ツイッターが大混乱に陥る中、マーク・ザッカーバーグ氏は猛攻に出る模様

ワシントン
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マーク・ザッカーバーグは何年にもわたってツイッターに挑戦しようと試みてきた。 今、彼はついに、激動の瞬間にソーシャルネットワークにノックアウトの一撃を与える最高のチャンスを手にしたかもしれない。

メタ 打ち上げられた 同社が提供するスレッド 説明します 木曜日に、「テキストベースの会話アプリ」として、宣伝用のスクリーンショットがTwitterのレイアウトに似ていると発表された。 1,000万人が登録しました 打ち上げ後最初の 7 時間以内。

一方、Twitterは、ユーザーのツイート閲覧機能を意図的に制限したことにより、数日間にわたり自らが明らかにした危機に陥っている。 同社は、この動きは一時的なものであり、 倒すことを目的とした Twitter データを使用してアルゴリズムをトレーニングする自動ボットや人工知能企業。

Twitter がプラットフォームの利用をより困難にするという決定を下した理由が何であれ、最終的な結果は、ユーザーがかつてないほど簡単に乗り換えることができるということです。 現在の危機はまた、ツイッターの代替手段のリストが増大する基礎を築いたプラットフォームの将来について何か月も不確実性が続いた後に起きている。

Meta’s Threads を含むライバルは利益を得ようとしている。 分散型ソーシャル ネットワーク マストドン、その作成者によると サインアップが急増した 週末に。 もう1つはTwitterの共同創設者ジャック・ドーシー氏が支援するBluesky社で、圧倒的な関心のため土曜日に新規登録を一時停止しなければならなかった。

しかし、Mastodon や Bluesky とは異なり、Meta には Threads に投入できる膨大なリソースと、新しいアプリを相互プロモーションできる Facebook と Instagram の巨大な既存ユーザー ベースがあります。

メタはこれまでにもライバルに圧力をかけようとしたが、成功はまちまちだった。 Instagramのストーリー機能、Snapchatのクローン、 すぐに人気が高まりました Snapchat自体よりも。 同社のその他のスタンドアロン アプリ ポーク、 スリングショット そして ライフステージ しかし、有力な擁護者と消費者からの代替案への要求がほとんどないことに直面して、各企業はつまずいています。

しかし、Threads は、その最大の競争相手である Twitter が明らかな自己破壊行為を繰り返しており、その視聴者の多くが今、手に入れようとしているように見えるときに立ち上げられている。

Twitterオーナーのイーロン・マスク氏は、メタ社が440億ドルで買収した同社にもたらす特有の脅威を感じ取っているのかもしれない。 スレッドの起動を求めるプロンプトが表示される いくつかのとげ マスクからメタに向けて 火花のように見えた 可能性のために ケージマッチ 彼とザッカーバーグの間で。

マスク氏の下で、ツイッターは、コンテンツ管理チームを襲った大量解雇から、より頻繁なシステム停止、物議をかもした新しい検証システムの困難な展開に至るまで、次から次へと危機を乗り越えてきた。 Twitter自身の投資家たちは、 繰り返しマークダウンされた 買収後の会社の推定価値。

しかし、過去 1 週間の出来事は、最終的にはマスク氏がこれまでに行ったことのほとんど以上にユーザーを遠ざける可能性があります。

金曜日に、 Twitterがツイートしたこと ログインしていない人はアクセスできず、プラットフォームのコンテンツの到達範囲が狭まります。 かつてはウェブブラウザを使えば誰でも閲覧できたツイートが、突然コンテンツを閲覧するためにアカウントが必要になった。

ムスク 言った この変更はサードパーティによる「データ略奪」に対応した「一時的な緊急措置」であり、現在は元に戻されたようだが、この動きは多くのユーザーを驚かせた。そしてそれは、週末。

