驚き！アパレルの価格が実際に低下している理由

大統領に1か月強 ドナルド・トランプ新しい関税体制、評決は次のとおりです。衣服は安くなっています。

水曜日の米国労働統計局は、4月から5月の間にアパレル価格が0.4％下落し、1年前から0.9％減少したと報告しました。インフレ全体は、期待に沿って2.4％と推定されました。

データは、回避されるのではなく、遅延される痛みを反映している可能性があります。多くの小売業者は、トランプがすべての輸入に関する10％の関税を発表する前に補充し、中国製品にさらに30％の徴収を発表しました。

インフレ数はまた、発表されたがまだキックインしていないハイキングを説明していません。ELFコスメティック、 LVMH、 ナイキ そして、他の多くの人は、今年の夏に価格を上げるつもりだと言っています。

しかし、 下降傾向は、ファッションの価格設定に対する別の真実に語っています。関税は、消極的な買い物客に支出を維持するよう説得するために、ブランドがすでに残業していたときに来ました。

多くの企業の本能は、コストを渡すのではなく、最初に他のすべてのオプションを探求することです。 アーバンアウトフィッター、 ギャップ そして アバクロンビー＆フィッチ そのキャンプに落ちて、彼らがマージンを縮小すると警告していても、彼らは価格の上昇を控えるだろうと言っています。

そして、長年にわたって従事しているブランドのために パンデミック後の価格のハイキング、関税に直面しても割引することは、依然として顧客を取り戻すための最良の方法です。多くの豪華なラベルはこのカテゴリにありますが、多くのマスマーケットブランドは以前よりも高価です。

「小売業者は消費者や市場を怖がらせたくないので、彼らがそうであることを提案したくない [raising] 小売コンサルタント会社Alix PartnersのパートナーであるSonia Lapinsky氏は述べています。

ファッションの価格の下落

アパレルの価格は、4月から5月の間に月に月に減少し、5月に1％近く減少しました。 2023年には価格の上昇率が減速し始め、今年初めに減少しました。

これは、小売業者のマージンに対する関税の完全な影響を考慮していません。これは夏の終わりや秋まで実現されません。 Alvarez＆Marsal Consumer and Retail GroupのマネージングディレクターであるMichael Prendergast氏によると、ブランドの個人的な価格設定への個人的なアプローチのために、価格が「非常に不安定」になる可能性があると述べています。一部のブランドは、市場シェアを獲得するためにマージンを犠牲にする時間と見なします。長年の価格の上昇のおかげで、マージンが拡大すると、多くの小売業者は影響を吸収するのに十分な位置にあります。

今のところ、ブランドは人々の買い物を続け、交通を促進するために力を尽くしています、とラピンスキーは言いました。

関税の影響を非常に受けやすい履物のようなカテゴリを超えて、ブランドは価格を上げる場所について具体的に得られます。ファッションアイテムには弾力性があるかもしれませんが、買い物客はたとえば、基本的な部分により明白な変化を見るでしょう。おそらく、長年の実験の後、ブランドは彼らの限界がどこにあるかを学びました。

年間の残りの計画は、追加のリスクに満ちています。価格を上げすぎて需要を殺します。需要の低下を計画し、空の棚になる可能性があります。その難問は、学校に戻るショッピングシーズン中に小売業者のために頭に浮かぶでしょう。

「私たちはおそらく、一方の端に在庫の問題を抱えるでしょう」とラピンスキーは言いました。 「店舗には、クリアできない時点で価格設定されなければならなかった在庫がありますか、小売業者が引き戻して、顧客が探しているものを持っていないだけです。」

ムードスイングショッピング

残りの年の在庫と価格設定の決定を下すにつれて、小売業者は消費者の感情を注意深く見て、彼らが使うべき食欲を持っているかどうか、そしてどの程度までかかるかを判断しようとしています。

「消費者の感情と彼らが買い物をしていることを考えると、あなたがどの在庫を取り入れているかを正確に注意する必要があります」と、調査会社The Consumer Collectiveの共同設立者であるJessicaRamírez氏は述べています。 「消費者のリストの優先事項ではない在庫を削っているだけなら、あなたはあまりうまくやるつもりはありません。」

数年で最低点に落ちた後、消費者の感情は5月にわずかに後押しされました。その一部は、トランプが最初に発表し、その後一時的に一時停止した4月からのニュースサイクルの比較定住のおかげであるかもしれません。

しかし、価格の上昇と不確実性の感覚でさえ、買い物客の気分にダンパーをかけることができます。さらに、より一般的には、他のカテゴリの価格インフレは、アパレルに費やす消費者の欲求に影響を与えます。

「食料とガスの価格は裁量所得に影響します」とPrendergast氏は述べています。 「ガソリン価格が下がっています。それは良いニュースです。素晴らしいニュースは、食べ物が上昇し続けていることです。それは財布をつまんでいます。」

問題は他の場所で醸造されています

軟化した需要の写真は、米国に次ぐ2番目に大きなファッション市場である中国でより明確です。

今月初め、中国は、アパレルだけでなく、5月に4か月連続で消費者価格が低下したと報告し、Deflationがここに留まるという懸念を提起しました。一方、賃金収縮と財産価値の低迷は続きます。

すでにファッションに影響を与えている、とロイターは報告しています。レイジングの価格戦争の中で、店舗は急な割引に商品を置いています。中国で事業を展開している米国に拠点を置くアパレル企業は、すでに挑戦されている市場でより多くの不確実性に直面するでしょう。海外のトラブルは家に戻ってさえ感じられるかもしれません。

「マクロで起こっているほど、アメリカの消費者は心配になるでしょう」とラピンスキーは言いました。 「今後数ヶ月でそれに終わりはありません。」

しかし、3月から、中国は財政刺激策を増やし始めました。そして、中国の消費者がどのように反応するかについて多くのことが見られない、とラミレスは言った。

ファッションは、価格上昇と計画に関してはまだ待機中の段階にありますが、真実の瞬間は近づいている可能性があります。

「全体的な小売業者は、関税とインフレが販売とEBITDAに対して何をするかという影響を過小評価しています」とPrendergast氏は述べています。 「私たちはクライアントに助言し、クライアントにあなたの収益とマージンの計画を削減します。たとえば、それらを倒し、再びこの機会を利用してコストを内部で削減します。」