、アートと建築の組み合わせはこれ以上ないほど適していました。

わずか数日で、アーティストのパトリック・マクレガーとテイト・ローロフスは、高さ13メートルの壁画3点を手作業で制作し、ウェストフィールドのイートストリートを歩く人々の注目を集め、驚嘆させた。通りすがりの人々はほぼ全員、携帯電話を取り出してそびえ立つ画像を撮影し、共有し、これらの素晴らしい作品がどれもこれほどの規模でライブで描かれていることに驚嘆した。

しかし、時には、作品を際立たせるには、大きさだけでは不十分な場合があります。アナモルフィック遠近法アートでは、さまざまな表面上の一連の画像を使用します。ほとんどの位置からは視覚的にごちゃごちゃしているように見えますが、適切な視点から見ると、まとまりのある全体に変化します。複数の表面が使用されているため、キャンバスには視野内のあらゆるものを取り込むことができます。

このような場合、周囲の環境を取り込むことは特に興味深い。アナモルフィック遠近法の芸術では、キャンバスの表面は必ずしも物理的にリンクされている必要はないからだ。主要な視点から見て空間的につながっている限り、そのような作品の要素は、作品の大きさに対してかなりの距離で地理的に分離することができ、そうでなければつながっていない建築物を一緒に描くことができる。

このように特定の角度から見たときにのみ真に意味を成すものを作成することにより、より簡単に見られるものよりもはるかに共鳴する、信じられないほど親密な体験を作り出すことができます。

ジョン・ピューは、等身大の壁画を専門とするトロンプ・ルイユの壁画家です。作品について、彼はこう語っています。「視覚的にも美的にも既存の環境と一体化する建築的イリュージョンを作り出すことで、この芸術は、パブリックアートが時として生み出す「分離性」を超越します。」

視聴者に自分の目が伝えていることを再評価させるような傑出した作品を作ることで、さまざまなアーティストが消費者の注目を集め、ブランドについて肯定的で記憶に残る体験を残す能力は、計り知れない価値があります。芸術、建築、広告の成功した融合の例として、これより優れたものはないかもしれません。