土曜日、マスク氏は、ユーザーが特定の日に閲覧できるツイートの数を制限するさらなる「一時的な制限」を発表した。 同社のTwitter Blueサブスクリプションサービスの有料会員は、1日に閲覧できるツイートが6,000件に制限される。 マスク氏は語った。、一方、非購読者は1日あたり600ツイートを読むことが制限されます。 ユーザーからの素早い反発を受けて、マスク氏は二度にわたって引き上げを余儀なくされた。 限界: 最初は 1 日あたり 8,000 ツイートと 800 ツイートに、次に 1 日あたり 10,000 ツイートと 1,000 ツイートに増加します。

Twitterの新たにCEOに任命されたリンダ・ヤッカリーノ氏は後にこの決定を擁護した。

「Twitter のような使命がある場合、プラットフォームを強化し続けるために大きな行動を起こす必要があります」とヤッカリーノ氏 ツイートした。 で ブログ投稿同社は、現在の制限は「ごく一部」のユーザーにのみ影響しており、広告への影響は「最小限」であると述べた。

そして月曜日に、Twitter はユーザーが次のことを行うと発表しました。 すぐに必要になる Tweetdeck はプロのユーザーに長く愛されている無料の Twitter アプリで、一度に複数の Twitter フィードを表示したり、カスタム検索結果や Twitter リストを表示したりすることができます。 この変更は8月に発効する予定で、アクセスを維持するにはTweetdeckユーザーがTwitter Blueの購読者であることが必要となる。

Twitter は長年にわたり、リアルタイムのニュースやコメントを提供するソーシャル プラットフォームとして利用されてきました。 同社が常にその重みを超える力を発揮できたのは、プラットフォームのオープン性とアクセシビリティに加え、数多くの有名人、世界的リーダー、実業家、その他の著名なパワーユーザーの存在でした。

Twitter の成功は、ソーシャル メディアの不変の法則を反映しています。つまり、ソーシャル ネットワーク上の友達が増えれば増えるほど、そのネットワークを離れて別のネットワークに移るのが難しくなる傾向があります。 友達グループの中で自分だけが新しいアプリを使用していることを望んでいる人はいません。

しかし、時折、何か大きな出来事が起こり、かつては不可欠または永続すると考えられていたプラットフォームが消滅したり、ユーザーが別の目的のために大量にプラットフォームを放棄したりして、かつての面影を失ってしまうこともあります。 こうした大きな変化の背後には、通常、関連する 2 つの現象があります。

1 つ目は、「ネットワーク効果」とも呼ばれる、プラットフォームの持続力を維持するのに役立つクリティカルマスのユーザーの変化です。 2 つ目は、「スイッチング コスト」の変化です。これは、プラットフォームやプロバイダーを切り替える際の不便さ、社会的つながりの喪失、場合によっては実際の経済的コストに代表される、ユーザーへの抑止力です。

こうしたダイナミクスがリアルタイムで展開されるのを見ることはほとんどありませんが、インターネットは今、新たな転換点に達しつつあるのかもしれません。

Twitterで何が起こっているのかというと、同社がユーザーのスイッチングコストを大幅に削減したことだ。 Twitter は、自社の中核機能と可用性を制限することで、新しいアプリを試す障壁を大幅に下げ、以前と同じように Twitter を使用しようとするコストを増加させました。

Twitter ユーザーが出口に向かうほど、代替手段はネットワーク効果の恩恵を受けることになります。

たとえTwitterの変更が同社が主張するのと同じくらい一時的なものであったとしても、ある程度の損害はすでに生じている。 日曜日、マストドンの創設者オイゲン・ロシュコ氏は、プラットフォームのアクティブなユーザーベースについて語った。 110,000増加 一日のうちに、そしてそれまでに ほぼ300,000 週末の終わりまでに、新規メンバーと既存メンバーの両方による使用率の増加を反映しています。 ブルースカイr報告されたシステムの速度低下 「記録的なトラフィック」と新規ユーザーの「大量流入」の結果だ。

さて、Meta は Threads によって、利点の一部も掴もうとしているようだ。