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レッドカーペットのピークに達しましたか?

日曜日のオスカー授賞式で、ノミネート者やその他のさまざまな大スターたちが（ありがたいことに、再び）レッドカーペットを闊歩するとき、ほとんどではないにしても、その多くのルックは、ブランド、エージェント、スタイリスト、スターの間の何百万人もの人々との慎重な交渉の産物となるでしょう。ドルの持ち替え。もちろん、これは秘密ではありません。 レッドカーペットのドレッシングが行われました 大企業 1990年代に遡ります。 しかし近年、高級ブランドのマーケティング予算に占める割合はますます大きくなっている。 それは部分的には ブランド自体が大きくなっているつまり、支出額が増える一方で、販売の針を有意義に動かすためには、有名人のアンバサダーにますます注目する必要があるということです。 印刷物やテレビ広告の衰退により、大きな瞬間をどこで演出するかという選択肢も狭まっています（元BoF特派員のローレン・シャーマンが、これがパックズでどのように機能するかを見事にまとめています） ザ・タウンのポッドキャスト）。信じられないかもしれませんが、実際、コストが利益を上回り始める前に、レッドカーペットをどれだけ大きくできるかには限界があります。 そして、今年のアワードシーズンがその閾値に達した瞬間として振り返ることになるかもしれない。最も明白な理由は、 ミュウミュウはともかく, ほとんどの高級ブランドは、もはや年間売上高が 80% も伸びていません。 レーベルが現金を印刷しなくなった今、豆売り場はより大きな影響力を持ち、セレブの衣装のような明らかな金の落とし穴はコスト削減の場所の1つである。いくつかの注意点: 20 年以上の年月を経て、もはやゲームをプレイしないわけにはいかないブランドはほとんどないため、私たちは劇的な撤退ではなく、支出の上限について主に話しています。 削減の対象となるのは、メディアへの影響という点でメットガラに次ぐオスカーではなく、主に小規模なイベントだ。 シャネルやディオールなどの最大手ブランドは資金繰りに困窮しておらず、大物俳優をロックダウンさせることが首位を維持する鍵となる。 ヴェルサーチやアルマーニなどのブランドにとって、レッド カーペットの衣装も欠かせません。ただし、中小規模のブランドや、苦戦している大規模レーベルの場合は、戦略的な調整が必要になる場合があります。 幸いなことに、シャネルほどの予算がなくてもレッド カーペットで勝負する方法はあります。 TribeDynamicsのデータによると、ロエベは、オスカー前のいくつかのイベントにおけるソーシャルメディアの話題という点で、プラダやルイ・ヴィトンなどと互角の成績を収めている。 このブランドは、グレタ・リーのような新進気鋭の女優、オーブリー・プラザ（巨大なピンをあしらったエミー賞のドレスがインスタグラムで話題になった）のようなソーシャルメディアの人気者、テイラー・ラッセル（カナダ人女優、ハリー・スタイルズとデートし、英国アカデミー賞で背中の開いたロエベのドレスを着た。メンズウェアも予算に優しい選択肢です。 今年の授賞式のLaunchmetrics分析によると、男性がソーシャル上で最も話題になったルックスのリストにランクインするのは珍しいことだ（ペドロ・パスカルは例外で、ルールが何度も証明された）。 しかし、スーパーボウルを終えたばかりのオフホワイトは、全米映画俳優組合賞で『カラー・パープル』のノミネート者コルマン・ドミンゴのためにパウダーピンクのタキシードを披露し、ちょっとしたヒットを記録した。 バーバリーのオスカー前の大きな発表は、バリー・コーガンとアンバサダーとして契約したことだった。 「ソルトバーン」スターは何のノミネートもされていないが、ハリウッドの次の注目株として広く見られており、今年はその型破りなレッドカーペットのルックスで多くの注目を集めている。ただし、レッドカーペットの経済が限界に達したという本当の証拠を探しているなら、このコラム、または競合する出版物で見つけられる同様のコラム以外に探す必要はありません。 どれも同じように 暴徒の妻 あるいは海岸沿いのおばあちゃんが言うなら、メディアの飽和報道ほどトレンドがピークに達したことを示すものはありません。Robert Williams がこの記事に寄稿しました。今週はあなたからのご意見をお待ちしています! ヒント、提案、苦情、賛辞を次の宛先に送信してください [email protected]。 #レッドカーペットのピークに達しましたか