今年初め、私はチームに、2025年に停止し、開始し、続けてコラボレーションを改善することを推奨するように頼みました。
リーダーとして、それは私たちの労働生活のさまざまな側面を改善するために私たちができることを私に強調した貴重な演習でした。
また、この演習では、同じフレームワークをGoogle広告に適用する方法についても考えさせられました。これを使用して、今年のクライアントのGoogle広告プログラムを最適化するために停止し、停止し、継続する必要があるものを定義します。
最適化の再考：Google Ads戦略が進化する必要がある理由
かつて「ベストプラクティス」と見なされていたテクニックは、もはや機能しません。
Google広告が進化するにつれて、最適化の複雑さも進化します。
だから私は単一の最良の戦略に名前を付けることができません。 PPCの成功は、多くの要因によって異なります。
とはいえ、最も重要な「戦略」は、それを呼ぶことができれば、考え方の変化です。
特定の確実なアプローチに従うことではありません。
それは、あなたが試すすべての方法を考え、テストし、分析することです。
私のスタート、停止、以下の推奨事項を読んだときにこれを覚えておいてください。
厳密に良い戦略も悪い戦略もありません。
そして、今の「悪い」戦略は、将来的に良い戦略になるかもしれません。
その重要な注意事項を使用して、2025年にさまざまなGoogle広告最適化戦略のために、私のスタート、停止、および継続的な推奨事項をご覧ください。
キーワード戦略
停止
変換されたキーワードのあらゆるバリエーションに積極的に入札することにより、検索キャンペーンからさらに絞ろうとするのをやめてください。
キーワードのバリエーションに入札することは、私が常にチームを訓練してきた従来の最適化戦略です。
かなり前にこの戦略から離れました。しかし、時々、私たちは引き戻されます。
これは最近、クライアントアカウントで起こりました。際立っていたトレンドのキーワードフレーズをいくつか識別し、アカウントに追加しました。
結果？
リードあたり5ドル増加（合計リードが少ない）の増加と、変換率の減少は1.28％から1.10％に増加します。
この変更を戻しました。
始める
キーワードリストの狭窄と合理化を開始します。
無限のバリエーションを追加する代わりに、トップの変換キーワードの幅広い一致を使用してみてください。
続く
疑問とテストを続けてください – 単一の正しい戦略または間違った戦略はありません。
キーワード戦略のマスターは、学習曲線です。普遍的なアプローチはなく、アカウント全体で異なります。
あなたはより深い： PPCキーワード調査：知っておくべきこと
パフォーマンス最大戦略
停止
スパムリードの最初のサインでパフォーマンスの最大をあきらめるのを止めてください。
B2BSは、PMAXを起動する際にスパムで初期のスパイクを見られることが多く、長年にわたってキャンペーンのシェアを放棄してきました。
しかし、すべてのPMAXキャンペーンがホームランになるわけではありません。
たとえば、このB2BクライアントのさまざまなPMAXアセットグループのパフォーマンスを確認できます。
このクライアントはSalesforceデータをGoogle広告アカウントに引き込むことができるため、ビジネスの実際の価値が閉鎖されることがわかります。
上位2つの資産グループは見栄えがよくありますが、3番目はそれほどではありません。
あなたはいくつか勝ち、いくつかを失います。
始める
これらの最初の問題を解決するために、クライアントとのコミュニケーションを開始します。
最初は上記のキャンペーンに苦労しました。スパムリードを生成しました。
しかし、クライアントとそのチームとの多くのコミュニケーションで、私たちはそれを理解しました。クライアントを機能させるために、いくつかの調整を行いました。
続く
パフォーマンスマックスキャンペーンを最適化し続けます。
PMAXは検索キャンペーンよりも自動化されていますが、最適化の余地はまだあります。
たとえば、できます：
- 資産グループを確認し、実行していないものを一時停止します。
- モバイルトラフィックとパフォーマンスを確認します。上記のキャンペーンでは、モバイルトラフィックが変換されていないことがわかりました。多くのモバイルトラフィックがPMAXから来ていました。したがって、モバイルトラフィックの低い変換値を割り当てました。
- 検索用語を確認してください。検索キャンペーンと同様に、PMAXの検索用語を確認することもできます（ただし、スクリプトが必要です）。ただし、キーワードをターゲットと除外（否定）具体的に除外できる検索とは異なり、現在のターゲティングを強化できる傾向とカテゴリについて考えてみてください。
- PMAXキャンペーンは、最高のパフォーマンスの検索キャンペーンを補完することを実現します。
Dig Deeper：2025年にパフォーマンスマックスを最大限に活用する5つの方法
ニュースレターの検索マーケティング担当者に依存してください。
オーディエンスファースト戦略
停止
キーワードの選択を、広告プログラム戦略の全体（または最も重要な部分）として考えるのをやめてください。
あなたがあなたの会社の製品とサービスを説明するために入札できる数百万のキーワードのバリエーションに取りつかれていることは、もはや実行可能なアプローチではありません。
始める
代わりに、オーディエンスファースト戦略の構築を開始します。
顧客のニーズについて考えて、キーワードを戦略的にそれらのニーズとカスタマージャーニーの段階に合わせます。
次に、これらの広告キャンペーンを顧客の大きなビジネス目標に合わせます。
続く
キーワードを補完するGoogle広告アカウントの付加価値コンポーネントに焦点を合わせ続けます。
顧客やウェブサイトの視聴者リストなどのファーストパーティデータを使用して、見た目のような機会を含め、除外し、作成します。
このデータを活用する代わりに、代理店は新しいキーワードを追加し続け、数千の低価値条件でアカウントを乱雑にしました。
聴衆第一の戦略を提案し、彼らのアプローチの変化を要求しました。
クライアントは、以前と同じ予算を割り当てることをためらっていました。
予算が少ないにもかかわらず、私たちは期待を上回りました。
- リードあたりのコストは、100ドルから19ドルに大幅に低下しました。
- 高価値の変換は増加し、量よりも品質を優先しました。
アカウントを再構築し、何千もの無効なキーワードを削除し、強力な基盤を構築しました。
リマーケティングと顧客リストを活用することにより、当社は将来の顧客、過去、および現在の顧客を効率的にターゲットにしています。
私たちのアプローチは簡単でした。クライアントのビジネスと目標を理解し、既存の顧客を除外しながら顧客セグメントを使用して新しい顧客を引き付けました。
これにより、検索の旅の適切な段階で各視聴者のニーズを満たしました。
2025年にGoogle広告を停止し、開始し、続行しますか？
Google広告の最適化のためのこれらの開始停止、開始、および継続的な推奨事項は、すべてのアカウントで機能しません。
アカウントを最適化するために変更するたびに、変更が改善されたもの（または改善しなかった）を評価し、クライアントをビジネス目標に近づける方法で前進する必要があります。
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#2025年に停止開始続行するもの