時計市場は 2020 年までは比較的安定しており、顧客の主な関心はステータス シンボル、または世代から世代へと受け継がれるものの購入でした。しかしその後、パンデミックが始まって以来、価格が大幅に上昇し始めた転機が訪れました。わずか数か月の間に、一部のモデルでは価格が数倍に上昇しました。それは中古品が取引される流通市場での話です。
「当時、ビットコインの価格は高騰していた。多くの人が仮想通貨でお金を稼ぎ、使いたいと思っていた。しかし最も重要なのは、人々が仕事に行かず、同時に給料を全額受け取っていたことだ。そして実際、ビットコインを使うものが何もないことが多いことに気づいた」と、二次時計市場に焦点を当てたブティック「プライムタイム」の創設者パベル・パズデラ氏は振り返る。
振り返ってみると、一部のモデルの価格は非常に変動しており、客観的な理由はなかったと同氏は言う。ただし、他の作品を犠牲にして一部の作品を強調するインターネットのトレンドを除いては。インフルエンサーであり WatchTalk プロジェクトの創設者である Jan Zachoval が、1 つの具体的な例でこれを説明します。
「2020年に、隕石の文字盤を備えたホワイトゴールド製のロレックスGMTマスターモデルが発売された。その時計の価格は約100万だったが、数カ月以内におそらく200万か300万で取引された」とザコヴァル氏はセズナム・ズプラヴィ・ビズニスのインタビューで言及し、その後状況が好転したと付け加えた。想像上のバブルが崩壊した。
「市場は少し飽和しており、当時300万もした同じ時計が今では小売価格以下で手に入るようになりました」とザコヴァル氏は言う。
価格の上昇が止まったのはパンデミックの終息後だった
世界市場の動向は WatchCharts ポータルによって監視されており、最も人気のある数百のモデルの価格指数も作成されています。同氏によると、価格は2020年の春に劇的に上昇し始め、2022年の春にピークに達した。つまり、まさにコロナウイルスのパンデミックの最も重要な部分が終焉を迎えていた時期だった。この期間中、指数はほぼ 100% 上昇しました。
「ピークがありました。世界が再び正常に機能し始めた3月、4月ごろ。そしてビットコインは下落しました。時計という増え続ける資産しか見ていなかった人は皆撤退しました。価格は数十パーセント下がり始め、市場には中古時計が溢れ始めました」とWatchTalkのヤン・ザコヴァル氏は語る。
プライムタイム・ブティックのオーナーは、価格下落の背後にもう一つ要因があると見ている。「価格形成に最も影響を与えているのは中国人だ」とパベル・パズデラ氏は述べ、何百万人もの人々が節約しなければならない中国の不動産危機に注目を集めている。ヨーロッパでは、ウクライナ戦争とエネルギー危機がこれに拍車をかけ、所有者や投資家の一部が現金を蓄えるために時計を売却したことが原因だ。
その後、価格変動は緩和した。ザバディル氏によれば、これは最も高級なブランドの製品にも当てはまります。それらの多くはすでに流通市場で正規代理店よりも安く購入できます。高額な割増料金が残るのは一部のモデルだけだ。
「パテック フィリップ、ロレックス、リシャール・ミル、ヴァシュロン・コンスタンタンのような最強のブランドでは、流通市場でプレミアムが付くのは選ばれたモデルだけです。彼らから購入したものを小売価格より高く売ることができるという状況はもはやありません。そして、現時点で時計の業績が悪いとは言えません。通常の状態に戻りつつあると言えます。」
新しい時計販売業者は好調です
プライマリーマーケットの販売者、つまり確立されたブランドの正規ディーラーによって、安定した売上が継続的に達成されています。例えば、チェコ市場の多くの主要ブランドを代表するカロライナム社は成功した年を迎え、その中でも最も高価なブランドにも大きな関心が寄せられました。
「当社の売上高のかなりの部分は、ロレックスとパテック フィリップのブランドで占められています。パテックの場合、その成長はさらに興味深いものです。なぜなら、この工房が提供する時計は技術的にも財務的にも要求が厳しいからです。これは、当社の顧客の成熟度、知識、趣味、収集に対する熱意を裏付けています」と同社の創設者タマラ・コトヴァロヴァ氏はセズナム・ズプラヴィ・ビズニスに語った。
高級時計を購入する際、顧客は価値の保持の問題にも対処します。しかし、コトヴァロヴァ氏によると、彼らにとっては 2 つの要素がさらに重要です。
「時計が好きかどうかに関係なく、顧客の好みが常に最優先されます。それは非常に興味深いモデルかもしれませんが、魅力的でなければ購入しません。選択に大きな役割を果たす 2 番目の側面は、そのモデルの技術的品質と成熟度です。たとえば、ストップウォッチ付きの時計のみを収集する顧客もいれば、永久カレンダーの複雑な機能を好む顧客もいます」とコトヴァロバ氏は言います。
2020 年から 2022 年にかけて、それまで時計業界に興味がなかった人々も時計ビジネスに参入しましたが、今日ではコレクターが再び市場で重要な勢力となっています。
「西ヨーロッパとは異なり、私たちはまだ比較的若い市場なので、クライアントのコレクションにはまだ成長の余地があることがわかります」とカロリンナムのオーナーは言います。
しかし、流通市場のトレーダーらも将来については楽観的だ。 WatchCharts によると、ペースは遅いとはいえ、価格は昨年から再び上昇し始めています。プライムタイムのパベル・パズデラ氏は、自分のビジネス分野も安定しており、有望な時期が待っていると信じています。
「時計には大きな影響があり、おそらく10人中6人がステータスとして購入しますが、最終的にはその虜になってしまうのです。テクノロジーや機構も含めてです」とパズデラ氏は言い、それによって他のコレクターも知らず知らずのうちに生まれているという。
しかし、純粋に時計を購入し、後で元の価格の何倍かで売ることで、すぐに簡単に金持ちになるというビジョンは、ほぼ過去のものになりました。メーカーが選ばれた顧客にのみ提供する一部のモデルや、再販によってのみ入手できるモデルを除きます。しかし、全体的な価格動向はパンデミックの年に比べてはるかに落ち着いています。
「2020年に私に尋ねられたら、私は時計が最高の投資だと断固として確信するでしょう。今では私はその言葉をひどく避けています。私はいつも言いますが、私はビジネスマンではなく、心ときめく人ですから、時計で損をするのではないかと心配しているのなら、単に間違った趣味を選択しただけです」とザコヴァルは結論付けた。
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2026-03-07 09:30:00