Apple、iPadの「ひどい」広告に著名人やアーティストから猛烈な反発を受ける

ポップアートの iPod コマーシャルからセレブ主導の Mac 対 PC キャンペーンに至るまで、Apple はその名に恥じないマーケティング上の失敗をほとんどしていない。

しかし、物議を醸している同社の最新モデル「iPad」の広告について、批評家らは、かつてはアップル製品に惹かれていた層であるアーティストやクリエイティブコミュニティを軽視しているとして、テクノロジー大手を激しく非難している。

「Crush!」と題されたこの広告では、楽器、美術彫刻、タイプライター、レコード台、ビンテージのアーケードマシンなど、さまざまなクリエイティブなオブジェクトが油圧プレスでゆっくりと粉砕されていく様子が描かれている。

（ご存知のように、デビッド・レターマンが頻繁に行っていることは、 慣れている 楽しみのためにボウリングのボールを砕いてください。 同様の動画は現在、あらゆる場所の TikTok フィードで独占されています。)

報道機関がそのスプレッドを破壊すると、それが解放され、それまでのものすべてに取って代わり、あるいは時代遅れになった、きらめく新しい iPad が登場します。 オール・アイ・エヴァー・ニード・イズ・ユー ソニーとシェールの音が鳴り響く。

見る | Appleの広告がアーティストを動揺させた: https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc

批評家たちがそのメッセージを非難したため、このスポットは急速に広まった。 アーティストたちが人工知能による脅威と闘う中、巨大テクノロジーが創造的なツールを打ち砕くイメージを、特に耐え難いと感じた人もいた。

「Appleのこの新しい広告は、悲しいことにビッグテックが象徴するもの、つまり技術革新の名の下に人間の創造性を打ち砕き、それを進歩として我々に売りつけることを完璧に描写している」とXユーザーの一人は語った。 書きました。

「現在の状況では、少なくとも音痴であり、最悪の場合は悪意がある」 [AI] 人間の芸術に取って代わる。」

エドモントン在住の作家でアップルの株主でもあるクリスタ・ボール氏は、このコマーシャルを見て「本当にひどい政治広告を見たときに感じるのとほぼ同じ、本能的でひどい反応」をしたと語った。

「iPadはペンと紙のツールに代わるものではない」とボール氏はCBCニュースのインタビューで語った。 「アップルは常にアートと協力し、アートを拡張しようとする評判があり、文字通りアートを破壊して『我々の方が優れている』と言うのはアーティストにとって魅力的ではない。」

Apple は、フィルムやオーディオを編集するための iMovie や GarageBand などのユーザーフレンドリーなツールから、Logic Pro や Final Cut Pro などのプロフェッショナルなツールに至るまで、クリエイティブな作業を補完するテクノロジーを開発していることで長年知られています。

このコマーシャルを紹介するソーシャルメディアの投稿の中で、Apple CEOのティム・クック氏もそのメッセージに同調しているようで、新しいiPadについて「それが生み出すために使われるあらゆるものを想像してみてください」と書いている。

しかし、英国の俳優ヒュー・グラントは物事を違って見ていました。 「人間の経験の破壊。シリコンバレーの厚意による」とグラント氏はクック氏の投稿に応えて書いた。 アメリカの女優ジャスティン・ベイトマンは、率直に言ってクックにこう尋ねた。

米国の業界紙によると、2日間の批判の後、Appleはビデオについて謝罪したと伝えられている 広告 年 そして バラエティ。 CBC NewsはAppleに謝罪を確認するよう連絡を取ったが、同社は返答しなかった。

有名なものを思い出します 1984年 コマーシャル

多くの批評家にとって、アップルの新しい広告は、アップルの有名な 1984 年の広告との好ましくない類似点を呼び起こした。 ブレードランナー リドリー・スコット監督は、ビッグ・ブラザーのような人物が支配するディストピア社会を描いた。

統治者がテレビからうっとりした支持者たちに語りかけていると、女性が画面に向かって飛び跳ね、大ハンマーで画面を叩き割る。

「1 月 24 日に、アップル コンピュータは MacIntosh を発表します。そうすれば、なぜ 1984 年がそうではなくなるかがわかるでしょう」 1984年」とナレーションがジョージ・オーウェルの古典小説を引用して宣言した。

見る | リドリー・スコットの 1984 年のアップルの古典的なコマーシャル:

カルガリーのマウント・ロイヤル大学でマーケティングを教えるアンマリー・ドーランド助教授は、1984年の広告は「アップルが反抗的なものであると人々に感じさせるよう教えた」と述べた。

同社の代表的な製品である Mac Computer は「現状、期待していたもの、すでに持っていたものとは異なっていた」と彼女は語った。

ドーランド氏は、その新しい世界のビジョンは最新のコマーシャルにも依然として存在しているが、「クラッシュ！」というタイトルを含むコマーシャルをめぐるメッセージは「おそらくそれについて誤った言い方だった」と述べた。

それがなければ、同社の主力製品の 1 つに対する圧倒的なアップデートになるはずだったものに注目が集まるようになった、と彼女は付け加えた。 「私たちは今でも、もう少し小さいiPadの導入について話し合っています。ですから、論争はありますが、それはうまくいっているのです。」

彼女は、Apple は単に「これらのツールのいくつかを使って、初めてある程度のレベルの喜びと創造性を手に入れようとしている新しい聴衆にリーチしようとしているのかもしれない」と指摘しました。つまり、おそらく Apple はこれからだという議論が本当に成り立つのかもしれません。新しい世代の後。」

Appleの評判は変わりつつあるのか？

ロンドンのマーケティングストラテジスト、トム・ビンディング氏は、この広告に対して肯定的な反応を示したものの、この広告に対する否定的な反応が広範囲に広がっていることが、アップルの評判がどのように変化したかを物語っていると指摘した。

「Appleにとって、それ自体が非常に憂慮すべきことだと思う。なぜなら、Appleはクリエイターにアピールすることを中心にブランドを形作ってきたからだ」とバインディング氏は語った。

「アップルはある意味、文化の中での関連性や地位を失いつつあり、 [with] クリエイティブな人たちです」とバインディング氏は語った。「そしてそれが今まさに起きていることだ。 それはおそらく過去10年間で起こっていることです。」

同氏は、テクノロジー業界におけるアップルの優位性と、米司法省による訴訟を含む最近の反トラスト規制当局との衝突を指摘した。 非難する Apple はスマートフォン市場で独占的なエンジニアリングを行っています。

「Appleが悪者であるという感覚が進化しつつあり、Appleは私たちが覚えているようなフレンドリーで創造的で反抗的なブランドではない」とバインディング氏は語った。